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LOFT49:杭州创意产业品牌化之滥觞


[ 马宏宇 全球品牌网    更新时间:2005/12/13  ]    

   LOFT49,杭印路上旧厂房化腐朽为神奇的创造灵感,杭州创意产业品牌化的时尚符号,全国创意领域声名鹊起的异度空间……这个极具个性的新鲜事物,在2002年起步,仅仅两年多的发展时间,据权威统计,2004年LOFT49创意园实现营业收入2.4亿元;预计5年后,LOFT49创意产业园营业收入将达到4亿多元。正是LOFT49占据着杭州古运河先天性优势资源,与国内外的创意产业发展特征不同,它在诞生之始就朝着品牌化方向发展。

 
    杭州拱墅区LOFT49创意产业园之所以能在古运河畔形成,表层看是以创造力为职业的前卫时尚人士的创业的行为,但实际深层次原因,正是拱墅区得天独厚的天时、地利、人和等因素促成。而在我国从经济发展以资源为基础的粗放型向集约型转变,到经济增长方式从投资型驱动向创新或创造驱动型转变之时,LOFT49能在经济发展质量较高的杭州市出现,则是偶然中的必然。

    拱墅区古运河畔,曾经辉煌的杭州化纤厂、杭一棉等骨干企业,在国家深化改革与经济结构调整的前提下,退出了叱咤风云的历史舞台,留下了一大批废旧厂房。但正是这尘封中的老厂房,伴随着杭州第一批前卫时尚、前卫创业者的发现,不但适合了LOFT创意人员的创作环境,也成为他们自由创业所需要的理想空间,原来将随旧城改造而拆除的厂房被创意的灵感点燃,顿刻之间腐朽化为神奇,为旧厂房注入了新兴产业勃勃生机的灵魂。

    这些LOFT创业者中大多是来自中国美术学院、浙江大学艺术学院、浙江工商大学艺术设计学院、浙江理工大学、浙江传媒学院等高校,其实,这些高校自然而然就成了创意企业发展的人才输出基地。随杭州在国际与国内地位的日渐提高,城市品牌影响力的不断增强,更吸着引越来越多的人才来杭创业,为杭州创意企业的繁荣了提供了源源不断的动力。

    无庸质疑,西湖是杭州城市之根与文化之魂,而运河则是在拱墅之根和文化之魂。古运河之畔的杭印路49号这块搬离后遗留残旧的厂房,谁又曾想到往昔机器轰隆的工厂,2002年秋LOFT突然在此落地之后,短短两年就迎来20家左右创意企业入驻,带来300多位创作人员。原先数度被政府列为拆除的建筑物,今天俨然成为了时尚创造与头脑产业的基地,而且,在政府新一轮城市发展规划中还被重冠以创意产业园,而创意者的创造思维从来就不缺乏灵感,于是,杭印路49号被符号化为LOFT49。

    杭州LOFT49创意产业项目第一通过媒体向外界宣传,是在2004年第三届运河文化艺术节上,一经推出就立刻引起了各大媒体高度敏感的新闻神经,给予极大关注与报道。在《人民日报》第一个以整版的篇幅对LOFT49报道之后,浙江卫视、《浙江日报》、新华网等诸多媒体纷纷多视角对LOFT49进行宣传。LOFT49从此蜚声于国内文化、艺术及广告界,继而,各行业专家纷纷来杭参观、交流及做专题报告,也引起了国内其他LOFT社区的创作人员来交流。此时,LOFT社区概念不但成为时尚的代言词,而且在杭州房地产产品设计领域也大有赶超SOHO 的势头,纷纷推出LOFT写字楼与LOFT公寓。房地产企业借以吸引那些追求空间自由、上班与生活自由SOHO族类,而这些被都市日渐紧张空间压迫的艺术型与创意型工作者们,找到了心仪已久的LOFT产品。

