美媒：中国美妆品牌决胜地“不在巴黎

参考消息网12月19日报道美国精奢商业观察网站12月13日发表阿什莉·杜达列诺克的文章《中国美妆品牌如何凭借“深度本土化”取胜》，编译如下：

长期以来，要在中国美妆市场获得成功，需遵循由国际品牌建立的一套简单模式：推出明星产品、聘请名人代言、开展大规模营销，然后迅速扩张到全国范围。如今，这一策略已然失效。

行动迅速、深度本土化的中国美妆品牌正在改写市场规则。它们不再试图一举拿下整个中国市场，而是聚焦具体城市与地区，根据当地需求打造产品、制定价格及展开营销宣传。

“一套策略适用全中国”已不再行得通。未来的品牌赢家，将是那些不再将中国视为单一市场，而是将其拆解为多个细分市场的玩家。

中国消费者不再被大品牌标识或进口光环所打动；他们是“科学护肤党”，决策皆以科学为依据。

国际品牌过去所依赖的“品牌光环+大众营销”策略已不再奏效，因为消费者要求的是实据：配方纯净、功效可验、货真价实。

本土品牌凭借研发和临床验证等硬核证据，加之与中国消费者肌肤需求的深度契合，以及对值得信赖的植物成分的运用，赢得了市场。它们正从概念驱动转向技术优势，为现代美妆树立新的标杆：科学、可信，以消费者为中心。

当国际品牌仍在艰难调整单一僵化的战略时，主打深度本土化的中国美妆领军品牌已在执行一套新策略，且成效显著。它们的成功建立在三大核心支柱之上：
情境式护肤：从“以产品为核心”到“以需求为导向”。如今的品牌不再仅仅售卖引人注目的产品，而是为特定生活场景提供针对性解决方案。本土品牌对消费者需求的响应更快、精准度更高，从洞察需求到推出产品，往往仅需数月。

本土化2.0：文化共鸣驱动增长。真正的本土化远不止语言翻译，其核心在于文化共鸣。本土品牌通过融合东方美学与现代潮流吸引年轻消费者，以文化赋能推动市场增长。

“白大褂效应”：中国美妆品牌的药房布局策略。中国美妆品牌正将全国药店转化为零售新阵地，将专业可信度与科技驱动的便利性融为一体。

中国美妆品牌未来的决胜之地，不在巴黎或纽约的董事会会议室，而在杭州的直播间、西安的购物中心与长沙的美容院。那些主打深度本土化的领军品牌早已洞悉这一点。（编译/邬眉）

1