阿里速卖通“最高规格”出海，开启中国品牌全球化新征程

据报道，日前阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项“最高规格”品牌出海项目，旨在助力中国品牌在全球市场实现高质量增长，预计将在2025年双11大促前正式启动。据悉，目前该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已成功入围“超级品牌计划”，后续将获得专属流量扶持及本地化运营支持。

在全球电商市场白热化竞争的浪潮中，速卖通的这一动作如同一颗重磅炸弹，在跨境电商领域激起千层浪，不仅彰显了阿里布局全球市场的雄心，更为中国品牌走向世界搭建起全新桥梁。

流量赋能，本地深耕

近年来，跨境电商行业经历深刻变革，低价竞争模式弊端渐显，品牌化成为行业发展的必然选择。速卖通敏锐捕捉到了这一市场动态，适时推出“最高规格”品牌出海项目。

据透露，速卖通计划在App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供专属流量扶持和海外本地化运营支持。这意味着这些品牌将在平台上获得更多曝光机会，吸引更多潜在消费者。同时，通过本地化运营团队，为品牌提供包括市场调研、营销策划、客户服务等在内的一站式解决方案，以提高品牌用户粘性和忠诚度。

以小米为例，作为全球知名科技品牌，小米在海外市场已取得一定成绩。加入速卖通“超级品牌计划”后，小米能够进一步拓展市场份额。速卖通可以根据小米产品特点和目标市场，制定针对性营销策略，如在当地举办新品发布会、参加行业展会等，提升小米品牌在当地的知名度和美誉度。

毋庸置疑，此次速卖通“最高规格”出海项目对中国品牌出海具有重要战略意义。一方面，其为中国品牌走向世界提供了优质平台，帮助品牌突破地域限制，拓展全球市场，尤其是在中东、拉美等新兴市场抢占先机。借助速卖通的流量支持和本地化运营服务，中国品牌能更快适应国际市场环境，提高国际知名度和影响力。

另一方面，也有效推动了中国品牌提升品质和竞争力。在与国际品牌竞争过程中，助力中国品牌提高产品质量、创新设计、优化服务，以满足全球消费者需求，实现转型升级，从低端制造向高端制造和品牌化发展迈进。

多元服务，构建生态

其实，速卖通在品牌出海方面早有尝试且成绩斐然。公开数据显示，过去一年，其品牌出海计划已助力95%的合作品牌跃升为年销“百万美金俱乐部”成员，今年还计划推动1000个新品牌实现百万美金突破。

而且，除了品牌出海项目，速卖通还在不断拓展全球化布局。

“海外托管”服务的规模化上线便是重要一环。该服务可以通过本地化仓储和物流解决方案，帮助跨境卖家显著提升配送时效和服务质量，从而优化消费者购物体验。此前，“海外托管”服务已在美国、英国、西班牙、德国、波兰等市场上线，今年又先后在澳大利亚、墨西哥等市场开通。

另外，今年7月，速卖通还正式在英国推出了“小时达”外卖服务，与英国本土的Hungry Panda外卖公司达成合作。此项业务不仅提升了平台用户粘性和活跃度，还积累了更多用户数据，有助于平台进一步优化营销策略和服务质量。

整体来看，从“海外托管”服务规模化上线，到“小时达”外卖服务推出，再到高规格品牌出海项目筹谋，阿里正通过本地化创新、生态赋能等方式，推动海外扩张步伐从单点突破迈向全局深耕。

业内专家分析，未来，随着阿里海外布局逐步深化，其或有望构建起一个全球化电商生态系统。在这个生态系统中，速卖通将作为核心平台，连接全球商家和消费者。通过提供多元化服务和解决方案，满足不同用户需求。同时，阿里可整合旗下物流、金融、云计算等业务资源，为商家和消费者提供更全面支持，实现生态系统良性循环和可持续发展。

综上所述，如果阿里速卖通的“最高规格”出海项目能够顺利开展，无疑将成为中国跨境电商发展的一个重要里程碑。通过品牌出海、全球化布局等一系列举措，速卖通不仅能为自身发展开辟新道路，也能为中国品牌走向世界提供有力支持。

接下来，我们也期待看到速卖通带领更多中国品牌在国际舞台绽放光彩。（鞠君）

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