    从LOFT个性化诞生到LOFT49创意产业园与文化公园等发展规划出台,杭州市政府显然在大力推动与扶持创意产业的发展,因为政府看的方向是,在靠赖以发展的资源浪费与效率底下之时,要求企业提高科技含量、减少污染与浪费,提高产品竞争力,以落实科学发展观。而LOFT49创意产业品牌的迅速崛起,已经开始走出一条由创新发展到创造发展的新路子。

 
    鉴于创意产业的特殊性、智力性与原创性,一直以来靠头脑吃饭与发展的创意人都有着相同的欢乐与苦恼。所谓欢乐是追求工作的自由与创意的美感,而烦恼是创意成果的保护问题。虽然,《著作权法》及相关法律能够作为保护创意与创作成果,但为服务客户的过程中,难免出现诚信良莠不齐的企业,打着招标幌子套取创意思想的反面例子。笔者曾在广告生涯中遇见多起案例,归根结底是企业招标不规范所致,另外也有创意贩卖企业自身轻视程序或原则的恶性竞争造成的。之所以点出该行业操作层面的弊端,是因为该事件几乎在这个服务领域天天发生,希望所有参与或推动创意产业发展的各领域仁智之士,积极倡导尊重知识,保护创意劳动或产业成果,恪守业务往来的诚信底线。
  
    目前,杭州市人均GDP已达到了5000美元,参照国际发展经验,在人均GDP突破5000美元后,该城市经济活动中的商务成本和人力成本将不断上升,经济发展将逐渐依靠自主创新与自主创造,包括科学技术创新和商业模式创新,经济发展进程将由投资驱型向创新或创造驱动型转变。因为创造是第一流的技术,创新是第二流的技术,学习则是第三流的技术,这样的区分,能够让个人或企业看清楚自己所处的位置,并能够看到未来应该前进的方向。

    其实,创意产业属于文化产业范畴,这种意识起源于英国。1997年英国政府是有世以来第一次将文化产业作为支柱产业战略,布莱尔出任首相后第一件事就是设立“创意产业特别工作组”,并亲自担任小组主席,大力倡导与激励个人用创造力为经济发展作出贡献,来拯救日渐衰微的英国经济。可喜是创意产业当年就为英国创下产值6亿英镑,三年后产值就达到了500亿英镑,从业人员也迅速增长为就业人口的第一大产业,仅次于金融服务业而成为英国第二大产业。即使在国家品牌公关推广方面,2003年4月至10月“创意英国”大型公关活动启动,在北京、上海、广州和重庆四个城市进行推广,至今,依然令许多参与的国人记忆犹新。

    虽然,创意产业与创意英国两者在组织上没有什么必然逻辑关系,因为创意产业为了振兴英国的经济进而引发了产业阶段的更替,而创意英国则是改善英国国家形象,展示当代英国创造与革新思想,借此平台以推动中英两国年轻人之间的交流,但所采用创意思维显然是一致的。

    而国内最先着手于创意产业发展的是上海,上海市的泰康路、长寿路等地已经成为了国内首屈一指的LOFT社区,不但吸引有来自美国、法国、日本等十几个国家和地区的艺术视觉创意设计机,还广泛吸引着本土设计师一起来LOFT社区工作。例如长寿路的4万多方老厂房,30%以上都租给了电影公司、画廊、设计事务所、广告公司等创意企业,目前该区域已注册了122家广告公司,年经营额近3亿元,成为名副其实的上海“广告湾”,创意精神犹如美国麦迪逊广告圣地,推动着创意产业的发展。

    无论是起源于英国的创意产业,还是上海大力推动实施的创意产业,抑或是杭州在天时地人和利好因素形成的LOFT49,类聚的特征非常显著,在创造巨大商业价值的同时,也有力的促进该区域的产业升级换代,并成为一种发展的方向。英国与上海的方式,如同前些年政府形容经济开发区是孵化器,一个以创造力为基石的产业,若从品牌的角度看,目前还没有品牌;而LOFT49起源与发展的模式则不同,自诞生之始就意味着杭州创意产业品牌化之滥觞。
 
    链 接

    创意产业是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。依据该定义,广告、建筑、艺术、文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业被视为创意产业。翰•霍金斯在《创意经济》该书中指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。

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