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五芳斋加速海外业务布局 拟在香港联交所上市


[  上海证券报    更新时间:2025/9/28  ]     ★★★

        摘要:五芳斋已构建起“食品+餐饮”相结合的业务模式,是粽子细分领域的绝对龙头

五芳斋9月27日发布公告称,为加快公司国际化战略及海外业务布局,提升公司国际化品牌形象,同时打造多元化资本运作平台,增强公司的境外融资能力,助力公司高质量发展,根据公司总体发展战略及运营需要,公司拟在境外发行股份(H股)并在香港联合交易所有限公司(以下简称“香港联交所”)上市(以下简称“本次H股上市”),公司董事会授权公司管理层启动本次H股上市的前期筹备工作。


据商务部等5部门公布的第三批中华老字号名单,我国现有1455家中华老字号,平均“年龄”约达140岁。作为国家宝贵的品牌资产,这些老字号品牌近年来亦积极拓展海外市场,致力于实现经济价值与文化价值的双重提升。然而,在全球市场机遇与挑战交织的时代背景下,中华老字号的国际化征程绝非简单的产品出口,而是涉及品牌认知、渠道建设、合规运营等系统工程。

作为创始于1921年的全国首批中华老字号,五芳斋已构建起“食品+餐饮”相结合的业务模式,且是粽子细分领域的绝对龙头。目前公司拥有嘉兴、成都两大生产基地,截至2025年6月30日,通过直营、合作经营、加盟、经销等模式布局496家门店,覆盖华东、华中核心城市;产品矩阵以糯米食品为核心,涵盖粽子、月饼、青团等节令食品,绿豆糕、桃酥等烘焙食品,烧卖、馄饨等速冻食品,腊肠等休闲卤味食品以及蛋制品、米制品等食品为一体的全品类、全场景产品生态。从经营基本面看,2025年上半年公司实现营业收入15.92亿元,归母净利润1.95亿元,在消费市场调整期仍保持核心业务稳健;渠道端亮点突出,与盒马、开市客等头部零售渠道的进一步深度合作驱动直营KA增长,抖音“与辉同行”直播间等兴趣电商开辟增量,叮咚买菜等即时零售渠道带动分销业务突破,为全球化渠道拓展积累了成熟经验。

值得注意的是,五芳斋的国际化战略及海外业务布局并非即兴而为之。公司早在1995年便开启产品出口业务,逐步建立海外初步销售网络;2024年,五芳斋将“走出国门”定为新的业务战略,并在新加坡、日、英、法、澳等国开设子公司,进一步完善全球据点。市场拓展上,2025年上半年五芳斋成功开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场,非粽类产品出口资质获批,打破单一品类出海局限。(记者 徐宇)

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