老凤祥抖音首发国潮新品，激发老字号门店线下消费

“鼓声响，盛唐现”，4月15日上午10时，中华老字号品牌老凤祥在抖音设立的“老凤祥总部福利官方号”开播，推出了为期3天的“盛唐风华”系列新品大场首秀。本轮新品首发直播，集传统文化展演、匠心工艺解密及重磅团购优惠于一体，丰富精致的国潮内容吸引了超197万网友观看。直播间还上架了最高优惠2000元的新品尝鲜券和多款足金团购商品，将实打实的优惠福利给到消费者，进一步助力老字号品牌实现线上线下销售联动、激发实体门店国潮消费。

活动期间，老凤祥官方直播间以唐风为背景，古色古香的建筑搭配鎏金龙影，尽显东方气派。主播们身着国风华服轮番登场，带网友沉浸式领略古典之美，实时场观超2万人。直播中，主播重点推荐了三档超值代金券产品。其中，500元代1000元券适用于“悦己系列”，涵盖宝相芳花耳饰等国风轻珠宝;1000元代2000元券针对“轻奢系列”，包括莲花妙容手串等设计款;2000元代4000元券则匹配“臻品系列”，如幸运六花手链等高端产品。主播还特别提醒到，所有代金券需于4月25日起在线下门店核销，全国300多家线下门店均可使用。

据悉，老凤祥此次在抖音生活服务首发的“盛唐风华”系列新品包括国色天香、八宝繁花、莲花妙容、金钰满棠、宝相芳花、幸运六花，共6个系列，以千年唐文化为灵感，将古典工艺与现代美学相结合。“国色天香系列以盛唐宝象牡丹为灵感，以微镶技术展现盛唐光华璀璨”，直播中，主播为大家详细展示并讲解了新品的设计亮点和独特工艺。如八宝繁花系列以螺钿镶嵌复刻唐代铜镜的禅意美学，宝相芳花系列则配置精密转轴系统和古法花丝技艺、单件作品工序超百道……

除团购带货外，直播间内不断上演的国风主题节目则将网友带入流光溢彩的传统文化盛宴:十二时辰册封盛典通过实景还原与礼仪演绎，重现唐代宫廷威仪;唐风舞姬以敦煌壁画舞姿演绎《清平调》，将传统服饰与现代舞台艺术融合;还有金牌说书人揭秘百万凤冠传奇故事，全方位营造沉浸式国潮体验。此外，直播间还为网友送出金饰钥匙扣惊喜福袋，主播更在现场为抖音网友们展示了到店核销的精美首饰盒核销礼，激发了更多有兴趣的消费者线上囤券、线下体验。

作为拥有百年历史的中华老字号品牌，老凤祥始终致力于将传统文化与现代消费趋势相结合。在深耕品牌价值、贴近年轻客群的新尝试下，老凤祥不断深化与抖音生活服务的合作经营，策划优质专场内容直播、上架新品精品团购优惠、加深“线上团购+线下体验”模式，为传统珠宝行业数字化转型提供了新思路。

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