商务部：10场老字号年货大集带动消费超16亿元

1月7日，商务部联合中央广播电视总台、北京市人民政府在北京王府井步行街举办了2025年“老字号嘉年华”启动仪式。在商务部2月13日举行的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人何咏前表示，活动启动以来，各地和电商平台聚焦春节消费旺季，推出100多场老字号扩消费活动，丰富新春商品供给，满足年节消费需求。

何咏前介绍，老字号历史悠久、世代传承，承载着丰厚的中华优秀传统文化，已成为广大群众生活中“日用而不觉”的重要内容。商务部以“国货潮品 历久弥新”为主题，连续第6年部署开展“老字号嘉年华”。

今年的活动搭建“集中式”年货平台，商务部重点推进的10场老字号年货大集活动，实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元，特别是老字号餐饮消费同比增长13.8%。各地聚焦老字号年货“必购必带”，以节聚势激发老字号消费潜力。浙江举办“国潮味中国年”新春消费季，组织300余家老字号集中展销，实现销售5000余万元，带动周边商圈营业额同比增长12%。湖南“老字号嘉年华暨国货潮品博览会”现场销售近3000万元，签约意向订单超8000万元。

本次活动另一大特色是线上线下融合，创新“打卡型”消费场景。各地联合电商平台打造互动交流、VR体验、直播探店等消费新场景，推动老字号品牌形象焕新。天津举办“老字号高校行”，组织京津冀老字号走进高校搭建老字号科普数字平台，引导师生在打卡互动中感受老字号魅力。青海“老字号嘉年华新春年货季”吸引26.92万消费者参加，配套推出“老字号探店”“主播带你选年货”等特色活动，相关视频播放量达189万次。

活动丰富了品质供给，满足多元化消费需求。各地联合电商平台多措并举推动老字号提升产品品质和服务水平，着力满足消费需求。广东举办粤港澳大湾区老字号嘉年华，实现销售近1.5亿元，特别是“中医药老字号海外推广”等主题活动，受到国内外游客的广泛好评。山西组织11个地市集中推介老字号年货产品，实现销售额超300万元。

何咏前表示，下一步，商务部将继续推动“老字号嘉年华”走深走实，指导有关方面持续推出丰富多彩的老字号商品展销、展示和体验活动，推动更多中华优秀传统文化融入居民生活，更好带动国货“潮品”消费。

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