企业家IP是把双刃剑

雷军、周鸿祎、俞敏洪、张朝阳……有什么共同特点？他们都是“企业家IP”。

近日，“企业家IP”成为网络热词，不少想成为网红的企业家对此趋之若鹜，有天天发微博努力的，也有急得直跺脚不断模仿的，当然也有被流量“反噬”的。

纷纷做起“企业家IP”

资料图：小米公司创始人、董事长兼CEO雷军。中新社记者 田雨昊 摄

作为“企业家IP”的典型代表，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军亲手为小米车主开车门，“接地气”的形象让无数“米粉”欢腾，小米汽车销量和人气双收，雷军以个人形象打入激烈的汽车市场。

搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳，作为互联网“元老级”人物，却独辟蹊径，选择了最枯燥的物理课直播，会物理的和不会物理的都爱看，播一次火爆一次，频繁登上各种热搜榜。

在今年北京车展期间，火了一个圈外人士，不会开车、没有驾照的360集团创始人周鸿祎坐到车顶，火爆全网。

格力电器董事长董明珠则直接出现在格力的各类品牌广告中，为格力代言，曾称一年为格力省下千万级别的营销费用。

一旦成为企业家IP，那自然是流量爆棚，圈外人士急得直跺脚。有开始模仿雷军为车主开车门的董事长，也有疯狂发微博、短视频的CEO。有外媒称，“某汽车CEO表示自己特想成为网红，每天都在努力写微博。”

还有盯上这块“蛋糕”的，淘宝近日表示，发起“勇往直前的CEO”项目，帮助企业打造“企业家IP”。

也有实在无奈走进前台的，2023年1月，经历“破产”传言的天府可乐董事长蒋林现身直播间，向网友澄清天府可乐“破产”一事。随后，其销量直线攀升，天府可乐从“ICU”转到“KTV”。

在关键时刻，一个优秀的“企业家IP”往往可以力挽狂澜，救公司于水火。

IP是把双刃剑

当然，“企业家IP”不是你想做就能做好，背后极其考验智慧和精力。   

张朝阳近日接受中新财经采访时称，“我现在1天工作12小时，没有时间干其他的。每周要有1次物理课直播，要花1天的时间准备。”但他同时强调，目前对普通人来说，目前最大的机会仍在互联网，做自媒体。

另外，“企业家IP”即便做成了也不是一劳永逸的，企业家要随时注意自己的言行举止。

近日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”，几个交易日内，东方甄选市值应声缩水约30亿元。6月7日凌晨，俞敏洪发布公开信道歉，称这句话只是和朋友之间谦虚的表达，是自己习惯的表达。

周鸿祎近日表示，做“企业家IP”看起来很容易，实际上很难，要做好思想准备，你要成为一个高尚的，脱离低级趣味的人，道德上没有瑕疵，因为所有人都要拿着放大镜看你，“我收回原来说过的‘每个企业家都应该做IP’这句话。”

该如何做“企业家IP”

“不装不端有点二”这句话印在周鸿祎新书《超越好奇》封面，也是周鸿祎认为做“企业家IP”的方法，“做真实的自己才是最大的流量密码。”

周鸿祎对中新财经表示，传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到话语权，“用户在哪里，企业家就应该去哪里。企业家还要放下面子、身段，对用户像聊天一样，娓娓道来。”

张朝阳则认为，最重要的是要开始，现在世界“颗粒度”已经非常细，每个领域都有很多做法，非常专业，你如果在一个领域长期坚持下去，摸索一条有特点的路出来，就能变得非常专业，成为专家。

周鸿祎举例，“新能源汽车哪吒原来知名度比较低，我分了一点流量给它，它也接不住，现在销量是上来了一些，产能却跟不上了，所以企业首先要把精力放在自己的实力加强上。”

“企业家IP”到底是不是好事？张朝阳则表示，“企业家IP”火了挺好，对年轻人来说，如果一个好的企业家能作出榜样，让他们更关注企业从中学习等，也是好事。

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