“二次元”激活新消费 上海传统珠宝品牌“破圈”求变

上海传统珠宝品牌正着力吸引年轻消费者。老凤祥近期推出了与经典动漫IP《圣斗士星矢》联名的产品——纯金打造的黄金圣斗士，创下销售佳绩。

上海老凤祥有限公司市场部副经理韩婷婷告知，品牌首期推出黄金圣斗士中的白羊座穆与处女座沙加两款立像，以纯金打造出真正的“黄金”圣斗士。加上挂件、转运珠等品类，该系列产品上市两个星期就达成近1亿元(人民币，下同)的销售额

韩婷婷在受访时透露，这个系列还将推出更多品类的产品，进一步吸引消费者。

创始于1848年的老凤祥这几年正着力“破圈”。从与中国游戏品牌米哈游合作的《崩坏：星穹铁道》产品，到与日本品牌万代南梦宫联名的中国国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，韩婷婷称，老凤祥赢得市场、口碑双丰收。

上海另一珠宝品牌老庙黄金的品牌市场部高级总监顾新蕾则告知，为了开拓年轻人市场，今年该品牌计划推出围绕福、禄、寿、喜、财五运打造的潮趣黄金手串新品，希望给“Z世代”带来好运转不停的祝福。即将到来的6月，该品牌就计划推出“禄”系列新品。

顾新蕾在受访时称，年轻人对手串类产品比较感兴趣，而且年轻群体的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。

世界珠宝联合会主席盖塔诺·卡瓦列里(Gaetano Cavalieri)前不久参加上海国际珠宝时尚功能区招商推介大会时感叹上海消费场景变化之快。他在受访时称，纽约是不夜城，而上海不仅是“不眠之城”，还在别人睡觉时争分夺秒地促进商业发展。

他在上海逛商场时发现，上海的珠宝行业生机勃勃，传统与现代元素交融，年轻消费群体成为产业的未来。

“我上次来上海是去年11月，这次是今年5月，短短6个月变化就很大。这座城市拥有热情与机会，而且人们无惧市场竞争的挑战。”他说。

数据显示，2024年，上海市限额以上单位金银珠宝类零售额超366亿元，占全国限额以上单位金银珠宝类零售总额的11.1%。

为了支撑产业升级，上海市政府办公厅近日印发《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》。建设中的上海国际珠宝时尚功能区全域落地上海黄浦区，该功能区于本月16日在沪正式揭牌。

上海市黄浦区商务委员会主任邱文表示，上海国际珠宝时尚功能区珠宝产业基础良好，生态完善，功能区范围内现有黄金珠宝钻石类企业超400家，功能区限额以上单位金银珠宝类零售额占上海全市的1/10。

上海希望用三年的时间，通过招商引资促进、空间载体建设、品牌设计孵化等六大专项行动和24项具体任务，争取在2027年实现上海国际珠宝时尚功能区建设体系的高效运行。 (记者 郑莹莹)

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