下一个“罗永浩” 想靠卖红薯翻身？

“我的好兄弟，钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到的北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上！”

4月21日，当新浪财经CEO邓庆旭发出这条微博时，网友们或许没有想到，此前因欠款被限制高消费的林盛，真的会卖红薯还债。

4月21日，新浪财经CEO邓庆旭称钟薛高创始人林盛将卖红薯还债。

5月27日，钟薛高在淘宝开设直播间，并预告创始人林盛将直播卖红薯。

“做好了头俩月挨骂的准备”

“做好了头俩月挨骂的准备。”对于直播卖红薯，林盛曾如此坦言。

5月28日晚七点，林盛亮相直播间，其身后背景的数字“729”额外醒目。据他介绍，这是钟薛高所有公司被拖欠钱款的员工的人数。

他在直播间表示，过去一年钟薛高经营状况不佳，现金流非常紧张，有大量员工的薪资、补偿金、报销没有兑付。“不管公司发生了什么，我们要积极反省，努力自救……希望能尽量让公司恢复到正常运营状态，把欠大家的钱还清。”

林盛身后背景的数字“729”，代表钟薛高所有公司被拖欠钱款的员工的人数。 截图自直播平台。
中新财经注意到，在直播间，还有人直接在弹幕讨债：“欠了12万5，找了好多次。”“欠我的钱什么时候换？”林盛也不断为此道歉，称会尽快还清。

针对此前网友“会不会搞‘红薯刺客’，让我红薯也吃不起？”“千万不要把红薯卖得很贵”的质疑，林盛回应称：“真的有很贵的红薯，但是我们怕被骂，所以今天带来的红薯价格适中。”

不过中新财经发现，林盛所卖的红薯在价格上并不具有明显优势。例如，其上架的西瓜红蜜薯售价为大果16.8/5斤，而同平台同规格的西瓜红蜜薯多数价格持平，部分价格低至12.8元/5斤，有的甚至在10元以下。

带货不止卖红薯

多地钟薛高不支持发货

值得一提的是，在本次直播首秀中，林盛所卖品类并非只有红薯。除几种红薯类产品外，还有钟薛高雪糕、粽子、瓜子等食品，以及拖鞋、纸巾、花露水等日常用品。

淘宝直播工作人员向中新财经表示，林盛带货的品类原本想以钟薛高为主，但由于供应链跟不上，只有部分现货可卖，他不得不从朋友那借了些货盘，甚至打算直播卖红薯。此外，红薯利润单薄，要靠它还清债务遥遥无期。为了让林盛顺利开播，直播平台也组织货盘对接招商，丰富了果汁、茶叶等林盛熟悉的食品类目，才凑齐了首场直播的货盘。

不过，即使是钟薛高自己的雪糕产品，供货也明显短缺。北京、河南、湖北、四川、贵州、辽宁、山西等多地均有网友表示不支持下单。“钟薛高之前在全国各地有20个仓，但因为经营状况不好，为了优化成本不断撤仓，很多地方现在没法发货了。”林盛对此回应称，希望这个夏天能恢复配送。

此外，林盛还将供应商请到直播间，并称欠其200多万，希望通过“债主和欠债人的面对面”，帮其介绍产品并卖货来还债。

中新财经注意到，除淘宝直播间外，林盛还在28日凌晨注册了抖音账号“钟薛高老林”，介绍中写着“好好努力，好好还债，重新审视自己”，至28日晚间，该账号已有粉丝4.8万，发布的第一个视频则是一组挖红薯的图片。

被执行近千万

想做下一个“罗永浩”？

现金流紧张、社交账号停更、长期欠薪、官司缠身……曾经融资近13亿元、估值一度逼近40亿元的钟薛高，如今已在“雪糕刺客”的争议中跌落神坛。

天眼查显示，目前，钟薛高食品(上海)有限公司累计被执行总金额983.13万元，旗下21家分支机构均已注销，公司及其法定代表人林盛仍被限制高消费。此外，该公司还涉及多个服务合同纠纷、买卖合同纠纷，所持多家公司股权已被冻结，冻结股权数额从100万至2000万元不等。

此番林盛直播卖红薯还债，也让很多网友想起了曾直播带货的罗永浩。然而，林盛能像罗永浩一样，借直播带货翻身吗？

中新财经注意到，在林盛开播十分钟时，该直播间观看人数为7万多；开播1小时后，该直播间人数超25万。据淘宝透露，整场累计观看人数超84万，点赞9.4万。尽管这一成绩与同期淘宝头部主播相比仍有很大差距，但也远超其团队预期。

而罗永浩在2020年4月的首次直播带货，累计观看人数超4800万人，支付交易总额超1.1亿元。

此外，直播带货也并不总是“宇宙尽头”的终极答案。去年曾希望靠直播带货还清欠款的天涯社区，首次直播的筹措总金额仅约20万元，直播活动最终不了了之，并在今年年初被申请破产审查。

对于林盛来说，想要成为下一个“罗永浩”，仍有很长的路要走；而对于已褪去网红外衣的钟薛高来说，直播带货只能救一时之急，摆脱华而不实的营销，沉下心来积淀市场，才是自救的关键。

1