“以旧换新”如火如荼 新质生产力引领新型消费

消博会上的小鹏汇天展位

近日，2024中国消费发展论坛在第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)举办期间在海口举行，活动发布了《释放服务型消费的巨大潜能：2024年中国消费研究报告》(以下简称“报告”)。报告称，我国服务型消费呈现较快增长态势，未来仍有巨大增长潜力和升级空间。其中，“以旧换新”带来服务型消费增量、数字经济发展催生服务型消费新业态。

报告的观点也与消博会上的“新、奇、特”相呼应。近日，记者在走访消博会现场时了解到，智能制造、低空经济、人工智能等备受关注的新质生产力正在加快步入消费领域，在给消费者带来全新消费体验的同时，也引领着新型消费的井喷式发展。

消费品“以旧换新”

助力体验升级

报告称，我国消费结构在修复中形成升级态势，服务型消费比重回升。2023年，最终消费支出对经济增长贡献率达到82.5%，比2013年提升32.3个百分点，成为拉动经济增长的第一动力。

消费品以旧换新并非简单“换新”，而是一场产能的转型升级，在激发消费潜力的同时，让广大消费者拥有更好的消费体验。

2024年是“消费促进年”，商务部将组织大量促消费活动。本届消博会更是开展全国消费品以旧换新行动全国首站海南站启动仪式等各项活动300余项。

事实上，4月13日，广东就发文开启以旧换新。《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》(简称《广东省实施方案》)提到，鼓励汽车生产、经销企业通过开展促销活动、发放换新补贴、赠送充电桩等形式提供购车优惠让利，广州、深圳进一步放宽小汽车上牌指标限制；鼓励家电生产、销售、回收等企业联合开展家电以旧换新促销活动。

广东消费规模超4万亿元、占全国1/10，手机、家电、汽车等消费品产量均居全国首位，巨大的产品存量也意味着更大的“换新”空间。省内各地政策也随之不断出炉。4月15日，《广州开发区 黄埔区推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》发布。据广州市黄埔区(广州开发区)发改局局长单宁伟介绍，这是全国首个区县级在推动大规模设备更新和消费品以旧换新方面出台的方案。

“家电品类是以旧换新的重点领域，我们也在推进家电以旧换新的工作。”今年消博会上，格力电器带来了多款新品，展位工作人员告诉记者，他们开展了全品类家电以旧换新，同时从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

新质生产力

引领新型消费

为充分释放服务型消费潜力，中国(海南)改革发展研究院院长迟福林认为，重点要以结构性改革破解消费结构升级面临的结构性矛盾。他建议，以数字消费牵引服务型消费新业态发展，加大服务型消费新供给；以高水平开放推动服务业转型升级，扩大高质量的服务供给；发挥好政府作用，着力优化服务型消费软硬件环境等。

新质生产力如何催生新型的消费变革？对此，十二届全国人大外事委员会副主任委员、蓝迪国际智库专家委员会主席赵白鸽认为，新型消费是经济社会发展的必然结果，也是新质生产力推动消费变革的生动写照。

在本届消博会广东馆的大疆展位上，一台体型巨大、采用4轴8桨多旋翼构型的大疆FlyCart 30亮相本届消博会，这也是大疆于去年8月正式发布的首款民用运载无人机。大疆展位工作人员告诉记者，这台机器依托于大疆的无人机技术进行开发，可以适应于特定场景与特定消费者的具体需求，属于针对特定群体进行的消费供给。

“今年年底，一款‘陆地航母’分体式飞行汽车将面向市场公开预售。”本届消博会，小鹏汇天依然是广东馆的一大亮点，小鹏汇天品牌部品牌经理张永久介绍，即将推出的分体式飞行汽车已经让消费者期待满满。

亿航智能副总裁贺天星告诉记者，此次参加消博会，是公司取得“三证”以后首次参加大型展会。在他看来，低空经济的市场潜力巨大，未来他们也将继续开展低空应用场景布局，“希望以后能加快将技术推向应用，更接近消费者，引领新的消费升级。”

毋庸置疑，像大疆、小鹏汇天、亿航智能这样的粤港澳大湾区企业正在通过新质生产力推动消费的升级乃至变革。

未来，新的消费空间亟待挖掘，如何将新型消费与市场动能紧密联系起来？对此，赵白鸽认为，想要释放市场动能、通过新质生产力带动新型消费升级，应该坚持以消费需求为导向，激活民营企业活力，释放绿色化、智能化的消费潜能，促进新质生产力与新兴消费之间的正向循环。

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