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持续出圈,青岛品牌到底凭什么


[  观海新闻    更新时间:2024/7/3  ]     ★★★

        摘要:品牌与新质生产力密不可分,新质生产力为品牌提升产品和服务质量提供了逻辑基础

最近,品牌建设领域多个重磅战报出炉,青岛品牌再次交出一份亮眼的成绩单。《2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》中,海尔连续6年上榜且排名持续提升;《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中,山东共有海尔、海信、青啤3家品牌入选,均来自青岛。《中国500最具价值品牌》中,上榜的青岛品牌占到山东一半以上,海尔位列前三甲。


品牌持续出圈靠什么?在今年的政府工作报告中,品牌建设与新质生产力一起被提及。实际上,品牌与新质生产力密不可分,新质生产力为品牌提升产品和服务质量提供了逻辑基础;而一个具有强大品牌影响力的企业,会不断探索新的技术路径和模式,带动整个产业的升级。

品牌力量和新质生产力的奇妙化学反应,为企业和城市发展带来了前所未有的机遇。在青岛品牌稳健成长、强势出海的背后,我们或许可以看到新质生产力的澎湃动能,以及现代化产业体系建设的青岛路径。

品牌折射城市经济新动向

新质生产力是抽象的,而品牌与每个人息息相关,是具体而可感的。一份份闪耀的名单,是品牌的“大阅兵”,也是新质生产力成果的集中展示。

从上榜的青岛品牌中,我们能看到青岛培育新质生产力的方向与路径。

在《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》中,海尔与其他10个中国品牌入选。自2019年首次上榜以来,海尔全球排名已经从第89名持续攀升到第58名。在《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中,海尔、海信、青啤3家青岛品牌组团入选,其中海尔、海信均位列10强。特别值得一提的是,10强中仅有的两个家电品牌全部来自青岛。作为入选国家先进制造业集群的“国家队”,青岛智能家电产业向高端化、国际化迈进的步伐正在加速,龙头企业的品牌效应和规模效应正在显现。

《中国500最具价值品牌》中,青岛品牌多达24个,“五朵金花”依然常青,新一代金花崭露头角。从行业分布来讲,除了上面提到的家电之外,还有橡胶、食品饮料等青岛的传统优势行业。可以看出,青岛依然把传统优势产业作为现代化产业体系的基底,以品牌集群的技术和业态创新引领行业方向,向上突围形成新质生产力。

此外,海尔作为物联网生态行业入选,旗下的卡奥斯工业互联网平台、日日顺供应链服务、海创汇创业加速平台、海纳云智慧社区解决方案等“新物种”品牌入选,品牌生态化、集群化聚集与孵化的趋势明显,也显示了青岛以大数据、人工智能、云计算等前沿技术驱动新质生产力的布局。

品牌作为新质生产力的具体体现,它不仅是先进技术和过硬质量的代名词,更在于它能够以一种文化的形态讲述产品价值、企业精神,触动人心、激起共鸣,形成无形的价值与资产。从这个意义上来讲,品牌是新质生产力发展的高阶产物。

青岛深谙此道,成为最早实施名牌战略的城市之一,也涌现出一大批知名品牌和大企业,“青岛现象”引发全国关注。2022年,青岛以人大常委会决定形式设立品牌日,一年一度的品牌日展示了青岛品牌不断地崛起和壮大,也见证着新质生产力的生长。以品牌为抓手,青岛的产业不断向高端发力、向新质转型。

新质生产力塑造品牌新优势

品牌的成长是一场没有尽头的马拉松,新质生产力就是品牌能够可持续发力、穿越周期的根本动力。

新质生产力首先是高技术的生产力。对于品牌来讲,要在全球化竞争的背景下脱颖而出,首先要依托先进的生产力作为内核。没有对核心技术的掌控与突破,就很难构建自己的品牌优势。

以原创性、引领性的技术驱动创新能力提升,是品牌保持生命力的关键。电视开机率、购买率连续下降的背景下,海信的电视却依然能成为网上的销售爆款,这也来自新质生产力与深厚品牌积淀的化学反应。以显示技术为例,海信电视ULED相关专利技术申请已达到909项,攻关了127个技术难题,在7个核心技术方向取得重大突破,并获得了13项行业领先技术。硬核技术的加持,让消费者对品牌的选择不依赖于情怀,而是靠实打实的品质。

核心技术是品牌价值的源泉,在青岛,以新技术实现突破的品牌层出不穷。最近公布的2023年度国家科学技术奖公示名单中,青岛15项成果获奖,其中有9个项目是企业牵头或深度参与。青岛啤酒摘得国家科学技术进步奖二等奖的“食品生物制造工业菌种高效选育与优化关键技术及应用”项目,助力食品发酵流程化、规模化,持续提升产品质量稳定性、口味一致性。这已经是青岛啤酒第四次摘得国家科学技术奖,正是依靠新质生产力的点石成金,让这些来自青岛的品牌逐步成为国潮的代名词。

新质生产力还是一种高效率的生产力,体现在生产要素的重构中。品牌的突破与引领性,通常就在颠覆性的新模式和新生态中显现。

以卡奥斯为例,平台在大数据、人工智能、数字孪生等新型数字技术加持下,为供需两端构建逼真的实时交互的数字场景,赋能更多中小企业积极拥抱数字化转型。在一定程度上,卡奥斯品牌成为工业互联网与制造业深度融合的代言者,成为工业互联网行业首个突破千亿价值的品牌,也成为目前跻身千亿价值的品牌中最年轻的一个。

作为一个轮胎制造品牌来讲,赛轮不仅仅在产品技术上发力,打造了液体黄金轮胎,同时也把视角转向产业链生态。赛轮自主研发的“橡链云”工业互联网平台聚焦橡胶行业,已吸引进入上下游3万家企业,实现了生产、管理、决策的协同联动,满足橡胶企业数字化需求,品牌的价值也由此得到纵深的拓展。

品牌力就是生产力。在城市和企业愈来愈看重品牌、发力品牌的未来,新质生产力将以品牌之手,引领更强劲的消费升级和产业蝶变。(记者 王国钰)

 

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