孩子的“快乐老家”，“玩”出来的50亿元“教玩产业

游乐园里的滑梯、商场里的淘气堡、幼儿园里的攀爬器械，这些让孩子们流连忘返的游乐设施，有超过六成产自浙江温州永嘉县一个叫桥下的小镇。

被称为“中国教玩具之都”的桥下镇，在无动力游乐设施这个孩子和家长都不陌生的领域，拥有无可替代的重要地位：产品覆盖100多个国家和地区，份额占全国市场的63%，年产值约50亿元。

无动力游乐设施，听着挺专业，其实就是不靠外力驱动的儿童游乐设施，像滑梯、秋千、跷跷板等。目前，桥下镇以无动力游乐设施为主的教玩具产品覆盖了8个大类、上千种系列、30000多个品种，拥有各类教玩具及配套生产企业1300余家。

这是桥下镇凯奇集团有限公司展厅内展出的一款以树屋为灵感设计的无动力游乐设备。

从家庭作坊到行业标杆

桥下镇的教玩具产业，从一开始就瞄准了孩子。20世纪70年代，桥下镇村民先是利用本地白泥矿资源生产橡皮泥，受到孩子们的普遍欢迎；接着开始制作木质玩具刀、哑铃等配合教材使用的教玩具；1978年前后推出的儿童识字塑料挂图，更是风靡全国。

到了20世纪90年代，识字塑料挂图、木质拼图、小博士滑梯……桥下镇推出的一件件爆款产品，让这里的教玩具产业规模迅速扩大，大批玩具家庭作坊开始向专业企业转型。

这个阶段，为助推产业规模化、集聚化发展，部分经营户集资700多万元建造了桥下教玩具市场；成立了行业协会，制定产品目录和维权公约，推动产业良性发展；2006年，小镇被中国玩具协会授予“中国教玩具之都”称号……

凯奇集团有限公司的机械臂在进行焊接作业。

用“创新”打开全球市场

今天，行走在桥下镇，各式各样的无动力游乐设施令人耳目一新，滑梯、攀爬架、跷跷板等在突出玩耍锻炼功能的同时，还增加了寓教于乐，受到许多小朋友和家长的欢迎。

随着市场的发展，客户对非标、定制化产品的需求越来越旺盛。桥下镇及时跟进这一趋势，加大了原材料、结构、配件全流程自主研发的力度，在房地产、乡村振兴、文旅等领域落地多个标志性项目。这些项目，给所在地带来人气，也为行业发展带来创新活力。

“想要拥有持续的市场竞争力，就必须提前进行技术储备，解决客户痛点，引导市场的新需求，形成良性发展。”结合30年发展历程，凯奇集团副总经理胡章对创新的重要性深有感触。

目前，桥下镇全镇教玩具行业企业中，国家高新技术企业近30家，还有许多省级科技型小微企业、省著名商标。

创新，让桥下镇在教玩具行业中保持着强大的竞争力，为打开全球市场提供更多可能，也让100多个国家和地区的孩子获得更多欢乐。

近年来，桥下镇教玩具行业还积极与国外知名动漫公司对接，从生产工艺到社会责任等各方面对标国际认证要求。在对接过程中，行业自身在厂房环境、工艺流程等方面也得到提升，实现了“双向奔赴”“赋能共赢”。

新模式带动产业升级

桥下镇除了立足自身生产优势，不断提升产品质量外，还在模式上积极探索创新。

立本集团有限公司车间内，工作人员在组装一款无动力游乐设备。

从做蹦床起步，立本集团有限公司逐步将产品线向景观文旅、儿童主题乐园拓展。近年来，公司在沈阳、长春等地打造室内游乐综合体项目，从设计布局、设施设备到管理运营，全部由自己负责。

这种新的经营模式，对门店功能区块、整体风格等进行布局，既降低了设施设备成本，带来新增长点，又通过消费者的反馈，不断对产品进行优化提升。

在龙头企业带动下，桥下镇教玩具产业的品牌影响力日益提升。当地企业参与制订、修订了目前全国全部9项小型游乐设施国家标准，其中牵头5项，实现标准参与度100%。

近半个世纪的发展，桥下镇已形成教玩具产业协同有序的产业格局，目前年营收亿元以的上企业有6家，浙江省“隐形冠军”企业1家。相关从业人员达2万余人，近20年平均年产业增长率保持在10%左右。

孩子们乐此不疲的教玩具，是他们永远的“快乐老家”。桥下镇“玩”出来的数十亿元产业，不仅让世界看到了孩子们的快乐童年如何“制造”，也看到了中国经济发展的蓬勃活力如何“创造”。（记者  魏一骏/摄影  江汉）

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