梁中国专访 | 以文明为耒，拓荒中国品牌的精神疆域

文 / 肖灵艳（欧中人工智能协会会长，丹麦湖南总商会会长）

【编者按】我与梁中国主席的初次交集，始于四年前一场国际会议。虽互加微信，却始终交流不多。直至2023年10月，经我的大学师弟周博士引荐，我们在首届博鳌国际地理标志发展大会的午宴上正式相识。梁主席在品牌领域的深厚积淀与前瞻视野，令我印象深刻。

2025年12月，我们携手共同的好友苏彤联合发起举办“北京国际品牌周·世界地标品牌2049行动发布暨IP数据产权投资交流大会”，开始了深度合作。

重逢后的长谈，让我有机会深入了解这位品牌界的拓荒者。他深耕行业三十余年，以一系列开创性工作为中国品牌事业奠基。令我深思的是，这位拓荒者的视野与格局，其精神源头究竟在何方？答案，或许就藏在他出发的那片土地——一个与“拓荒”有着不解之缘的文明故地。

这或许是一种精神的传承：湖南耒阳，因神农氏在此“揉木为耒”得名，是学术界认定的农耕文化重要发源地；同时，这里也是中国古代四大发明之首“造纸术”发明人蔡伦的故里。这片土地，自古便孕育着开拓与创新的基因。无独有偶，人们公认的中国品牌精神疆域的拓荒者梁中国先生，正是从这片神奇土地走出来的。

延续华夏人文始祖炎帝和发明家蔡伦的足迹，今天我们讲述的是又一位文明拓荒者的传奇故事。从2000年发起成立中国品牌形象管理专家团，为行业播下专业火种；到2001年创立首席品牌官（CBO）制度；再到2024年提出“品牌文明”理论——梁中国以三十余年的持续深耕，完成了从品牌实践者、制度构建者到理论开创者的跨越……

一、破冰者：为品牌立制，定义行业新范式

上世纪90年代，中国市场经济发展迅猛，但品牌领域却处于“野蛮生长”状态。企业普遍重产品轻品牌，缺乏系统化的品牌管理体系，行业标准几近空白。2000年9月，梁中国发起成立中国品牌形象管理专家团，不仅亲自设计团徽，更赋予其深刻内涵：主题图形“BRAND”点明专业属性，中央红色三角是“A”的变形，象征“第一、最好”，寓意专家团立志成为全球品牌形象管理的旗舰；环绕的九颗星象征聚集各方顶尖智慧，红色则传递热情进取、锐意创新之精神。专家团既服务中国民族品牌，也助力国际品牌在华发展，为行业规范化奠定基础。

“当时很多企业将品牌简单等同于LOGO或广告，这种认知偏差使不少好产品错失市场机遇。”梁中国回忆，专家团成立的初衷，正是搭建专业交流平台，传播科学的品牌管理理念。这份初心，源于他早年的人生历练。1965年出生于湖南耒阳普通工人家庭的梁中国，六岁便随母亲走街串巷卖冰棍，九岁时为保护受辱的母亲与成年人对峙，让他立下“以知识改变命运、赢得尊重”的誓言。数理化成绩平平的他，却在美术上展露天分，以作业本为纸、铅笔为笔，每日在菜市场练习速写。十二岁那年，他偷偷将作品寄往国内最高美术学府，收到的鼓励回信成为照亮他前路的一束光。

2001年5月，梁中国的创新步伐再进一步。他率先倡导企业建立“首席品牌官(Chief Brand Officer, CBO)”制度，获权威媒体《中国经营报》专题报道，成为该制度的全球首创者。这一制度打破了传统品牌管理依附于营销、设计等部门的局限，将品牌战略提升至企业决策高度。梁中国对CBO的定义是：现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌领导力的核心构建者和执行者。这一理念具有显著的前瞻性——业界普遍认为，乔布斯便是首席品牌官的典范，甚至可视为“CEO与CBO的结合体”，他不仅创造苹果品牌，又深度管理与传播品牌，更实现了个人品牌与企业品牌的深度绑定，其成功实践也印证了梁中国CBO制度的科学性与前瞻价值。

