百年老凤祥迈向新世纪

"老凤祥"一个延续了152年的民族品牌，带着她的沧桑和荣耀，经过数代人的辛勤耕耘，已经成为全国首饰行业的一面战旗，正以崭新的姿态，面对新的挑战，迎接新的发展。

上海是我国银楼业的发祥地，150多年来，尽管众多银楼有着各自的兴衷成败，而老凤祥之所以能经久不衷，在于她的理念，即"当别人做得一般的时候，我们要做得较好，当别人做得比较好时，老凤祥一定要做得更好"。

解决以后，老凤祥银楼经过社会主义改造成为国家最早定点生产金银制品的专业工厂，其规模逐步扩大，成为全国首饰行来的龙头企业。1996年为迎接WTO的挑战，以老凤祥名牌为龙头，沪上首饰业"四大名旦"――上海老凤祥首饰总厂，上海宇宙金银饰品厂，上海首饰研究所，上海珠宝玉器厂和上海大同行珠宝首饰汇市，实行了联合重组，成立了上海老凤祥有限公司，变"兄弟"之间竞争为对外的一致竞争，避免低水平重复投资，集中有限资源做大老凤祥品牌。98年"老凤祥"吸纳了上市公司、中外合资公司和企业少数关键的技术经营管理骨干的投资，加上原有的国有资产和职工持股会的投资，形成了五元投资的混合经济。

第二次重组之后，老凤祥更显示勃勃生机，老凤祥拥有一批技术精湛的设计人员和技术工人，其中包括中国工艺美术大师，高级工艺美术师，技师等，拥有一个研究所，三个分公司，六个专业工厂，无论是企业规模，还是技术力量，均在全国首饰行业处于领先地位。近五年来，老凤祥边重组边发展，产值年均增长12．2％，销售每年增长6．04％，利润每年增长21．56％，销售额列98年度上海市工业企业500强中的第88位！老凤祥曾荣获东南亚钻石设计比赛中中国区最佳设计奖，制作奖，中国工艺美术百花奖；在中国中国首饰行业质量评比第一名，并以此殊荣获部优产品和国优金奖――中国工艺美术百花奖金杯奖。在大陆首饰业中老凤祥第一个撷取国际最佳设计奖，第一家获得国家科技技术进步奖。第一个取得国家质量金奖，在99年亚太地区千禧永恒金大赛中，老凤祥荣获四个金奖，13年荣誉奖，2项优秀奖，一个企业的得奖数，超过了韩国，超过了台湾的得奖数，为国家，为行业争得了荣誉。

近几年中，面对中国加入WTO的步伐加快，老凤祥立足于长远的企业发展战略，实施品牌战略，发展专业连锁经营。目前，老凤祥在上海已有396家特约经销商，拥有37家连锁专业银楼，在中西部地区重庆和太原也开设新店，并以此为中心，构筑西南，西北营网络。

"老凤祥"品牌，始终以技术进步和科学管理为基础，不断增加其核心的竞争能力。老凤祥在引进欧美，日本的先进技术的基础上，致力于开发高科技产品，97年由老凤祥制作，由中央党校出版的第一部"金书"――《世纪伟人邓小平》，填补了我国"金纸"生产的空白，99年研制的纯银浮雕画，被评为上海旅游纪念品金奖。97、99市政府赠港、赠澳礼品《浦江庆归》，《申城庆归》两艺术珍品的主体部分，均由老凤祥设计，制作，老凤祥在引进MRP II软件管理系统之后，努力作第二次开发，把销售收入，成本控制和分配激励紧密结合起来，初步形成了严格的预算管理，财务管理和信息管理的系统，技术进步，科学管理是老凤祥发展的力量源泉。

"老凤祥"另一个特色，就是银楼的"十大特色服务"。其中，以老凤祥名钻设计中心所开设的名师坐堂，个性设计，特别定制等服务，把"老凤祥"的服务提升到更新的境界。

由于"老凤祥"在品牌建设中的不懈努力，几年来先后被评为上海市著名商标，上海名牌50强，上海名牌五连冠，是全国首饰行业中唯一一家企业挤身于中国轻工百强企业、全国用户满意企业。

展望未来，老凤祥紧紧抓住加入WTO的机遇，冷静地部署企业的发展战略，趋利避害，顺应潮流，努力进行技术创新，管理创新，立足于形成企业的竞争优势，由我们的实践来为中国品牌的崛起呐喊，把老凤祥建设成为中华民族首饰业的第一品牌。

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