张小泉债务危机敲警钟，老字号不能只靠历史吃饭

近日，天眼查披露的法律诉讼信息令人咋舌：杭州张小泉集团有限公司、上海富春投资有限公司及张樟生、张国标等新增被执行人信息，执行标的高达31.3亿余元，执行法院为浙江省杭州市中级人民法院，公司法定代表人张樟生被限制高消费。算上此前的6条被执行人记录，累计被执行金额超38亿元。曾经熠熠生辉的剪刀老字号张小泉，正深陷前所未有的债务泥沼，这一事件无疑为众多老字号企业敲响了警钟：躺在历史功劳簿上“睡大觉”，终究会被市场淘汰。

杭州张小泉集团有限公司成立于2001年1月，法定代表人为张樟生，注册资本仅约1681.7万人民币，却背负数十亿债务，经营治理风险暴露无遗。究其根源，控股股东富春控股的激进扩张或难辞其咎，据媒体披露，富春控股将大量资金投入物流、房地产等非主业领域，致使资金链断裂:2022年因对外投资失败承担连带责任，2023年又为关联企业融资提供股权质押担保，最终导致张小泉股份被冻结。截至2025年3月，控股股东持有的上市公司股份中99.9%已被质押或冻结，5笔融资业务逾期，涉及本金5.1亿元，对外担保未代偿金额高达44.86亿元。如此严重的债务问题，使得张小泉这一老品牌形象岌岌可危。

从管理层和实控人构成来看，张小泉有着典型的家族企业特征。2024年5月，原董事长张樟生卸任，由张国标之子张新程接任；张樟生之子张新尧则被任命为董事兼副总经理。这一系列家族内部调整，虽被视为应对债务危机之举，却加剧了投资者对公司治理稳定性的担忧。家族式管理在企业发展初期或许能凭借紧密的血缘关系和高效的决策机制带来一定优势，但在企业规模扩大、市场环境复杂多变的情况下，缺乏现代化的管理理念和科学的决策机制，往往容易引发经营风险。

除了债务和管理问题，张小泉在品牌形象维护上也遭遇了重大挫折。2023年，商务部要求经营不佳、业绩下滑的老字号限期整改，深陷“拍蒜刀断”舆论风波的张小泉赫然在列。在该事件中，客服“菜刀不能拍蒜”以及企业负责人“中国人切菜方式不对”等言论，极大地损害了品牌形象。品牌形象受损直接反映在资本市场上，其股价从2021年9月上市首日的38.16元一路下跌，到2024年2月5日，盘中最低跌至8.32元，较最高市值蒸发约46亿元。

张小泉的困境为众多老字号企业敲响了警钟。在新时代的浪潮下，老字号不能再依赖历史声誉“坐吃山空”。既要强化现代化管理理念，摒弃家族式管理的弊端；更重要的是，需紧跟市场需求，不断创新产品和服务。必须承认，老字号承载着厚重的历史文化，是民族商业的瑰宝。但历史的荣光无法成为永恒的“护身符”，只有与时俱进，积极变革，才能在激烈的市场竞争中守住老字号的金字招牌，续写辉煌篇章。

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