5日,福建大中电器第一家社区店象园店于11月5日正式开业。无独有偶,福建永乐、福建苏宁最近也分别启动了郊县、社区战略,而福州国美也将重新开张社区店,家电连锁开始了新一轮社区、郊县圈地战。
社区店方便购物
福建大中电器副总经理郭先生介绍,大中象园店在国货路一带,经营面积约5000平方米,经营手机等八大门类1万多种商品。
同时,福建永乐也宣称要启动“橙色风暴”,在宁德、南平等地级市,及福清、长乐等县级市都要开门店。而福建苏宁也启动了“社区战略”,苏宁在福州的第一家社区店华林店的装修已进入尾期,于近期开业。福州国美也将在元旦前后重新开张仓山店和五里亭店,进行重新定位,对商品进行调整,更符合所在社区的消费特点。
相比较而言,社区店所在位置偏,远离商圈,商场面积小,所销售的品类中高端产品占比不高。福建大中电器副总郭先生说,社区店与中心店的最大区别就在于贴近社区居民,让居民能就近消费。
市区家电卖场饱和
为何家电连锁不约而同地转战社区和郊县?家电卖场的负责人都表示有市场需求。但业内人士认为,随着家电连锁一再扩张,目前,福州市区的家电卖场已经饱和。
据了解,目前,除了即将开业的苏宁华林店和大中象园店外,福州已经有17家家电卖场。
业内人士介绍,虽然近年来家电市场在扩容,但由于家电连锁的开店速度太快,不少单店营业额不但没有增加,还有下降的趋势。目前,市区市场已饱和,家电连锁要想争夺更大的市场份额,只能把店开到居民家门口,提倡就近消费。
另外,社区店和郊县店因远离繁华地段,营业面积小,具有成本低、管理简单,资金、人力和物力的投入不大等优势。记者从福州国美了解到,目前,仓山等店租和杨桥店相比,每平方米少了十几元,而福清店也比福州的市区店每平方米少了10元。成本低也是社区店被家电零售商看好的又一个原因
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