荣耀域名升级，开启品牌发展新征程

3月31日，荣耀宣布在全球范围内启用顶级域名“honor.com”，结束了“hihonor.com”自2013年起超过十年的服役使命。对于荣耀来说，这不仅仅是一次简单的域名升级，更是对其一直以来坚持的战略方向的再次确认。荣耀CEO赵明表示：“HONOR荣耀，是一个与生俱来就有着特殊意义的名字。‘荣耀’加身不仅是一种使命和责任，更是对荣耀一直以来坚持的战略方向的认可，坚定了荣耀用创新和产品与全球对话、让中国产业链与全球的创新共振的决心。”

据了解，三年前的3月31日同样是荣耀里程碑的一天——荣耀完成各方资源整合，制定了面向未来发展的五大战略规划，新荣耀、新征程就此启航。此次荣耀选择在3月31日这个具有历史意义的日子切换和启用顶级域名honor.com，无疑将成为一次具有承上启下和继往开来意义的里程碑式行动。

赵明表示：“曾经，我们怀着打造全球标志性科技品牌的愿景向HONOR致敬say hi，选择了一条正确而艰难的道路。今天，在对极致产品主义的不断追求中我们终于走出属于自己的海阔天空，迎来‘荣耀’的实至名归。”

三年砥砺成长，品牌蜕变升级

纵览全球，过去20年间，以手机为主体的智能终端市场曾发生多次颠覆性改变，有的品牌辉煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占据主动。作为技术密集型产业，智能终端市场格局不断刷新的背后，是对每一个参与主体持续创新突破、持续满足消费者需求能力的长期考验。

三年前的3月31日， 赵明在社交平台宣布，荣耀完成各方面整合，开启新战略的全面冲刺。彼时，赵明提出“五条”战略，可以总结为以Magic系列为矛头、挑战行业最强的高端化战略；在品质、创新、服务三大战略控制点下，软硬件维度剑指行业第一的战略目标；以及用AI来使能和重构消费者体验的前瞻方向，这对于荣耀品牌定位和发展方向产生了决定性影响。

三年来，荣耀沿着既定的战略方向不断投入，以前瞻的战略规划和业务逻辑做指导，在大硬件、AI、全场景体验等方面取得了显著成绩。赵明强调，“三年前我们制定的战略，每一条我们都在踏踏实实地执行，一直坚持到了今天”。

以荣耀Magic系列旗舰为例，荣耀独立后的历代产品逐渐进化，在多领域实现突破，已经具备与华为旗舰一较高下的综合实力。今年1月推出的Magic6系列，更是带来了重构手机直连卫星通信解决方案的鸿燕通信、全新升级的第二代青海湖电池、超耐摔的荣耀巨犀玻璃、单反级鹰眼相机、持续引领的绿洲护眼屏、引领操作系统变革的魔法OS等诸多创新，在软硬层面构筑起属于荣耀的核心能力。

在折叠屏浪潮中，荣耀也勇立潮头。Counterpoint数据显示，荣耀Magic V2 以13%的市场份额力压华为MateX3，成为2023年第三季度最畅销的折叠屏机型。今年2月底的MWC 2024上，荣耀Magic V2 RSR保时捷设计更是获得了被称为“科技奥斯卡”的GLOMO Best in Show大奖，这也是时隔五年再有中国科技企业获得此奖项。

在当下一众厂家畅谈All in AI，苹果甚至放弃十年造车梦，积极备战Absolutely Incredible的AI大时代下，荣耀三年前在AI战略上的前瞻布局与持续深耕令其在当下无AI不手机的浪潮中崭露头角，成为一个独特的存在。在品牌独立后的第二年，也就是2022年，荣耀就推出了搭载平台级AI的MagicOS 7.0，让手机理解用户成为了可能。在今年大版本迭代的MagicOS 8.0中，荣耀基于进一步成熟的平台级AI能力，更是带来了业界首个基于意图识别的人机交互。同时荣耀通过平台级AI使能跨系统互联、跃级性能、智慧应用，开启了生态系统互联和协同的智慧新时代。

从挑战到超越，从低谷到崛起，从被质疑到引领行业创新，驱动中国产业链与世界创新共振，在不断打破固有思维和创新边界的过程中，荣耀三年来的成长历程是无疑是对“HONOR”含义的最好诠释。而选择在三年后的3月31日这个具有历史意义的日子切换和启用顶级域名honor.com，既是对荣耀过去战略执行的肯定，也是对未来坚持既定战略的提醒和鼓励。

第四年再出发，成就“世界荣耀”

荣耀的三年发展历程，可以简要总结为“恢复能力”的第一年，“孕育能力”的第二年和全面“爆发”的第三年。当下，荣耀正开启“海阔天空”的第四年。Counterpoint在《全球智能手机出货量预测》中，预计 2024 年全球智能手机出货量将同比温和反弹3%。竞争依然激烈，荣耀将如何应对？

IDC的《2024年中国智能手机市场十大洞察》认为，AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面，对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。赵明强调，“荣耀将继续坚定不移地用AI使能整个业务战略”。此前，荣耀在春季发布会上公布了荣耀的四层AI架构，即第一层用AI使能跨系统融合、第二层用AI重构操作系统、第三层是AI在端侧的应用以及第四层的AI端云协同。目前大部分手机聚焦在第三层和第四层，例如抠图、拍照渲染、总结文档等。但荣耀将重点放在第一层和第二层，并以此向上辐射，在四个层级上已构建起用户可感的创新体验。

同时，面向未来，“荣耀会不断的在硬件基础上进行深耕”，保持影像、屏幕、续航、安全等方面的领先优势。这需要强大的研发投入作为支撑。赵明近日透露，过去三年，荣耀的研发投入比分别为 10.5%、11%和 11.5%。他坚信，持续的创新投入将为荣耀带来长期的领先优势，并预计 2024 年的研发投入仍将超过 11%。

近几年智能手机行业遭遇寒冬，为了打破发展壁垒，国产手机厂商将出海作为重点的增量发展路径。中国出海手机品牌在印度、东南亚、非洲等都占据较高的市场份额，主要销售中低端智能手机。而在欧美，主要还是苹果、三星绝对统治的天下，中国手机品牌存在感还比较低。荣耀的出海策略是迎难而上，将欧洲视作“第二本土市场”。据Canalys披露的数据显示，2023年Q4，在欧洲市场，荣耀手机出货量110万部，同比增长116%，首次跻身欧洲智能手机市场前五。

品牌独立后，荣耀以崭新姿态全面迎接挑战和机遇，在正确而艰难道路上不断探寻，走出了一条属于自己的荣耀之路。面向未来，赵明表示：“荣耀将继续保持初心，坚持核心价值观，坚持做正确而困难的事，不断为消费者创造真实可感知的价值、为行业的高质量发展持续贡献自己的力量，让自己的行为，能够与HONOR这个名字相匹配。”

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