冰雪经济求解长红密码

 
“哈喽，我又出来了！”热情十足的“冰城左右哥”近日在抖音向大家发出了问候，“哈尔滨下雪啦！”作为哈尔滨冰雪大世界的主持人，“左右哥”近几年给全国的游客都留下了深刻的印象。最近几天，哈尔滨迎来降雪，万物在白雪的装点下更添诗意浪漫。上个冰雪季，哈尔滨冰雪大世界精心储藏了20万立方米的存冰，准备用于第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区的建设。如今，这些保存完好的存冰，被整齐堆叠在存冰场里，在皑皑白雪中静待“登场”。
 
冬天来了，冰雪经济再度成为热词。全国各大滑雪场陆续“开板”，吸引了众多滑雪爱好者前往体验滑雪乐趣。美团旅行数据显示，10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，“开板”较早的可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%，哈尔滨冰雪大世界景区在美团上的搜索量也大增。后疫情时代，人们对健康、自然、体验式消费的需求激增，冰雪运动契合了年轻一代追求潮流、挑战自我和分享社交的消费心理，正从“小众极限运动”转变为“大众时尚生活方式”，形成了独特的消费增长点。从国家到地方出台了多项政策，在冰雪经济的场地建设、人才培养及产业融合等方面提供全方位支持。
 
然而冰雪经济的蓬勃发展却难掩其背后两大结构性矛盾的制约。其一是强烈的季节性依赖所导致的“一季养三季”困局。北方多数雪场运营周期短暂，热闹的冰雪旺季过后，便是漫长的资源闲置期，使得全年盈利能力面临严峻考验，突破季节壁垒、大力发展山地越野、露营、康养等全季经营模式已成为关乎生存的必答题。其二则是区域发展不平衡的掣肘，呈现出“冰强雪弱”与鲜明的南北差异。目前，优质的冰雪资源与产业活动高度集中于东北、华北等传统地区，而拥有巨大消费潜力的南方市场，却受制于自然条件，高度依赖运营成本高昂的室内雪场，这在一定程度上抬高了消费门槛，抑制了大众的参与性。因此，破局之路在于因地制宜，南方当着力发展科技赋能、与本地文旅特色相结合的差异化产品，以此突破自然禀赋的局限。
 
业内人士表示，冰雪经济要从当下的“投资热”“消费热”走向可持续的“产业兴”，其核心在于完成一场深刻的转型升级，以创新的魄力积极推动“冰雪+”的深度融合，将冰雪场景拓展为集运动、度假、文化、康养于一体的四季度假目的地，从而破解“一季养三季”的魔咒。同时，坚持因地制宜、绿色发展的原则，北方地区着力提升服务品质与综合体验，南方市场依托科技与市场优势，发展特色室内与模拟项目，真正将冰雪经济转化为驱动区域经济、赋能美好生活的“长热引擎”，在冰天雪地中扎实地走出一条高质量、包容性与可持续的内生增长之路。

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