极狐的“下沉之战”：高端品牌闯入6万元市场

8月22日，极狐T1以6.88万至9.38万元的价格区间开启预售，短短2小时订单达到11068辆。这款A0级纯电动车，颠覆了极狐原本的高端形象，预示着这个曾经对标特斯拉的品牌，正下沉到入门级市场背水一战。

极狐品牌最初定位于高端市场，北汽携手麦格纳、华为等技术伙伴塑造了极狐的高端形象。早期，极狐推出的阿尔法T、阿尔法S等车型均瞄准中高端市场，试图在新能源市场占据一席之地。

尽管2025年上半年极狐品牌销量达5.55万辆，同比增长211.06%，但相比头部新能源车企仍有相当差距。

汽车市场价格战加剧，是极狐此次战略转变的关键外部因素。政策环境变化也是重要因素，国补退坡后地方补贴接力，动力电池成本不断下降，为电动汽车提供了更灵活的定价空间。

极狐背后的北汽集团的销量增长需求同样不容忽视。目前，北汽集团提出了新的发展愿景，正实施“三年跃升行动计划”，目标是到2027年，整车销量要突破300万辆，其中自主品牌乘用车要实现年销100万辆，新能源占比超过50%。

作为极狐汽车的母公司，北汽新能源目前的营收体量尚不足以覆盖其在技术研发、品牌建设及渠道扩张等方面的巨额投入。从“减亏”到真正意义上的“盈利”，北汽新能源仍需跨越一个关键的规模门槛，下半年销量表现尤为关键。

2025年上半年，北汽新能源累计销量约6.72万辆，同比增长139.73%。除了极狐品牌，享界S9在6月交付量达到4154辆，环比增长94.7%。

北汽新能源正在实施“极狐+享界”双品牌战略。极狐品牌负责走量，主打大众市场，享界品牌定位高端，树立企业形象。这种双品牌战略使北汽新能源能覆盖更广泛的市场区间。

近年来，A0级纯电市场增长迅猛,已成为新能源领域的重要战场。乘联分会数据显示， 2025年5月该级别车型销量达17万辆，占纯电动市场22%的份额。

这一细分市场呈现“强者恒强”的态势，比亚迪海鸥凭借单月最高超6万辆的销量占据主导地位，吉利星愿也以稳定表现稳固了市场地位。极狐T1试图以6.88万元的起售价和越级配置闯入A0级纯电市场。

极狐T1瞄准了年轻首购群体，这些消费者预算有限但追求品质，不愿为代步工具花费过多但拒绝妥协基本体验。家庭第二辆车的增购需求也是极狐T1的重要目标，这些家庭需要一辆小巧灵活、成本低廉的城市通勤车。此外，下沉市场的消费升级需求也是极狐T1的潜在机会。

极狐T1的预售表现已显示出，市场对这款定价亲民但配置越级车型的兴趣。然而，面对比亚迪、吉利等品牌已建立的市场认知和用户口碑，极狐仍需在渠道建设、用户体验和品牌影响力方面持续提升。

特别是在价格敏感度较高的A0级市场，如何将产品在空间、配置等方面的优势转化为消费者的实际购买动力，将成为决定极狐T1市场表现的关键。（记者 濮振宇）

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