释放演出市场热力活力

　　今年以来，演出市场持续火爆，节假日期间，各类演出“花样上新”，成为大众线下文化消费的热门选择，可谓是“吸睛”又“吸金”。演出为城市文旅发展、商业消费带来新活力，不仅赋能一二线城市，其辐射效应也让不少三四线城市受惠。
 
　　新时代以来，我国演出市场经历了蓬勃发展的十余年，在整体市场规模、演出场次与观众人次、演出类型与形式创新等方面均取得显著成就。2013年我国演出市场规模仅为463.00亿元，2023年达到739.94亿元，创历史新高。有专家测算，国内演出市场规模未来两年有望突破千亿元。2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。一批文化引领作用强的演出项目逐渐显现品牌效应，持续全国巡演的舞剧《只此青绿》等成为传统文化创新性发展和演出市场创造性转化的热点佳作。深受年轻人喜爱的草莓音乐节创下国际艺人、首演艺人、登台新人数量的行业纪录，成为青年音乐社交、国际文化交流的重要载体。国风悬疑话剧《清明上河图密码》、山水实景演出《印象刘三姐》等多元艺术形式的原创剧目、特色文旅体验也为演出市场带来新亮点和新可能。
 
　　一系列政策的陆续出台，为演出市场持续增长、健康发展提供有效引导和有力支持。2023年出台的《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》对规范演出票务市场秩序作出保障性部署。今年发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出“扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次”，各级政府也结合自身优势推出支持性举措，为进一步鼓励创作生产、激发市场活力、提升运营效率提供了政策推动力。
 
　　演出市场蓬勃发展的同时，也呈现出明显的分化趋势，部分演出加价购票仍一票难求，部分演出打折促销却仍遭冷遇。内容同质、口碑下滑、受众现场体验感不佳、消费预期未得到满足等问题时有发生。票务管理上的销售乱象、群体维权等仍有待解决。未来，促进演出市场持续火热，需要面向大众，强调文化价值引领、优化运营管理机制、加大政策引导作用。
 
　　面对大众持续提升的文化消费审美，要强化价值引领，挖掘优秀文化资源，注重内容品质打造。当前，演出市场内容空间广阔、品类复杂，观演者更加呼唤品质精良、特色突出、技术前沿、体验丰富的优质演出IP，立场坚定、态度诚恳、业务过硬的演艺人员和开放包容、多元丰富、层次立体的演出市场生态。打造更多优质内容，是提升演出市场发展质量的根本。
 
　　面对大众持续增长的文化消费需求，要优化运营管理机制。健康、有活力、可持续的演出经济，离不开良好的票务运营及机构管理制度。对此，要进一步加大对票务平台的审核和常态化监管，对演出机构的资质进行把关和全链条管理，加大执法力度、完善行业收费标准和公示机制。保障消费者各项权益、提升消费者观演体验，是完善运营管理的重点。
 
　　面向类型失衡、区域分化的演出市场结构，要加大政策引导。从演出类型看，大型演唱会、音乐节等类型演出规模大、增长快、场次多，部分剧场演出或特定艺术门类演出体量小、增长慢、市场冷。从区域分布看，一二线城市演出市场的热力、活力、辐射力明显优于三四线城市。相关管理部门、行业协会一方面要进一步支持具有文化交流传承、审美塑造养成等重要意义的演出健康发展，另一方面要发挥在基础建设、政策优惠、创新奖励等方面的引导作用，进一步优化演出市场结构。

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