宁夏红品牌归属尘埃落定 迎来行业发展新篇章

“天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下。”作为代表宁夏枸杞产品的第一品牌，宁夏红于2018年并入宁夏钢铁业务板块，并随着品牌归属诉讼之争最终落定，抓住低度酒千亿市场窗口期，踏上了发展的快车道。

最高法维持原判 品牌归易主风波尘埃落定

根据公开资料，宁夏红归属权诉讼案件于2022年经最高人民法院终审结束，判决维持原判，驳回宁夏红创始人张金山的全部诉讼请求。

通过判决书中可以看到，从2005年左右，双方在银行贷款中成为互保关系。在2018年3月，与洋河酒业的整合谈判破裂后，张金山已无力承担银行贷款及利息，才向曹广江主动提出一揽子收购计划及债务解决方案。但在双方合作一年后，张金山又向法院提出起诉，要求撤销之前的协议，并赔偿损失2亿元。此时，曹广江已先后为张金山代偿拖欠员工工资、集资款、银行借款等7亿余元。

而张金山在失去宁夏红主导权后，则身陷各种官司和诉讼当中，通过天眼查可以看到，张金山本人及其宁夏红枸杞产业集团有限公司已经被最高院列为失信人和限高人员。

宁夏钢铁集团接手后 宁夏红大动作不断

与此同时，宁夏钢铁集团接手宁夏红后，先后有多家企业主动寻求合作，除了国内知名的投资集团，多家国际知名的酒类企业也对宁夏红品牌表示了浓厚兴趣。尤其是随着“枸杞酒国标”于2022年11月1日起正式实施，“宁夏红”大动作不断，品牌沉寂数年的局面出现重大转变。

从网络公开数据看到，“截止2022年，宁钢集团陆续投入数亿元，一是邀请国内外知名的咨询顾问公司与公司管理团队一起，为宁夏红企业发展及产品升级进行规划；二是完善枸杞全产业链，建成了宁夏最大的有机枸杞种植基地，并在地方政府的指导下，创建了第一个中国枸杞酒产区；三是不断优化营销模式和开创新产品，对公司遗留的低效产品逐步淘汰升级，同时开发了全新的有机枸杞系列产品、枸杞酒系列产品和枸杞原浆、葡萄酒等产品”。

低度酒千亿市场窗口期呈现 宁夏红借机翻红

值得一提的是，在疫情之下，以露酒为代表的低度酒，几乎是一骑绝尘，引领酒业的逆势增长。白酒市场发展已抵达“天花板”，国家统计局的数据显示，2016年我国白酒产量为1358万升，2021年为716万升，5年间产量下滑了47%。在白酒市场放慢脚步寻找突破的另一端，低度酒开始急驰。2022年，低度酒市场规模预计达5342.6亿元，同比增长预计达20.5%。

而来自阿里巴巴的电商数据显示，仅2021年上半年，淘宝、天猫、天猫国际以及酒仙网平台的露酒销售额同比激增1626.2%，销量同比增长1944.6%。

5000亿的市场规模，动辄四位数的增长率，露酒成为酒业的“新蓝海”、“最后一个风口”。面对当下的新市场环境，突逢第二春的露酒行业事实上还处在起步阶段。缺少头部领导品牌与规范引导、同质化严重等，都可以视为露酒在发展过程中的必经阶段。但长远来看，露酒正处于红利阶段，其暗合当下的三大流行经济——颜值经济、悦己经济、夜间经济，驱动露酒在需求层面持续增长。这些，都是宁夏红作为一个老牌露酒品牌，较为难得市场机会。

面对市场变化，宁夏红不断优化营销模式和开创新产品，在品牌、产品、渠道等方面实现转型与升级。随着易主风波落定，依托宁钢集团强大综合实力和宁夏枸杞的资源优势支持下，相信宁夏红能抓住这波风口红利，不断创新全产业链发展模式，加速产品迭代，积极拓展市场，交出一份更亮眼的成绩。

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