矿山变“美谷” 浙江国货美妆“掘金”海外市场

在“中国美妆小镇”——浙江省湖州市吴兴区埭溪镇转一圈，几乎可以配齐所有常用日化产品：从香氛彩妆，到护肤产品、清洁用品等品类丰富，一应俱全。

临近“双十一”“圣诞季”等消费旺季，美妆产品将迎来秋冬出货高峰。连日来，在埭溪镇大大小小的工厂里，数条生产线火力全开赶制订单，产品“漂洋过海”销往海外市场。

美妆小镇内某化妆品公司生产的香氛产品。吴明宪 摄

“我们一直在为‘双十一’及之后的订单做准备，生产线基本饱和，大家都在加班加点赶货。目前订单已排到12月底，产品日产量达到20万支以上。”该地某化妆品有限公司副总经理赵胜说。

数据显示，2025年上半年，小镇“出海”成绩已十分亮眼：美妆企业出口额达1.82亿元(人民币，下同)，同比增长65.5%，展现出强劲发展势头。

上述公司工厂内，数字化生产线24小时加速运转，一支支护手霜经过灌装、喷码、质检等十几道工序后，完成打包装箱。近年来，该公司已在关键环节实现自动化，生产效率较传统产线提高了50%左右，护手霜、身体乳及香氛产品是其“拳头”产品，颇受海外市场欢迎。

“在前两年的市场基础上，频繁出境参展为我们积累了许多优质客户。2025年我们共有12场海外展会，目前外贸订单已占总订单的80%，主要市场在中东和美国。”该公司董事长方杭波介绍道。

俯瞰美妆小镇。吴明宪 摄

如今以“美”闻名，聚集着300多家化妆品及相关企业的小镇，21世纪初还是一处矿坑遍地、灰尘飞扬的“山旮旯”。

彼时，埭溪尚未发展规模工业，30座矿山和28套机组是当地主要经济来源。矿业虽富了村民，却严重破坏了生态环境。为长远计，该地下定决心进行矿山综合治理，曾经的矿区化身招商引资强磁场，逐步打造出一座聚集化妆品全产业链的美妆小镇。

方杭波多年前将公司落地美妆小镇，正是看中了其产业链聚集优势和优质营商环境。通过与高校、科研院所合作，该公司已拥有128项专利和5000个成熟配方，“我们自主研发的原料在出口方面表现很好。预计2025年销量将增长30%到50%，年产值有望达到1.5亿元至1.8亿元。”

灌装、上瓶、旋盖……步入该地一家日用品有限公司，自动化生产线持续运转，各类家居清洁及婴儿洗护产品亦迎来产销旺季。

美妆小镇内某清洁用品工厂生产线。吴明宪 摄

该公司生产总监刘文剑介绍，进入秋冬季节后跨年、春节等节点集中，公司产品订单已经排到春节前两周，目前日产量约2.5万瓶，其中四分之三用于出口，“我们的产品上都贴有中英文标识，不仅在中国香港、中国台湾地区热销，还出口至东南亚和澳大利亚等地。”

该公司总经理林文清坦言，专业度和服务水平是该公司在国际市场“冲出重围”的关键，与此同时，公司产品在符合市场标准的基础上不断推陈出新，旨在占领高端市场。

从矿业重镇到美妆高地，目前美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一的省级核心承载区，也是中国三大化妆品产业集聚中心之一。2024年，美妆小镇工业总产值突破百亿元。(黄彦君 吴明宪)

1