打造农业区域公用品牌 提高农产品知名度和竞争力

在品牌战略背景下，农业区域公用品牌是当前农业发展的重要内容，也是现代农业发展的重点内容。在实际进行农业生产的过程中，除了从农业种植活动入手提升农产品质量和产量以外，还需要落实并应用品牌战略，以此为理论基础打造农业区域公用品牌。

在农业区域公用品牌的支持下，发挥区域内农产品的品牌效应，提升农产品的销量，成为当前农业发展建设的重要内容之一，也是现代化农业发展的重要路径。因此，在建设农业区域公用品牌的过程中，需要按照标准体系对其进行评价，不断提升农产品的竞争力以及竞争优势。

发挥公用品牌价值 助推农业结构升级

通常情况来讲，农业区域公用品牌主要是指对农产品的一种延伸，将其作为一种“成熟”的产品，推向世界各地。在农业区域公用品牌的支持下，提升农产品质量和产量，为农业发展结构的升级与转型提供了强有力支持，推动农业经济的发展与进步。

国外相关研究人员也对其进行了深入的研究与分析，其主要是将表现形式作为出发点，对农业区域公用品牌进行定义与分析，认为农业区域公用品牌是区域内品牌的统称，并利用地域名字进行命名，具体为“区域名+品类名”，借助区域内的特点以及风格形成区域品牌效应，比如说法国波尔多红酒、美国加州纳帕河谷红酒等。

在我国，农业区域公用品牌被认为是一种综合概念，不仅包括农业，同时也涉及自然资源、科学技术以及历史文化等，以此形成更具区域特色的品牌效应以及品牌文化。在针对农业区域公用品牌进行讨论的过程中，我国主要是通过综合性的角度对其进行论证，包括产业集群观、先天自然资源以及区域性形象观，经过长期研究与分析，其理论越来越成熟。

一是美学输出价值。对于农业区域公用品牌标准体系来说，其从根本上保证了农业区域公用品牌质量，并以严格的标准对其进行管理与控制，在此标准下进行相应的设计工作，可以提升美学输出价值，帮助用户了解区域内美学特点。对于农业区域公用品牌标准来说，不仅要求农产品的质量，也对其外观设计提出了更高要求。一般要求按照实物形式展现在用户面前，实现宣传的目的，在高标准的要求下设计更具有审美性的品牌包装，也成为调动消费者心理的关键内容。设计人员需要利用区域文化优势进行品牌设计，将其贯穿于农业区域公用品牌的全过程，将美学与品牌进行有效融合，以此推动区域农业经济的发展和进步，实现品牌输出的目的。

二是文化价值。随着生活水平的不断提高，人们对农产品提出了更高要求，这也为农业结构升级与优化奠定了坚实基础。人们对产品价值的衡量不仅要求质量，而且更要求文化价值以及整体的美观性。在农业区域公用品牌标准体系下，通过文化价值方面突出农业区域品牌的另一个作用，那就是在满足人们生理需求的同时，也满足了人们的心理需求。与此同时，地域文化的差异性为农业区域公用品牌的差异化发展提供了强有力的支撑，将文化价值转化为产业优势，不断打破传统观念，进行创新与优化，也在一定程度上扭转了消费思维，以此提升区域农业品牌的竞争力以及竞争优势。

三是情感共鸣。在开展农业区域公用品牌设计的过程中，还可以在标准体系的要求范围内引发人们的情感共鸣，将文化与情感进行有效融合，提升农业区域公用品牌的情怀属性，将情怀作为农业区域公用品牌设计的辅线，并结合区域内的实际情况，进而形成具有特色的农业区域公用品牌，提升品牌影响力，以此推动区域经济的发展和进步。

打造全产业链格局 推动农业农村现代化

为了进一步提升我国产业发展与进步，我国根据自身的实际情况制定了品牌战略目标，并将其落实于各个行业与领域之中，比如说化工行业、生产制造业以及食品行业之中，形成品牌文化，推动产业的发展和进步。

农业品牌是农业农村现代化的重要标志。对农业来说，农业活动的开展不能只关注农业生产技术的研发，也需要落实品牌战略，并根据农业发展以及区域内的实际情况建立农业区域公用品牌，推动区域农业的发展和进步，且在品牌战略的支持下，利用品牌文化推动农业经济的发展。

一是打造全产业链格局。在实际进行农业生产活动的过程中，需要不断进行完善与创新，并引进相应的观念与战略发展措施，其中品牌战略的引进，在一定程度上推动了农业发展与进步。在品牌战略背景下，相关研究人员建设了农业区域公用品牌标准体系并将其贯彻落实于农业生产之中，形成农业品牌，通过品牌形象不断提升农业经济。在建设农业区域公用品牌的过程中，需要考虑区域内的实际情况，尤其是特色内容，以此形成区域内特色农业品牌，提升在同品类农产品的竞争优势以及竞争力。

