老字号共商“出海”上海品牌组队勇闯新航道

上海美加净日化有限公司迎来盛事——美加净日化百年牙膏品牌馆揭牌仪式日前举行。上海中华老字号企业协会携一众“上海老字号天团”集体亮相，上海制皂、上海咖啡、上海手表、上海皮鞋厂、上海墨水等知名品牌齐聚一堂。在精心打造的“上海牌集结号”展区里，各家纷纷亮出看家产品，上演了一场别开生面的老字号品牌秀。

在后续的“老字号新航道出海布局”峰会上，百适乐集团、老凤祥集团、美加净日化等知名企业代表与行业专家共同讨论，共商老字号品牌出海新战略。与会嘉宾达成共识：老字号企业应当“品牌矩阵”形成合力，共同破解出海过程中的单兵作战难题。“老字号品牌在新时代中更需要抱团取暖、协同创新。”上海市工业经济联合会会长管维镛这么认为。

美加净副总经理顾玮琼分享了美加净将近百年出海历史。作为中国日化行业“走出去”的先行者，美加净不仅成功打造了美加净、留兰香两大出海品牌，更是在牙膏细分领域上创下连续多年全国第一的佳绩。“老字号出海不是简单的产品输出，也要当地进行深度融合。”顾玮琼说道，“我们与轻工企业伙伴们组团出海，共享渠道资源，形成了协同效应，为后续发展注入了强劲动力。”

百适乐运动科技有限公司总经理刘峰分享了其品牌三十余年的国际化征程。这家做充气的民营企业，从最初的单纯出口贸易，到如今实现研发、生产本地化、销售全面国际化，百适乐逐步构建起完整的海外业务版图。“企业经营犹如一场马拉松，”刘峰深有体会地表示，“关键在于保持战略定力，确保每个发展阶段都能实现可持续增长，让品牌在国际市场行稳致远。”

老凤祥股份有限公司国际贸易部负责人在分享国际化经验时表示：“从上海城隍庙的老字号，到纽约第五大道的国际品牌，我们始终以中国传统工艺为根基。”同时他介绍，老凤祥积极通过与国际知名IP如高达、宝可梦等开展跨界合作，参与各项国际珠宝展等全球顶级展会，正稳步推进品牌的国际化进程。

“老字号在英文中叫做‘time-honor brand’，其核心价值正是岁月的沉淀与传承。”上海财经大学叶巍岭教授说道。在她看来，以美加净为代表的中国老字号品牌，凭借深厚的文化积淀和丰富的国际市场经验，完全有能力在全球舞台上开拓创新，开辟出独具特色的国际化发展路径。（通讯员 朱超  记者 徐晶卉）

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