以文化为桥，助传承焕新！京都念慈菴铸品牌与文化双向赋能之路

中华优秀传统文化是民族的根与魂。博大精深的中华传统文化，如星河般璀璨，而中医药文化与诗词歌赋作为其核心脉络，则承载着千年智慧与民族精神。京都念慈菴作为承载三百年中医药智慧的经典品牌，始终以传承与创新为己任，连续两年深度支持文化诵读类公益活动，用实际行动搭建起品牌与文化共生共荣的桥梁，在南粤大地奏响传统文化传承的新乐章。

线上线下织就传播网 渠道创新激活参与热情

京都念慈菴总代理——香港伟沂企业有限公司总经理温健祥在接受采访时表示，品牌作为中医药文化代表，希望通过与文化诵读活动的有机结合，以优良的中药品质、传承的经典配方增加大众对中医药文化的了解，同时让消费者更深入地认知和喜爱品牌。

为助力活动高效引流，京都念慈菴充分发挥终端渠道优势，在广东超3000家终端药店设置易拉宝、海报、台卡等宣传物料，打造出便捷的参与入口和报名通道。“这种贴近民生的立体化传播，不仅显著扩大了活动覆盖面，更精准触达了不同年龄段的目标人群，有效提升了活动参与度。”温健祥介绍道。

线上线下的联动让传播效能倍增。在线上，活动信息通过主流配送渠道精准触达终端消费者，实现信息的高效传递；在线下，近百场免费试饮活动成为品牌与消费者沟通的桥梁。工作人员通过面对面的产品知识讲解和品牌内涵传递，既让消费者亲身体验了产品多样化的饮用方式，深入了解其核心特性，又增强了产品信任度，成功调动了消费者及传统文化爱好者的参与积极性，为品牌积累了新用户，拓展了消费群体。

免费试饮活动现场（央广网发 受访者供图）

在各城市的活动中，诸多地方文化与经典诵读融合的创意表现让观众印象深刻。“选手透过对作品的理解和感悟，用本土语言对名家经典诗词进行演绎，将地方文化元素与经典诵读完美结合，不仅让经典更具地方特色，也让观众感受到自身生长环境的历史沉淀。”温健祥说，观众的热情反馈充分印证了这种融合的成功，它不仅让经典焕发新生，更让地方文化在传承中绽放光彩。

双向赋能绘就共生图 公益初心续写传承新篇

经过多场活动的成功落地，京都念慈菴与文化活动所倡导的“品牌与文化双向赋能”理念得到了生动诠释。温健祥表示，通过这类文化盛事，消费者既能从诗词韵律中体悟文化底蕴，又能从中医药智慧中汲取健康之道，进而激发强烈的文化自豪感。

依托在广东深厚的消费基础，京都念慈菴通过与这类文化活动的联动，巧妙地将中医药文化融入大众生活场景。“这一过程潜移默化地建立起消费者对念慈菴产品的认知与信任，让品牌更好地联结传统文化与现代生活。”温健祥介绍，京都念慈菴通过投入人力物力，为传统文化在南粤大地的传承搭建了更广阔的参与平台，让大众能更便捷地亲近经典、感受文化魅力。

长期以来，京都念慈菴通过“青春伴夕阳”“孝亲工程”等特色活动，将孝亲文化与现代公益深度结合，以“一声老师，一生老师”等创新形式弘扬尊师重教传统，展现了对中华传统文化传承的持续投入。“我们将继续深化与各类文化平台的合作，通过品牌与文化的创新互动，构建更具渗透力的传播生态，推动传统文化在南粤大地乃至更广泛范围内的动态传承。”温健祥坚定地说。

谈及未来规划，温健祥透露，品牌将依托中国传统节日这一重要文化载体，以“节日+习俗+体验”的立体化模式，推动传统文化从静态展示走向动态传承。

“春节前夕，我们将推出‘手写年味贺新春’‘写春联送万福’活动，把书法艺术与年俗文化相结合，让消费者在笔墨挥洒中感受汉字之美，实现对传统文化从‘喜欢’到‘热爱’的升华；端午节与中秋节，我们会组织包粽子、月饼DIY活动，通过亲手制作传统美食，唤醒大众对家庭团圆、缅怀先人的情感共鸣。”温健祥介绍，这一系列举措将让文化传承贯穿全年，更通过现代互动体验赋予传统习俗新的生命力，让大众在参与中展示自我、延续记忆。

从诵读活动的声动南粤，到传统节日的文化浸润；从终端渠道的广泛触达，到公益实践的温暖践行，京都念慈菴正以多元化的方式，让中医药文化与经典诗词在当代生活中相遇共生。正如温健祥所言：“我们希望以品牌之力为文化传承赋能，让传统文化真正融入社会生活的血脉之中，最终实现‘薪火相传，声声不息’的文化传承愿景。”在这条双向赋能的道路上，京都念慈菴正用坚守与创新，书写着传统文化当代传播的新篇章。（记者张顺鹏）

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