“品牌建设不是单一部门的任务，而是关乎企业命运的一把手工程。”梁中国解释，CBO作为品牌资产管理的主要责任人，需统筹文化、战略、审美等多维度资源，实现品牌价值的系统性提升。2005年，以其思想为蓝本的《首席品牌官：梁中国的品牌战略思想与实践》出版；同年，北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班开班，标志着CBO制度得到了中国最高学府和优秀企业的双重认可。如今这一制度已被宝洁、迪士尼、华为、京东、海尔、中青旅、中天科技、优必选等众多中外知名企业采纳。

二、铸魂者：为奥运立标，彰显大国品牌气质

2001年7月，北京申奥成功，举国欢庆。为了在申奥中通过名片等物料给国际奥委会官员留下美好印象，中国奥委会亟需一套规范、专业的视觉识别（VI）系统。梁中国凭借深厚的品牌素养与设计实践经验，受命对中国奥委会VI标准进行规范，成为这一历史性任务的核心执行者。“奥运品牌不仅是体育符号，更是国家文化与精神的载体，每一个设计细节都要兼顾专业性与民族性。”

在VI标准制定过程中，梁中国团队既遵循国际奥委会的官方标准，又融入中国传统文化元素，让视觉系统既具备全球辨识度，又彰显东方美学底蕴。这套标准化体系不仅为北京申奥增加了“印象分”，也对之后中国奥委会的品牌传播奠定了基础。此次任务让梁中国深刻意识到，品牌建设必须兼具国际视野与本土根基，这一理念贯穿了他此后的诸多实践——从国家3C强制认证的标识设计，到中国航空服务（CAS）、国美电器（GOME）、中国武术协会（CWA）等知名企业（机构）的品牌规划设计，他始终在平衡中定义品牌的核心价值。

这种平衡之道，早已植根于他的人生历程。1982年，尚未高中毕业的梁中国以优异成绩考入湖南工艺美术学校，三年后毕业分配至衡阳毛巾厂担任图案设计师。在当时效益颇佳的纺织企业中，他并未安于现状，而是坚守“求学北京”的梦想，放弃安逸工作全力备战高考。1987年，他以专业第一名的成绩考入中央戏剧学院舞台美术系，在五年科班学习中，不仅深耕专业，更通读《新华字典》攻克生僻字，恶补文史哲经典，为日后的品牌哲学研究筑牢根基。大学期间，他早早涉足影视行业，担任多部影视作品及电视台晚会的美术设计，积累了丰富的视觉传播经验。

三、架桥者：为联盟立基，链接全球品牌智慧

2002年8月，在国内品牌行业逐步规范化的同时，梁中国将目光投向了国际舞台，成为国际品牌联盟（IBF）的创立者与先行者；并牵头构建IBF中国区事业平台与IBH国际品牌港，为中外品牌交流架设桥梁。“品牌无国界，中国品牌要走向世界，必须吸收全球先进经验，同时也要让世界看到中国品牌的力量。”

他师承世界品牌大师弗朗西斯·麦奎尔（美国联邦快递、肯德基主要创始人），并于2004年成功策划麦奎尔中国巡回演讲会，将国际顶尖品牌理念引入中国。此后，他又接连策划首届华商领袖年会、北京国际奢侈品展、万人创业盛典、奥林匹亚文化全球行等大型活动，担任新加坡国际品牌峰会、中国国际文化创意产业博览会、博鳌亚洲论坛文化圆桌会议等重要论坛的演讲嘉宾，持续推动中外品牌思想的碰撞与融合。2008年北京奥运会期间，他策划“奥林匹亚世界和平林”活动，组织中国志愿者在希腊种下橄榄树，既助力灾后重建，也为爱国者、暖倍儿等民族品牌搭建了国际传播平台。

这些跨界实践的底气，来自他创业路上的磨砺与沉淀。1998年，在全民创业浪潮中，梁中国创办北京易难广告有限公司，却遭遇亚洲金融危机与总公司支持缺位的双重打击，连续三年亏损。为不辜负股东信任，他原价收购全部股份，背上数十万债务仍坚守品牌真理的探求。直至2004年，IBF中国区直属运营机构爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司成立，他才基本实现经济上的良性循环。这段“在市场中交学费”的经历，让他从商业门外汉成长为深谙经营管理的专家，也让他更懂企业品牌建设的痛点与需求。

