明基能“马”到成功吗？

    早上，上“新浪网”随便浏览一下体育新闻，看到这样一条新闻：明基移动通信公司与皇家马德里足球俱乐部（皇马）签订了一项球衣赞助合同，这项五年的赞助合同的总金额高达1亿欧元，约折合1.174亿美元，从2006年开始生效，截止时间是2010年。皇马以前的赞助商是西门子移动通信公司，而西门子移动通信公司恰恰在不久前被明基公司所收购。签订此项合同无疑是明基并购西门子手机部门之后，品牌国际化最快的一个效应。只是，试问一下，明基能“马”到成功吗？

    作为一家台湾公司，明基移动通信是移动通信市场的后起之秀，但它有志成为世界移动通信市场的一股主导力量，所以品牌国际化是必不可少的一步。而足球是世界第一大运动，手机制造商与著名足球俱乐部联姻，借足球的影响力来扩大自己的知名度，以达到双赢的目的，这早就有先例。比如沃达丰之于曼联，西门子之于皇马、拜仁……就连世界移动通信市场的韩国新贵三星也不失时机地赞助切尔西俱乐部，加快自己的品牌国际化进程。近几个赛季，皇马的白色战炮上一直背着的都是西门子的标志。很显然，收购了西门子移动通信的明基不会浪费这大好商机，它成为皇马俱乐部的新赞助商也是顺理成章的事情。

    明基的发言人曾表示，为了实现明基品牌的时尚生活形态，明基会一直坚持运动行销和偶像行销两条路线。而从皇马俱乐部本身来讲，它是历史悠久的老牌足球强队，队中贝克汉姆、齐达内、罗那尔多、劳尔、卡洛斯等球星都具有无与伦比的国际影响力，一旦明基的LOGO出现在皇马的战袍上，明基的知名度无疑会水涨船高。但有一点值得注意，明基和西门子组建的新公司的目标就是明年内实现扭亏为盈，新掌门人提到最多的字眼也是“缩减成本”，“缩减成本”要从缩减材料成本和管理成本以及精准营销等手段入手，而明基一亿欧元赞助皇马，无疑是一种“烧钱”行为，这似乎与“缩减成本”的本意相违背。随着国际知名度的上升，产品的质量也一定要跟上，否则只会自己砸了招牌。

    总之，明基巨额资金赞助皇马，是其加快国际化战略、提高国际化知名度的一种手段这无可厚非，但它要想“马”到成功，必须做好成本得到合理控制、产品质量得到良好保证等多方面工作否则一亿欧元只会买来一个教训。

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