在实际建设农业区域公用品牌的过程中，还需要注意一点是，需要建立全产业链格局，大力发展乡村产业，这也为落实乡村振兴奠定了坚实基础。相关工作人员将打造全产业链格局作为核心内容之一，并以此为基础开展后续的工作内容，发挥区域内农产品最大的作用和价值，将特色农产品作为出发点，依托农村特色资源，延伸至全农业行业之中，并将其与其他产业进行融合，最终形成打造全产业链格局，以农业为核心带动其他产业的发展与进步。比如说，通过农业区域公用品牌提升区域知名度，随后开展旅游业的发展，将特色农业与乡村休闲旅游进行了深入的融合，不断挖掘农业的新功能，实现了乡村多元化的发展和进步，以此推动农业经济发展，提升种植人员的生活质量。

二是积极应用科学技术。当前在进行农业生产的过程中，建设了农业区域公用品牌标准体系，并将其落实于品牌建设之中，而此时为了进一步提升品牌效应，保证品牌质量，在进行设计的过程中，需要积极应用科学技术，以此保证品牌设计的质量，也为后续工作的开展奠定了坚实的基础。比如说，当前大部分农业种植区域内利用科学技术建设了院士工作站以及专家工作站，这也是当前农业区域公用品牌建设的重点内容，其他区域在发展建设的过程中，也可以参考此种模式，将其落实于建设与设计的全过程中。

在实际建设的过程中，利用科学技术建设专家服务型科技智库，其不仅可以为品牌建设以及标准体系的构建提供支持，同时也可以为农业种植活动的开展提供技术帮助，引进多种不同的农产品类型，为种植人员提供技术指导以及病虫害防治指导等，不断提升农产品质量，进而为农业区域公用品牌提供保障，进一步推动农业经济的发展与进步。

同时，在实际开展农业区域公用品牌建设的过程中，政府部门也需要发挥自身的职能，利用科学技术建立示范项目，并构建农业大数据中心，实现农业资源与产业一张图、一网云平台以及大数据应用的目的，而为了进一步提升农业区域公用品牌价值，还可以建设“智慧源谋农业”APP，为设计人员以及工作人员提供支持，尤其是农产品信息，包括区域农业特点、文化特点以及农产品信息等内容。

三是延长农产品产业链。对农业区域公用品牌标准体系的建设来说，其包含众多内容，最终目的是保证品牌形象、提升农业经济。工作人员在实际开展工作的过程中，需要保证满足农业区域公用品牌的需求，尤其是产量需求，此时工作人员需要根据区域内的实际情况建设农产品产业链，此时需要积极应用科学技术，打造农业工业化生产以及现代化生产，以此保证农产品产量满足农业区域公用品牌销售的需求。对于农业种植活动来说，生产种植技术越来越成熟，因此当前可以满足农产品的质量与产量需求。为了进一步提升农产品产量与质量，还需要根据区域内的实际情况，积极引进更为先进种植技术。

此时，政府部门也要发挥自身的职能与价值，制定相应的政策与制度，为加工企业的注资提供政策支持，为后续农业区域公用品牌提供保障。对农业区域公用品牌标准体系来说，对于品牌质量提出了更高的要求，因此，此时政府部门需要引导加工企业转变传统生产方式，逐渐转化为绿色加工企业，以此保证农业区域公用品牌形象，保证产品质量，提升产品的安全性。当树立农业区域公用品牌形象之后，还需要保证产品产量，此时政府部门需要引进现代化生产，形成规模化、标准化生产模式。在农产品产业链的支持下，也为后续的设计与管控提供了强有力支持，以此保证品牌质量。

四是打造品牌价值效应。对农业区域公用品牌而言，品牌价值是农业区域公用品牌建立的价值所在，也是消费者识别产品的重要内容。因此在进行农业区域公用品牌建设的过程中，相关工作人员需要强化品牌价值，以保证整体产品的销售产量，推动区域农业经济的发展和进步。在实际开展建设的过程中，可以从品牌的经济价值以及社会价值两个方面入手进行相应的管控，以此保证农业区域公用品牌的质量以及产量，实现提升种植人员素质的目的。在对农业区域公用品牌进行管控的过程中，需要可以更为鲜明地表现品牌的地域特性，并提升农产品的识别度以及认可度进而提升农业区域公用品牌的市场份额，进而提升区域内经济价值。此外，在农业区域公用品牌标准体系的支持下，也实现了品质控制的目的，以此满足用户的需求，也可以保证食品的安全性，通过标准体系对农业区域公用品牌进行管理与控制，可以保证整体发展的规范性，进一步推动区域公用品牌的发展和进步。

综上所述，现阶段，在进行农业发展建设的过程中，需要贯彻落实品牌效应，并以此为基础建设农业区域公用品牌，并按照标准体系对其质量进行管理与控制，以此提升品牌形象，进一步推动农业经济的发展与进步。在标准体系的支持下，建设农业区域公用品牌的过程中，需要打造全产业链网络、引进科学技术、延长农产品产业链，并打造品牌价值效应，以此提升品牌影响力。（付敏）

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