中国奢侈性消费的忧思

　当社会的上层通过“精英结盟”等机制极力维护既得利益和已经营造起来的“豪华生活”时，社会底层则在为糊口而挣扎，“精英”们对社会下层的歧视和对其生存境况的漠不关心，会加剧普通民众对社会现状的不满和对未来的无望。社会凝聚力、民众的创造力和积极性由此而下降。这些问题如果得不到处理和引导�熅突峒泳缟缁岵缓托尝熢斐缮缁岫�荡和停滞不前。因此，实现和维护社会公平�熓谷�体人民各尽其能、各得其所�熓枪菇ê托成缁岬那疤帷�

　　奢侈性消费的心理文化分析

　　炫耀性消费是从匮乏社会向富裕社会过渡时期的一种特定社会心理的反映。面对突然增加的财富，人们往往会选择炫耀性消费。

　　中国的奢侈品消费者以20岁～40岁的人为主，其中一个主要原因是，这一年龄段的人思想活跃而超前，处于财富获得的暴发期，在刚刚获得一定的财富积累后，有迫切的欲望来表明自己的成功。奢侈品消费可以很好地、直接地满足他们的这种心理。

　　虚荣心的驱使，一直是奢侈品消费的一个主要动力。西方人收入普遍较高，人们买件奢侈品并不困难。但有些远算不上富裕的中国人，也开始奢侈起来，许多人将奢侈消费视为身份、实力、品位的标志，认为只有这样才能被人看得起。由于虚荣心作祟，有人甚至省吃俭用也要买名牌。

　　俗话说，“由俭入奢易，由奢入俭难”，在没有相应的消费实力时就习惯和沉溺于使用奢侈品，是很不正常的。对奢侈品欲望强烈而又没有能力满足时，难免会选择违法途径寻求满足，这就容易由个人问题转变为社会问题。

　　不过，也有许多人购买奢侈品不是为了炫耀，而是寻求拥有时的情感慰藉，这被称为“趋优消费”，是与“旧奢侈”不同的一种“新奢侈”。新奢侈的主角不一定是富人，消费的核心也不是区分社会地位，而是情感流露。奢侈消费正向大众层面转移，购买那些质优价高的名牌，也是一种缓解工作生活中的紧张感、压力感和艰难感的途径。

　　在急剧变化的现代社会中，人们普遍会有一种认同危机和现实焦虑，而炫耀性消费是人们彼此间建立身份表述、获取认同的诸多途径之一。借助奢侈品消费代表的品位，可以与同类彼此认同，互相欣赏，从而不感到孤单，获得一种安全感，在一定程度上摆脱空虚和焦虑。

　　从文化传统的角度看，东方文化中好“面子”的文化心理，也可能是日本和中国成为奢侈品消费大国的主要原因之一。日本人的集团心理也是推动奢侈性消费的无形力量。

　　西方文化中的宗教传统和公民精神传统，使得英美等西方发达国家的富人们有很强的纳税和捐助慈善事业的责任感，这也是西方富人的财富品质�熕�们不是将钱财用于炫耀性消费�煻�是通过对文化、艺术、教育、医疗的赞助�熓咕�济资本转化为人力资本�煷佣�为国家的强大奠定基础。相比较而言�熤泄�的富豪们，无论财富的来源是否合法，都没有多少人去考虑自己的责任问题；炫耀性消费五花八门、极尽奢华�熑疵挥卸嗌偃宋�教育、科技、艺术文化和公益事业投资。

　　奢侈，还是节约：中国社会的“哈姆雷特”？

　　中国现阶段经济社会发展的最大瓶颈，被认为是需求不足，因此要扩大内需，鼓励消费，拉动经济增长。在这种社会背景下，许多人对奢侈品消费拉动经济增长有积极的期望。奢侈品行业的发展和投资，也受到政府的支持，例如，上海市政府已在现有和新开发的零售商圈中划出许多专门的区域，用于发展奢侈品零售业。官员们也表示，希望能够吸引到高质量的奢侈品零售业者来拓展上海市的零售市场。

　　中国的奢侈品消费者主要集中在经济较为发达的大城市，毫无疑问，在一个特定的历史时期，奢侈品消费只是少部分人的“奶酪”，而与普通大众无缘。

　　资本到哪里，高消费就会到哪里。中国的富豪们在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。

　　富人阶层的高消费，表面上看与国家拉动内需的战略不谋而合，但是，对于富人阶层的高消费拉动经济的能力，不能有过高的估计。就如社会学者黄平所分析的，富人阶层的身份是世界性的，他们的高端消费并不与国内经济直接有关。他们的购买是国际性的，大多以买外国产品为主，因此高端消费对拉动国内经济的意义不大。奢侈品品牌讲究历史和文化内涵，目前国内几大主要的奢侈品行业，如时装、手表、化妆品等，其产品文化的根源基本上都在欧洲。消费者也相信只有欧洲制造的奢侈品才是最好的，一般不会去买“中国制造”的奢侈品。因此，尽管中国已成为奢侈品消费大国，但在奢侈品行业里很少有中国自己的品牌，中国企业难以分享这块蛋糕。

　　在中国，社会购买力的主体仍是社会的中下层。下层家庭和人群一般把大部分收入花在住房、食品、医疗、教育、交通等方面的基本需求上，这是一个巨大的市场。如果政府、商家和企业忽视了经济金字塔的最底端，那也将失去大部分市场。当前中国经济社会发展真正的瓶颈是社会结构的不合理，大量人口处于社会下层，收入低，消费能力低。因此，我们亟需大力解决的，是调整社会结构、提升低收入群体的收入，以提高广大人口的基本消费能力来拉动经济增长�煻�不是寄希望于畸形的奢侈性消费。

　　追求奢侈性消费会造成资源的浪费。我国的资源、环境和生态压力已经很严重，奢侈消费是不可持续的消费。奢侈性消费会带来生态系统的灾难，给人类健康造成严重的危害；而且，对奢侈性消费方式的向往和追求，也使得人们只注重追求眼前的物质享受，使人异化为物质消费的奴隶。

　　欧美国家经历了现代化过程，在社会大众中孕育了节约精神，政府倡导循环经济，个人也注重节俭和环保。中国则从国家到个人都讲排场、搞攀比，奢侈消费的风气很盛。好在中国已经认识到问题的严重性。温家宝总理在2005年政府工作报告中提出：“要大力提倡节约 能源资源的生产方式和消费方式，在全社会形成节约意识和风气，加快建设 节约型社会。”这无疑是十分正确的选择。

　　在对消费的引导上，政府和社会要鼓励奢侈品消费者更多地承担起社会责任，把更多的财富回报社会和国家，帮助更多的弱势群体脱贫致富，鼓励他们通过社会公益机构参与社会救助和捐助；要调整消费税征收范围和税率结构，将高档消费品纳入消费税征收范围；大众传媒要发挥好导向作用，要对消费主义倾向保持警惕，履行媒体应尽的社会职责和义务，引导人们确立健康、理性的消费观念和意识；对公民个人来说，要有“适度消费”的理念，讲求消费品的质量、实用和耐用性，为发展循环经济、建设节约型社会做出自己的努力和贡献。

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