从创造力到生产力—上海国际城市创意产业论坛实录

    一项破壳而出的新鲜创意如何孵化出一个庞大的产业？创意和资本的结合至关重要。在昨天的上海国际城市创意产业论坛上，中外创意者和投资方代表一起，共话创意产业的创业和投资。

　　投资热点移向创意产业

　　创业投资，就是结合资本、技术与能力，对那些具有高度发展潜力，包含一定新技术、新构想，并且正在快速成长的事业进行投资。种种迹象表明，国际创业投资基金正在向创意产业悄然移动。
　　作为投资方的代表，智创投公司的总经理陈友忠列出了三个在中国的投资环境下，最吸引投资者的创业项目的共同特点：代表最实用的技术方向，代表最广大的市场需求，代表最可持续发展的项目执行。对照这些指标，陈友忠认为，创意产业是21世纪最值得投资的产业之一，包含了许多投资的绝佳机会。他指出，在中国庞大的本土市场中，充满了对创意产品及服务的需求。同时，许多中国人已经意识到，要从“中国制造”向“中国创造”努力转变，在此过程中，需要越来越多的基于独特中国文化的创意。另外，这里丰沛而相对低廉的资源，也会吸引许多国际企业将创意产业的外包服务部分放在这里。

　　挑“种子”看爆发力

　　并不是所有的创意都可以真正转化成产业。在专业投资者的眼里，只有优秀的“种子型”创意才有投资的价值。
　　英国是创意产业蓬勃发展的国家之一。英国博恩思·欧文合作股份有限公司董事长博恩思·欧文指出，判断一个创意项目能否产业化，投资者很重视项目管理者的管理能力和未来的上进心。如果一个项目刚刚做出起色，就被卖掉或兼并，缺乏长期发展的上进心，那并不是最优秀的“种子”，因为它不会爆发出更多的潜力。
　　陈友忠则用一系列的指标来衡量一个创意项目是否值得投资。一是以创意起家的创业者本人，是否拥有足够的能力和合格的人品。二是创意项目是否具有核心技术，或者业务模式的原创性。三是这个创意对应的市场是否是高速成长的。只有满足了这些条件的种子，才能在很短时间内发挥高速成长的爆发力。

　　好创意要学会自己发光

　　有了创意能力，还要学会让投资者看到自己的闪光点，及时将创造力转化为生产力。昱泉信息技术公司总经理曹约文对此深有体会。这家公司多年设计游戏内容，拥有大批创意设计人才。当下东方题材在国际市场上逐渐盛行，中国的游戏设计产业拥有独特的优势和机会，吸引投资机不可失。
　　曹约文发现，伸手要钱之前，必须学会把创意的东西转换成一个商业的前景展现在投资者面前。其次要告诉投资者，目前麾下拥有怎样的人才，还将通过什么途径吸引哪些人才。此外，要展现项目管理者自身的管理能力。最后才是告诉投资者自己需要的资金数额，并说明将怎样使用和管理这笔投资。

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