“情留感”咖啡，你敢喝吗？

［南方都市报更新时间：2005/11/26 ］热

抢注“超级女声”、“8844”商标的热潮刚刚过去，成都人又打起“禽流感”的主意。据悉，“情留感”已被一成都市民分别申请在第33类白酒、葡萄酒等商品类和第43类酒吧、咖啡馆、提供饮食服务等项目类。

事实上，一个品牌要成功，知名度当然是必备条件，但只有知名度还远远不够，要让公众产生购买的冲动，并选择这一品牌，这个商品还必须为他所信赖。与“非典”、“苏丹红”、“禽流感”等相关的商标虽有知名度，却没有美誉度。在人们谈“非典”、“苏丹红”、“禽流感”色变的情况下，他们显然会对这样的商标产生排斥心理。对追求品位与享受的人来说，“情留感”咖啡只会让他们难以下咽。

一个品牌要有生命力，必须不断注入新的活力，譬如注入领导人和形象代言人的人格魅力、不断开发与创新产品以满足不同时代的公众需求等。而像“还珠格格”、“刘老根”、“非典”、“苏丹红”、“超级女声”、“禽流感”这样的名词，在人们的心目中自有定位，这必然导致商品的形象无法改变，也难以注入新的内容。随着时间的流失，这些一度知名的“符号”，只会逐渐被公众所遗忘或抛弃。

对于商标抢注风潮，政府部门和社会公众不必过度紧张，要相信市场与公众的理性。相反，那些试图抢注商标者在抢注之前更应反复估量:这样的抢注是否会真的有价值，是否真的会带来收益。

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