近来,香港网站出现大调整,Tom.com及一批网站裁员,香港“亚马逊”博学堂倒闭,使人们对电子商务市场的前景感到担忧,不过,有市场人士指出,一直以来,人们对电子商务市场就存在一些不正确的认识和误解,主要有五个方面。
可以无本生利?
科技培育公司IncubAsia执行合夥人郑兆俊认为,B2C在网上售卖产品或服务前,单是推广费已是一笔可观的金额,绝不是一项小本经营。跟B2B不同,B2C推广的对象数量多且杂,需要推出大量的网上及传统广告,才能吸引足够的顾客上网购物,或使用网上服务。在香港,支付这笔广告费尤其昂贵,获取客户的成本(CustomerAcquisitionCost)也是一项很大的投资。
可做全球生意?
被互联网世界性的糖衣所骗,ICP或B2C的经营者都以为,一旦上网,便能接触全球客户,扩展销售网络。但郑兆俊表示,要真正接触全世界,谈何容易,大家可作简单的实验,於网上建立个人网页,一段时间後,看一看多少人进来浏览便知!事实上,不明确矨定市场及错误高估睶在顾客的数目,往往会令经营者对网上零售的前景过份乐观。
能吸纳投资者?
风险投资家普遍认为,自美国纳斯达克指数下挫以来,不少投资者再不轻率作出投资,网站必须具有可行的业务发展计划、有独特市场空间,以及具可评估出利润的前景,才有望说服投资者注资。
较实体店赚钱?
实体店租金昂贵,不少人都误以为虚拟店不用租金,成本少,利润会较高。不过,启峰资金管理董事总经理范业明表示,物流管理及付款系统是经营虚拟店营运的重要元素,较实体店更须倍加注意。虚拟店既没实体店支持,信誉便是维系客户的重要指标,搞不好,信誉毁於一旦,整盘生意也会垮。
固定成本很低?
国际著名顾问公司McKinsey刚发表季度报告指出,网站的固定成本(FixedCost)不是想像中的固定,不少其实是随销售额而增加的,成本反不能因大量销售而减轻。例如网站必须随时因应浏览量提升硬件技术,支援不断增多的销售量。以上误解不清除,网上零售发展只会举步维艰。
1