“丹棱桔橙”开启区域品牌化发展新篇章

近日，第十三届丹棱桔橙推介活动在丹棱县大雅堂博物馆启幕。来自全国各地的经销商代表、高校和科研单位专家、相关企业负责人、果农代表等齐聚一堂，共同见证“丹棱桔橙”新果王的诞生和“丹棱桔橙”品牌形象、IP及包装发布，这标志着“丹棱桔橙”迈入区域品牌化发展的崭新篇章。

“多年来，丹棱县立足资源禀赋，大力发展桔橙产业，被誉为‘中国桔橙之乡’，如今，丹棱桔橙不仅畅销全国，还走出国门，远销海外，已然成为中国柑橘产业的佼佼者。”正如中国农科院农经所西南中心主任秦朗的认可，丹棱这片土地有着得天独厚的自然条件，温和的气候、肥沃的土壤以及充足的光照，为桔橙的生长提供了理想的环境。如今，丹棱已成为全国最大的优质“不知火”生产基地，晚熟柑橘种植面积超18万亩，年产值超30亿元，建成优质晚熟柑橘现代农业园区2个、国家级产业强镇1个，8次跻身中国区域品牌百强榜，品牌价值达53.5亿元，并成功创建全省首个国家级农产品地理标志示范样板。丹棱桔橙以其独特的品质、甜美的口感，赢得了市场的广泛赞誉。

良好的市场口碑也激发了丹棱县打造丹棱桔橙区域品牌的意识。活动现场，丹棱县发布了丹棱桔橙全新品牌标识、包装及IP形象，并向首批获得“丹棱桔橙”区域公用品牌授权的经销商授牌。

“使用‘丹棱桔橙’统一标识和包装有严格要求，首先，授牌企业必须是‘丹棱桔橙’区域公用品牌的用标企业；其次，授牌企业所销售的丹棱桔橙必须达到相应的产品规格及质量等级标准。”据丹棱县农业农村局相关负责人介绍，“丹棱桔橙”品牌全新标识、IP和包装的发布，在提升“丹棱桔橙”品牌价值、杜绝恶意贴牌倾销、提升丹棱晚熟柑橘附加值等方面意义重大。

“作为首个‘丹棱桔橙’品牌标识及包装使用企业，我们倍感使命艰巨和责任重大，我们将以此为契机不断提升自身产品标准，团结带领广大果农和经销商共同维护‘丹棱桔橙’品牌，共同助力‘丹棱桔橙’销售，为广大消费者带来更难忘的味觉奇迹！”在接过“‘丹棱桔橙’品牌标识及包装使用单位”铭牌后，四川丹橙供应链有限公司相关负责人说。

作为活动的重头戏，大雅柑比武决赛将现场气氛推向高潮。经过前期初赛、复赛的激烈角逐，十强选手“闪亮登场”，展开对决。齐乐镇宿场村的果农刘娟凭借其种植的大雅柑脱颖而出，摘得“果王”桂冠，赢得万元奖金。专家评审团对参赛果品给予了高度评价：“今天入选的十强选手，水果的品质都非常好，可以看出丹棱桔橙的种植水平和标准化程度一直在提升。”

好果子还需好“吆喝”。活动现场，丹棱县各大果业公司与省内外知名经销商签订了当季大雅柑销售战略合作协议。

“大雅柑是诚信志远果业重点打造的大单品。接下来，我们将通过与丹橙现代果业公司建立长期稳定的合作关系、建立高效冷链物流体系、通过线上线下（300959）多渠道推广等一系列措施来确保大雅柑的品质和市场竞争力，让更多的消费者享受到丹棱桔橙的独特魅力。”诚信志远果业总经理白利军的推荐为丹棱果农注入一针“强心剂”。

同样作为丹棱大雅柑销售战略合作伙伴的河北首衡农副公司也在为丹棱桔橙点赞。“连续三年的合作，让我们充分了解到了丹棱桔橙的优良品质和品牌价值。2022年—2024年，首衡柑橘总进场量和丹棱桔橙的进场量持续递增，今年我们有信心共同突破50%的增长，这彰显着丹棱柑橘市场的巨大潜力。”河北首衡农副产品公司副总裁杨建飞在活动现场分享了喜讯。

“今天的‘丹棱桔橙’不仅是大雅文化的基因传承，也是传统耕作与现代技术的完美结合；不仅是鲜香多滋的甜蜜果，更是浸润山水的有机果；不仅是城市宣传的名片，更是农旅融合的样板；不仅是富农增收的支柱，更是延链增值的典范。”丹棱县相关负责人表示，真诚期盼八方来客选择丹棱、投资丹棱，共享桔橙全产业链发展红利。(记者  彭江)

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