中盐集团李耀强：胸怀国之大者，打造民生健康金字招牌

5月12日，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动《中国品牌十年路》发展报告发布会，在浙江德清国际展览中心举行。该发展报告全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的发展规律和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀品牌案例，从不同角度展示了这些品牌在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，为各行各业的品牌建设提供了有益的借鉴和启示。

中国盐业集团有限公司党委书记、董事长 李耀强

发布会上，作为《中国品牌十年路》发展报告中国优秀品牌案例入选企业代表，中国盐业集团有限公司党委书记、董事长李耀强围绕《胸怀国之大者 打造民生健康金字招牌》的主题，向与会者介绍了中盐集团为致力打造世界一流卓越品牌而走过的品牌建设之路和企业发展愿景，并分享了作为盐行业唯一一个中央企业和龙头企业，中盐集团为创新行业价值、服务民本民生、体现国家意志所采取的措施和取得的经验。

李耀强在发言中指出，中盐集团的品牌建设之路经历了四个发展阶段：第一阶段是强化了顶层设计，优化了品牌管理的架构；第二阶段是筑牢了制度之基，夯实了品牌管理基础；第三阶段是健全了工作基础，提升了品牌工作的专业化水平；第四阶段是赋予了品牌以新时代的内涵。他表示，作为一家央企和行业的龙头企业，中盐一直把引领现代盐业、创造美好生活作为企业使命，把建设世界一流的品牌作为企业的发展愿景。未来，中盐集团将通过新的品牌引领行动，促进盐行业的绿色高质量发展。

李耀强在发言中特别强调，作为一家民生领域的央企，中盐集团始终把人民群众的健康用盐放在企业发展日程的首位，始终把服务国家战略、履行社会责任作为企业的核心工作来抓。进入新时代以来，中盐集团积极践行“健康中国”减盐行动，把推出和推广以“低钠、绿色、多样”为特征的新型产品，作为企业品牌建设的核心内涵和企业发展的主要方向，切实推动食盐质量从“卫生标准”向“健康营养标准”升级。他认为，大力推广低钠盐是中盐集团落实“三品”战略的重要实践，也是盐行业面对人民健康这一时代课题交出的最新和最好的答卷。

发布会上，李耀强还接受了媒体的专题采访。在谈到关于“品牌建设在当今形势下对于企业和品牌，乃至整个国家经济高质量发展的重要意义和作用何在”的问题时，他认为，首先从国家层面来看，一个国家拥有的优质品牌数量，不仅代表着综合竞争实力，同时也反映了其发展程度，这也是当今世界国与国之间展开竞争的重要领域，如果没有品牌优势，中国的产品、文化和服务就很难走向全球，融入世界；第二，从一个行业和地区来看，如果没有突出的品牌或品牌集群，就很难集聚形成行业和地区的发展优势，很难受到市场和消费者的关注和认同，从而失去应有的发展机会；第三，对于一个企业而言，品牌建设更是核心竞争力的重要体现，如果企业缺少品牌影响力，就很难获得良好的市场口碑和合理的价值回报，企业的价值无法得到实现，就无法进行新的投入和研发，从而就可能失去持续发展机会，最终丧失竞争优势和能力。他认为，拥有能让消费者信赖的优秀品牌是企业宝贵的财富，也是企业提高核心竞争力、增强核心功能的关键途径。因此，中盐集团将持续把加强品牌建设作为推动企业高质量发展的优先工作来抓，加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业。

李耀强向记者介绍，作为我国盐行业里唯一的中央企业，中盐集团除了考虑企业自身发展，还肩负着引领整个盐行业进步的责任和使命。比如，在建国初期，当时盐业的主要矛盾是食盐短缺，中盐的任务聚焦于带领全国盐行业提高生产效率和产能，通过科技创新和大规模生产解决“斗米斤盐、缺盐淡食”的问题；在上世纪90年代初，面对消除碘缺乏病的任务，中盐带头落实食盐加碘国策，与全国盐行业一起推动碘盐普及，为消除碘缺乏病、促进国民健康作出了历史贡献。当前，中盐集团继续利用品牌优势，引领和带动行业的进步，一是坚决落实“健康中国”行动和合理膳食关于减盐的要求，大力推广低钠盐的使用，多措并举促进减盐真正落到实处，维护人民健康；二是以服务国家战略需要为导向创新行业价值，大力发展盐穴资源综合利用，发挥盐穴在储油储气储能等方面的作用。他最后表示，未来，中盐集团将继续积极履行央企责任，真正做到“引领现代盐业，创造美好生活”。

心怀“国之大者”，方能立于潮头。近十年来，中盐集团高度重视品牌建设，突出品牌战略导向，品牌价值不断提升。此次入选《中国品牌十年路》发展报告中国优秀品牌案例，更从一个侧面体现出社会、市场和消费者对于中盐品牌影响力的广泛认可。未来一个时期，中盐集团将牢记“人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”的初心和使命，继续加强企业的品牌建设，积极履行社会责任，以推广低钠盐为核心，以“健康换盐”活动为抓手，以生动实践丰富“健康中国”行动案例，把“绿色、低钠、健康”作为中盐品牌新时代的文化标识，塑造面向健康美好生活的中盐品牌，向建设世界一流的国家盐业公司+优秀化工企业不断迈进。

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