王忠明：品牌竞争才能可持续发展

　　记者唐玮１２月１８日北京报道“为何我们买别国一架飞机相当于１亿条裤子和３０亿双袜子的价格？为何１０年之中我国摩托车产量增加了６倍，价格却下跌６６％？这样的局面我们还能支撑多久？”国资委研究中心主任王忠明１２月１８日在中国管理大会上指出，中国要在越来越激烈的国际竞争中站稳脚跟，只有在管理与品牌中寻求效益，不创品牌的经济增长方式是难以维系的。

　　王忠明介绍，虽然目前我国工商注册登记的品牌总数约为四亿，但从构成分析，基本上属于以土特产为主的低端品牌，并没有太多的传奇品牌。

　　品牌竞争的本质是不断地开辟卖方市场，王忠明说：“现在商品丰富、经济过剩形成了买方市场，可是这种过剩下掩藏着更加深刻的短缺，比如管理创新短缺、技术创新短缺、品牌短缺等。良好的品牌如果出现，在一定时期内，恰恰是在创造、重新构建其经营范围内的卖方市场。如此说来，一个伟大、卓越的品牌的诞生，实际上体现了人类创新的永无止境，而这种自主创新能力，在相当程度上也体现了对于卖者在市场上处于有利地位的卖方市场的崇拜。”

　　王忠明指出，品牌竞争是一种资源重组。做大做强必须通过品牌竞争才可能成为真实，才可能成为可持续，而品牌竞争往往是以大量非品牌企业的淘汰为代价。他认为，品牌本身是资源配置的凝结物。传奇品牌、知名品牌一旦成熟之后，又能够更加有效的配置资源。在品牌的较量过程中，一批真正懂得经营、懂得管理的伟大的企业与企业家才能成长继而脱颖而出，归根到底人才才是品牌创造的根本。

　　王忠明同时认为，无需对价格战过多谴责，价格竞争是永远存在的。品牌竞争、战略竞争等高端竞争中既囊括价格竞争，又超越价格竞争。价格战将永远持续，重要的是如何拥有更多的品牌竞争、战略竞争。品牌竞争、战略竞争最终仍然以产品价格吸引消费者，达到物有所值。品牌、战略竞争中的价格竞争根本上是在较量品牌中蕴涵的人文精神和经济价值。

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