“国际合作不是简单的复制粘贴，而是要在互鉴中找到适合中国品牌的发展路径。”梁中国表示，IBF中国区事业平台，以及随后成立的首席品牌官联盟（CBOF），已助力众多中国企业实现品牌国际化升级，也让国际品牌更深入地了解中国市场。而这些平台的构建，离不开他多年积累的跨界资源——从中央戏剧学院的艺术熏陶，到中国航空服务公司的品牌实践，再到与全球品牌大师的深度合作，他的每一步都在为中国品牌拓展更广阔的世界，为首席品牌官（CBO）赋予更大的能量。

四、悟道者：为文明立尺，引领品牌发展新高度

2024年5月10日，第八个中国品牌日，梁中国发表“品牌文明”理论，引发行业震动。这一理论跳出传统商业视角，将品牌定义为人类文明的标志，提出品牌已超越物质范畴，成为承载使命、愿景与信仰的精神追求，而CBO制度与品牌领导力则是品牌文明建设的核心保障。“从品牌文化到品牌文明，是品牌发展的必然跨越，也是人类商业文明成熟的体现。”

在梁中国看来，品牌文明是一把“不偏不倚的尺子”，既能度量商业行为的价值，也能指引品牌建设的方向。这一深刻洞见，植根于他六十年的人生修行与思想沉淀。他将办公室命名为“明德庐”，以“修炼与弘扬美好品德的简朴房屋”自勉，坚守“简单做人，认真做事；生活简朴，灵魂高贵”的座右铭。从年少时“为人生而艺术”的务实选择，到创业中“不负他人信任”的责任担当，再到如今“穷则独善其身，达则兼济天下”的价值追求，他的思想不断在实践中升华。

他创立的“易道品牌哲学体系”，融合儒释道经典与东西方哲学智慧，提出“战略平衡”理论，认为企业如生命体，需实现战略、制度、文化、模式、品牌的动态平衡。2011年，北京大学启动“平衡的力量”梁中国全球巡回演讲，相关专著被誉为“自‘定位’后，21世纪最重要的品牌战略管理思想”。他开设的“明德庐箴言”微信课堂，以短讯形式分享人生感悟与管理心得，吸引了部级领导、企业家、学者等众多忠实受众，成为传递品牌智慧与人生哲学的独特平台。

“中国有220多种工业品产量居世界第一，但在世界品牌排名中，中国品牌仍占比不高。”谈及未来，梁中国表示，品牌文明理论的使命，是推动中国品牌从“中国制造”向“中国创造”跃迁，要让中国品牌成为传播中华文明的重要载体。“品牌是一种信仰，文明就是维系这一信仰的价值体系。我愿继续做品牌文明的布道者，让中国品牌在世界舞台上彰显文明力量。”

2025年12月30日，“北京国际品牌周·世界地标品牌2049行动发布暨IP数据产权投资交流大会”在北京王府中心举行；与此同时，2025中国首席品牌官年会·地理标志与城市超级IP论坛也精彩纷呈。来自全国各地的地理标志主管部门、龙头企业代表及在京相关领导200余人出席。国家知识产权局标志设计者苏彤主持会议，并作《世界地标品牌2049行动平台共建发布》；王府中心董事长韩凯然、中国外文局文化传播中心副主任苏鄂和华夏文化促进会常务副会长张麟分别致辞；新华社原副社长严文斌、中国外文局原常务副局长郭晓勇、文旅部原一级巡视员李小磊、中国对外文化集团原董事长张宇、中国国际商会会员部原部长晏礼兵、北京国际品牌周创始人刘小宁、精忠智库理事长王京忠、海南亚洲文化艺术基金会理事长徐守振等出席。梁中国作为世界地标品牌2049行动主要发起人做《地标品牌引领区域经济高质量发展》主题演讲。他说，“地理标志（GI）是人类文明的活化石，是人类文明互鉴的重要载体；推动‘地标品牌+’区域发展战略，既是一项重要的经济工作，更是一种文明的对话。”

五、布道者：为行业立心，培育品牌领军人才

“品牌的竞争本质上是人才的竞争，没有专业的品牌人才，再完善的制度和理论也难以落地。”深耕品牌领域三十余年，梁中国始终将人才培养放在重要位置，被誉为“品牌孔子”。他创立易道品牌哲学体系、CBO六大品牌系统思维、品牌领导力9+1工程、“地标品牌+”区域发展战略等学术理论，著有《世界平面广告创意精粹》《平衡的力量》等专著，其中《世界平面广告创意精粹》影响了叶茂中、朱玉童等一代策划人，成为行业经典读物。

