财经时报：60亿网络广告谁来瓜分

　　□本报记者 熊川

　　2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年的网络广告的市场规模将达到40亿元，较2004年增长42.1%；权威机构预测：2006年网络广告规模将达到60亿元，中国网络广告正在进入一个新的爆发期。

　　传统网络广告主要以门户为主，而时下的各种广告联盟、搜索引擎、web2.0公司则不断创造出新的网络广告形态，网络广告的争夺将更为激烈。

　　门户网站的“黄金时代”

　　在2004年以前，新浪、搜狐、网易三大门户占据整体网络广告接近70%的市场份额，占据绝对领导地位，不过，那时候并不是网络广告的黄金时期。当时，国内企业对网络广告接受度很低，网络广告规模较小，很难支撑门户的发展。

　　2003年，网络广告规模达到19亿元，标志着网络广告逐渐走向成熟。业内专家普遍认为：从2004年开始，门户网站开始从网络广告中获得丰厚的利润，其中新浪网络广告收入达到5亿元人民币，媲美传统强势平面媒体。2006年，互联网广告将达到60亿元规模，虽然，三大门户的市场份额可能会有所下降，但其获得的利润将远远超过以往。

　　除了传统的三大门户网站外，TOM、腾讯网在网络广告方面也具备较大优势，根据最新统计显示：腾讯网2004年的网络广告收入已经接近网易的一半，成为互联网第四大网络广告提供商。不过如果说2006年中门户网站存在的最大变数，那就是广告联盟、搜索网站、web2.0公司将给门户网站带来更大的冲击。

　　广告联盟将挑战门户

　　1998年10月，国内互联网诞生第一家广告联盟组织好耶，这种联合体主要是将某些地方、某些领域具有一定影响力的中小网站联合在一起形成规模效应。目前，国内广告联盟组织已经超过30家，经营额从几十万元到上千万元不等，已经成为门户网站之外又一网络广告军团。

　　现阶段的广告联盟优势并没有完全发挥，还具有很大的发展潜力。

　　不少互联网专家认为：现有的网络广告联盟仍有比较薄弱的地方，最突出就是在热门专业领域的影响力有限，如IT行业、汽车行业、网络服务、房地产这四大行业是占据整体网络广告60%的份额，而四大行业都有自己的领导网站，如IT领域的太平洋在线、IT世界网，网络游戏的17173等，广告联盟很难插足这些行业，这是限制了广告联盟发展的最大障碍。

　　对于广告联盟而言，2006年是冲破障碍的最佳时机。

　　2005年11月，IT世界网发布IT广告联播系统，并宣称合作站点已经超过1000家，其中包括腾讯网、阿里巴巴等大型知名网站的IT或者数码频道，这种新的形式给广告联盟带来叫板门户的机会。IT世界网CEO秦刚表示：即使在IT行业，门户网站的广告收入仍然占据了最大的份额，新浪和搜狐分别占据了前两位，单个IT专业网站难以撼动门户的地位，通过IT广告联播系统，我们在IT领域就拥有和三大门户网站相当的实力。

　　广告联盟新形式的出现无疑将改变现有网络广告格局，互联网专家预测：2006年，专业广告联盟不仅会出现在IT领域，房地产、汽车、网络服务等行业有实力的专业网站将有可能会效仿这种形式。

　　搜索与web2.0公司

　　2006年，国内搜索市场将形成近10亿元的市场规模，作为网络广告又一分支，搜索已经显示出强大的实力。

　　2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，这家号称中国Google的公司创造了国内互联网行业多个神话，其股票上市当天暴涨三倍多，创下国内互联网企业纳斯达克单股最高值，百度成功上市当天，其市值相当于三大门户加盛大之和，成为国内市值最高的互联网企业。百度的成功，也使国内互联网企业对搜索有新的认识，一场搜索之争在所难免。

　　在国内搜索市场上，百度占据接近50%的市场份额，Google、雅虎＋3721两大搜索占据了40%左右市场，这三大家构成国内搜索市场的第一阵营。此外，国内几大门户也纷纷推出各自的搜索引擎，其中，搜狐的搜狗和新浪的爱问来势汹汹，张朝阳呈半开玩笑的表示：干掉百度，就是门户的天下。

　　2006年，最不确定可能就是搜索市场。

　　虽然百度仍然是领先企业，但是雅虎和Google还未尽全力，国内三大门户网站又虎视眈眈，谁将撬走搜索市场最大的蛋糕很难预测。不过可以肯定的是，40亿的网络广告市场将引来更多的分食者，互联网在明年将上演一场广告争夺战的好戏。

　　《财经时报》在采访google等公司发现，虽然google进入中国的步伐才刚刚开始，但google等搜索引擎公司的广告数收入已经以数千万美元计，广告模式未来增长的空间还很大；新兴的web2.0公司也在不断创造新类型的广告形式，比如博客提供商推出的博客广告、以RSS信息聚合为载体的广告、分类广告网站等，其广告精确度也在不断提高，网络广告可能出现更大规模的爆发，其形态竞争也将更为激烈。

1