知名糖果品牌徐福记被瑞士雀巢公司全面收购

3月3日，雀巢官网宣布已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。加上早于2011年宣布收购的60%股份，雀巢实现对徐福记全资持股。

完全归于雀巢旗下

在官方新闻稿件中，雀巢认为：徐福记已逐步转型为“经典零食品牌”，深入日常消费场景。

“通过此次交易，徐福记将更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。雀巢也可以通过徐福记的既有优势，特别是其强大的分销网络，来发展国内的零食和糖果业务。”

徐福记由来自中国台湾的徐氏四兄弟于1992年创立。主要的生产基地坐落于广东东莞。

2011年，雀巢有意开拓中国糖果市场，看中徐福记的品牌和渠道优势，以17亿美元收购其60%的股权，成为最大股东，徐福记也从新加坡交易所退市。

收购顺利完成，但自此之后，品牌进入了长时间的调整期。在电商红利下，多个休闲零食品牌崛起，对一些老品牌包括徐福记带来了一定影响。

不少人的年货必备

徐福记新年糖开创了行业一个新阶段，曾经风靡街头巷尾的“酥心糖”如今却被网友调侃其与《甄嬛传》主角服饰造型“撞衫”。

徐福记真的是“时代的眼泪”吗？答案是否定的。

“前几年大家都说徐福记被雀巢放弃，我不认同。”中国食品产业分析师朱丹蓬直言。“在整个行业，徐福记集约式优势，产业链完整度的优势进一步凸显。”

徐福记2024新品战略发布会上，徐福记国际集团总裁刘兴罡对过去一年的业绩曾透露，称徐福记已经连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。关注到新的消费趋势，徐福记推出的新品开始强调“0糖”的概念。

2024年，雀巢在大中华区实现销售额约50亿瑞士法郎（约403亿元），同比有机增长率（即排除并购等因素影响后的自然增长）为2.1%，其中糖果业务功不可没，糖果业务占比为16.1%。雀巢2024年财报中就“点名表扬”了徐福记，称基于徐福记和脆脆鲨的稳健增长，以及新品上市和电商增长的推动，公司糖果业务实现了中个位数的增长。

而尼尔森零售研究数据显示，2024年在大卖场超市渠道中，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖、散装巧克力的市场占有率均超过30%。

雀巢为何再加码？

雀巢当年收购徐福记，无疑是为了补足自身短板。徐福记的产品包括糖果、谷物小食品、预包装蛋糕和中国传统食品沙琪玛，产品非常丰富，对包括烹饪产品、速溶咖啡、瓶装水、奶粉和餐饮服务业产品在内的雀巢公司在华现有产品线是一个补充。

朱丹蓬对记者分析说：徐福记是目前中国最大的一个糖果休闲零食公司。徐福记的品牌效应、规模效应、粉丝效应以及供应链完整度已经非常高了，对于雀巢来说带去了不少增益。

据了解，雀巢在中国已有近40年的历史，目前在中国运营着23家工厂、5个产品创新中心和3个研发中心。

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