在教学领域，梁中国先后在北京大学、清华大学等高校讲授战略品牌管理和品牌领导力课程，累计授课200余堂、专题报告近百场，培养品牌专业人才超过万人。2005年，他与北京大学文化产业研究院共同主办“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”，首期学员张彬后来以500万年薪出任中国卫浴标杆企业九牧集团副总裁兼CBO，成为国内最高薪酬的CBO之一；同期学员中，还有几位已经荣任中央及国家部委的司局级领导。他建立首个CBO价值评估体系，进一步完善了品牌人才的培养与评价机制，让CBO制度从理论走向成熟实践。

如今，已过花甲之年的梁中国，仍怀揣着三大愿望：创办闻名遐迩的“首席联盟书院”和“品牌领导力学院”，成为全球品牌管理者的“道场”；完善“易道品牌哲学体系”，出版10部专著，形成全球品牌思想的“文明学派”；依托高校与地方政府建立品牌孵化基地，设立品牌发展基金，帮助年轻人创建自己的品牌。“人生最精彩的不是实现梦想的瞬间，而是坚持追求梦想的过程。”他的追梦之路，既是个人奋斗的心灵史，也是中国品牌崛起的缩影。

六、通变者：以“道法术器”，解构商业与品牌的底层逻辑

2025年初，DeepSeek横空出世，引爆世人对AI（人工智能）的强烈关注。紧接着，国家发布《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，更是将AI上升到国家至高战略地位。

在此背景下，AI为代表的高科技似乎成为企业成败的唯一法宝。在AI时代，品牌处于什么位置，品牌是否会退出历史舞台？梁中国从人类文明演进的角度，思考品牌的本质和存在价值；并以中国古代哲学的思维框架“道、法、术、器”，与品牌、模式、联盟、科技形成深刻对应，阐述品牌在现代企业发展中的核心作用。

“道”是事物发展的核心规律与底层逻辑，是本质、方向和原则，决定了做一件事的根本价值。品牌为“道”：是企业的本质追求与价值内核，如同苹果“Think Different”的创新哲学，指引企业存在的意义与方向；模式为“法”：是品牌理念下的策略支撑，如亚马逊飞轮效应，将抽象价值转化为可执行的规则路径；联盟为“术”：是模式框架内的协作战术，像企业共建供应链联盟那般，灵活整合资源突破瓶颈；科技为“器”：是落地战术的工具载体，从数据分析到智能设备，为品牌实践提供硬核支撑。

四者层层递进又相互赋能：品牌引领模式设计，模式规范联盟策略，联盟驱动科技应用，科技反哺品牌焕新，构成品牌建设的完整逻辑链，为中国品牌从“制造”到“创造”提供了底层方法论。

【后记】

当梁中国谈起九岁时为保护母亲与成年人对峙的往事，眼中仍有火光，那是一个拓荒者与生俱来的勇气在闪耀；当他在负债数十万的创业低谷中，选择独自扛起责任，那是拓荒者对“信义”这块文明基石的坚守。

我们从湖南耒阳走出的这位品牌拓荒者身上看到的，不只是一系列开创性的成就，更是一个生动的例证：品牌建设，本质上是一场在精神疆域上的文明拓荒。它需要的不仅是商业的智慧，更是如神农氏“揉木为耒”般的创造、如农人般深耕不辍的坚持，以及将尊严、承诺与信仰刻入价值尺度的文明追求。

从湘南小镇的叫卖声到全球品牌战略的博弈场，梁中国用四十载光阴完成了一场跨越艺术、商业与哲学的人生修行。如今，已过花甲之年的他，梦想依旧炽热——建书院、立学派、扶掖后辈。这恰好印证了他自己的信念：“人生最精彩的不是实现梦想的瞬间，而是坚持追求梦想的过程。”

他的魅力，不在于光鲜的头衔，而在于“以文明为耒”的初心、敢为人先的魄力，以及将个人修行融入品牌强国浪潮的格局。他用一生证明：真正的品牌力量，最终源于这种向内耕耘的精神厚度。这份由勇气、信义与智慧沉淀出的温度，正是中国品牌走向世界最需要的内在力量。

梁中国主席（中）肖灵艳会长（右一）与出席年会的部分领导合影

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