坚持讲好中国品牌故事 融安金桔品牌价值再创新高

为深入贯彻落实“三个转变”重要指示精神，切实推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用，在第八个“中国品牌日”到来之际，新华社、中国品牌建设促进会等机构于5月10日至12日，联合各级政府、大型企业、金融机构、高等院校、主流媒体、行业协会等，在浙江举办了2024中国品牌日系列活动。

“品牌价值评价”和评选“我最喜爱的中国品牌”活动成为此次活动的重头戏。在此次品牌价值评价中，“融安金桔”的品牌价值再创佳绩，并且连续4年入围“我最喜爱的中国品牌”。

融安县位于广西柳州北部，素有“中国金桔之乡”的美称。融安金桔有近300年的种植历史。独特的环境和气候条件，在短短的30多年时间里，先后筛选培育了滑皮金桔、脆蜜金桔等优良的金桔新品种。融安县是全国金桔主要产地之一，入选“全国柑橘产业30强县”，被评为“中国特色农产品优势区”。

在2024《中国品牌十年路》发展报告发布会上，融安县副县长陈远昭作为地理标志品牌政府代表在大会的“乡村振兴·地标名品”环节做了“打造公用品牌 实现产品溢价 助推乡村振兴”的重要发言，介绍了融安金桔产业品牌建设的情况，他表示为大力推进融安金桔品牌建设，发展金桔产业，融安县政府主要采取了以下措施：第一，完善政策体系，推动产业发展壮大；第二，加强创新驱动，推动产业提质增效；第三，深化标准引领，推动产业创新发展；第四，强化品牌建设，扩大产业市场份额；第五，完善保护机制，守护产业品牌形象。

近年来，融安县委、县政府大力推进“半亩金桔助脱贫，一亩金桔奔小康，万亩金桔促振兴”的决策。融安县出台了《“融安金桔”产业发展规划》《融安县金桔产业发展工作实施方案》等系列政策文件，大力实施产业奖补、冷链物流建设、全产业链智慧农业等“十大提升行动”，每年投入3000多万元，在财政奖补、基础设施建设、金融扶持、农村电商发展等方面给予大力扶持，为融安金桔产业提供了良好的发展环境，规范和引领融安金桔产业发展壮大。

融安县一直将创新作为融安金桔不断向前发展的推动力。陈远昭在发言中强调称，融安县坚持“重科研、提品质、树品牌、扩面积、促流通”的发展思路，加大科研投入，以提高品质、提高效益为抓手，加强对“融安金桔”在育苗、种植、管护、采摘、加工等环节开展科研活动的支持力度，高质量发展“融安金桔”全产业链，不断从科学技术支撑、种质资源保护等各方面推动融安金桔产业化、集约化、品牌化发展。

另外，打造中国知名自主品牌，讲好中国品牌故事是推动“品质中国”建设，推进高质量发展的重要举措。融安金桔始终以此为品牌建设和升级的驱动力，坚持讲好中国品牌故事，不断提升融安金桔品质，推动金桔产业的高质量发展。融安县坚持将标准化作为融安金桔产业发展的“命脉”，搭建了融安金桔全产业链标准体系，先后编制了《金桔》国家标准、《地理标志产品 融安金桔》等广西地方标准以及《融安金桔生产技术规程》等团体标准，实现了融安金桔种植、采摘、销售、管理等各环节标准化、规范化的发展目标。

在强化品牌建设的同时，不断扩大融安金桔的市场份额，使得品牌价值更大程度的转化为经济效益，为乡村振兴和推动区域经济发展贡献融安力量。近年来，通过打造“融安金桔”地理标志区域公用品牌，培育企业自主品牌，持续讲好山水人文和优质果品的品牌故事，在全县范围内形成地理标志“母子品牌”的融合发展模式，“融安金桔”品牌价值迅速提升。

此外，融安县积极拓展电商销售渠道，借助“互联网+”线上线下联动，建立县级电子商务公共服务中心，打造电子商务进农村县、乡、村三级公共服务体系和三级物流体系。最难能可贵的是，融安金桔产业的发展并未止步，从卖鲜果到深加工，从电商销售到直播带货，从销往全国到名扬海外，勤劳质朴的融安人仍在书写融安金桔的传奇故事。

融安县还通过举办一年一度的金桔文化旅游节，持续打造“金桔产业+文化旅游”金字招牌，推动农文旅产业融合发展。2023年的金桔文化旅游节人气爆棚，仅村跑大赛就吸引了来自全国各地的2500名跑步爱好者前来竞技、游玩。2024年初，广西推出“采金桔 庆丰收”炫果之旅。来自东北的“小东北虎”们首先来到融安，他们品尝10元一颗的融安脆蜜金桔，突破味蕾体验；在金桔农场体验果园农趣；参观融安金桔果汁果脯加工厂，品尝金桔糕点、金桔果汁等特色美食；品尝融安滤粉、烧炙等自治区级非遗美食。

对于今后融安县金桔产业发展方向与重点，融安县副县长陈远昭12日在大会上表示，融安县将从壮大融安金桔品牌、组建融安金桔交易市场、全方位扩大品牌营销、筹建国家地理标志产品保护示范区、完善融安金桔全产业链标准体系等方面高质量发展融安金桔产业，逐渐形成以融安为中心的金桔技术研发中心、品牌创建和创意创新中心、果品和物资集散中心，进一步推进融安金桔地理标志运用及品牌建设工作。

作为中国金桔产业的示范类区域品牌，融安金桔在品牌建设和壮大方面对国内同类品牌具有十分重要的借鉴意义，而融安金桔在“中国地标品牌百强榜”中不断攀升的排名也证实了其在行业中的示范和带动作用，相信其日益成熟的品牌建设和保护体系，将为其今后巩固和扩大市场份额，提升品牌价值，增强国内和国际市场影响力提供持续助力。

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