深圳服装业进入品牌时代

　　原创设计效益明显产品占据国内中高端市场附加值达到30％至200％

　　深圳服装业进入品牌时代

　　深圳商报记者郝丽萍

　　【本报讯】一座城市，3000多家服装工厂，3万多名服装设计师活跃在创自有品牌的大舞台上。来自深圳服装行业协会的信息表明，深圳实施服装名牌战略，吸纳培育了3万多名服装设计师，有了他们的原创设计，服装产品的含金量大大提高了，产品的附加值上升到30％至200％，受益于此，深圳目前年产值超亿元的服装企业已达50多家。

　　深圳原创设计师大多来自一线

　　记者在深圳服装企业采访了解到，七成深圳服装设计师是在服装流通、生产一线培育成长起来的优秀人才。那些在服装企业挑大梁、担任设计总监的服装设计师，大多是在深圳市场洗礼中成长起来的，具有丰富市场经验和成熟创意理念，能准确把握流行趋势和潮流。他们在创国内服装品牌、开拓海外市场方面，发挥了主力军的作用。

　　深圳服装产业从上世纪90年代中期开始由单一的外销市场转为内销与外销并举，产业结构发生了根本调整。尤其是2000年以来，深圳新的服装品牌不断脱颖而出，服装设计师队伍不断发展壮大，深圳服装产业已经走上了创自有品牌，向设计和规模要效益的阶段。

　　深圳雨虹桥公司由海外学成归来、在深圳本土创立品牌的总设计师挂帅，由聘请的国内外设计师组成设计工作室，研发ADD女装品牌。深圳凡恩公司组建了专业的设计工作室，在短短几年时间里，开创了4个女装品牌系列。深圳城市俪人公司则积极培育富有创意的设计师，其研发的女装品牌，受到了都市知识女性的喜爱。目前，深圳已经拥有了梁子、罗峥、张菁等一批在国内具有一定代表性的服装设计精英。

　　服装设计实现了流程化、市场化

　　深圳服装设计已经实现了流程化和市场化。记者在雨虹桥设计工作室看到，每一个设计师就像服装生产流程中的一个组成部分，总设计师作为服装风格的统筹和板式的最后定型。那些另类的、代表某种文化流派的设计，已仅仅是服装文化的一个符号，是舞台上的演示作品了。深圳设计师张菁表示，服装可以有风格和特色，但首先必须是符合市场、满足消费者需求的，也必须是符合一定消费人群审美的。

　　正是因为服装设计实现了流程化和市场化，深圳服装品牌走上了稳健的发展道路，不会因为某一设计师的流动，而出现设计风格改变、丢失原有消费群的困扰。目前，深圳已经自创服装品牌800多个。

　　深圳品牌服装占据国内中高端市场

　　在北京、海口、成都、大连等国内大中城市，你会惊奇地发现，这里60％以上的中高档服装均是深圳原创设计的品牌，深圳品牌已经可以和国外品牌平分秋色。

　　据相关统计，深圳服装占据了国内一类城市的服装市场，覆盖面广，且有良好的口碑。在北京的燕莎、百盛、国展等大商场，随处可见上千元的深圳女装，前来购买者络绎不绝。深圳服装专卖店更是遍布国内大城市的商业旺区。深圳ADD、城市俪人、歌力思、天意、马天奴等品牌，分别在国内各大城市拥有专卖店几百家。

　　人们对深圳服装的评价是：引领时尚，贴近国际潮流，面料及做工一流，虽然价格高于国内同类产品，但物有所值。调查显示，深圳服装“墙内开花墙外红”，在国内其他城市比在本地卖得好，销售周转快，且含金量高。

　　产值超亿元的服装企业达到50家

　　深圳企业在服装原创设计、创自有品牌中尝到了甜头。据不完全统计，目前深圳年产值超亿元的服装企业已经由五六年前的不到10家，发展为50家。内销拥有了淑女屋、安莉芳、玛丝菲尔、沐兰、鄂尔多斯等产值超亿元的企业。年产值超亿元的深新防纺织、华兴、兴泰等品牌服装企业，在外销市场占据了重要地位。

　　图：在深圳服装企业挑大梁、担任设计总监的服装设计师，大多是在本地市场洗礼中成长起来的，他们在创国内服装品牌、开拓海外市场方面，发挥了主力军的作用。深圳商报记者施平摄

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