2024体育大年，运动品牌自出招“突围”

在2024体育大年，各大运动品牌纷纷摩拳擦掌，想要抓住业绩增长的契机。一众国产运动品牌中，李宁率先亮出了“科技”牌。

在5月29日晚举办的“以我为名 科技李宁”主题科技大秀上，李宁以科技编年史的形式，从中底科技、大底科技、鞋面科技、结构科技等多个维度，呈现了科技创新成果。在“科技体验场”环节，大秀通过互动装置直观展示了李宁“碳核芯、最速曲线系统、李宁弜、GCU（地面控制系统）、超䨻、极限䨻丝”六大创新科技。

中底科技是运动鞋中最核心的技术，在该技术上，国际品牌一直占有优势。2024年，李宁在“䨻轻弹科技”的基础上对材料发泡工艺进行大幅创新，推出新一代“超䨻科技”，在不降低强度的基础上将材料密度大幅降低30%到50%。大底作为运动鞋的接地外底，要满足运动员在不同环境下做不同运动的止滑抓地功能，同时还要有良好耐磨性能。在2019年推出跑鞋GCU大底科技的基础上，李宁于2023年推出适用于篮球鞋的GCU科技大底。据介绍，篮球GCU是李宁目前独有的大底科技。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，李宁是在通过这场科技大秀向外界强调品牌的科技化和专业性，但是大秀之后，科技向生产力和销售力的最终转化成果才能真正夯实李宁作为一个专业运动品牌的核心竞争力。

在科技大秀现场，新京报贝壳财经记者了解到，李宁与中国科学院过程研究所共同开发的李宁防暴雨双透纳米科技，明确将应用在李宁户外装备面料上；今年下半年，李宁将推出第一双达到全降解标准的功能运动鞋，全鞋采用最新研发的降解材料，样品经权威机构检测，全鞋降解率超过80%，符合全降解标准。

                                                李宁核心技术在产品上的应用。

2024体育大年，各大运动品牌动作频频，从彪马十年来首次品牌焕新，到阿迪达斯更换品牌主张，都在强调回归运动初心。阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，品牌选择在这个时间点发布全新主张有着自己的考量，“2024年是不容错过的体育大年，品牌希望激励全球年轻运动员，主张把快乐带回运动。”
虽然国内运动品牌与国际运动品牌操作方式不同，但回归运动初心的目标都是一致的。在李宁的科技大秀上，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜表示，李宁品牌的发展和专业科技创新是密不可分的一体两面。如何不断满足运动需求、把握运动趋势，更好地为运动员和广大的运动爱好者服务，是李宁永远的课题。（记者  王真真）

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