娃哈哈，热度降了？

3月21日，“娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%”登上了微博热搜，再次引发网友对娃哈哈的关注。

日销售额下降九成

2月25日，娃哈哈发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

这一消息让娃哈哈在人们的怀旧中掀起一波消费热潮。3月4日，一度短暂停播的娃哈哈抖音官方旗舰店恢复直播，迎来了流量销量空前双高。

第三方数据显示，3月4日-3月7日，娃哈哈抖音官方旗舰店销售高峰保持在250万以上。
第三方数据显示，近30天内，娃哈哈抖音官方旗舰店共直播带货21场，直播销售额达1000万-2500万元，累计涨粉超515万人，目前总粉丝数为574.5万。其中，3月4日-3月7日的销售高峰保持在250万以上。

不过此后，该店线上销售额开始逐步走低，并在近日降低至10万以上，日销售额至少下降约九成。

“降温”背后：多款产品为预售

对于娃哈哈的“降温”，有网友表示了乐观态度：“买了不得花几天喝嘛，喝完了再买，下降是必然的，回归了正常，细水长流。”

也有网友表达了担忧情绪：“没有抓住这个机遇快速收复失地，各大卖场、小卖部还是被其他品牌占据，机会只有一次，没有把握好。”

记者注意到，目前娃哈哈在多个电商平台销量最多的商品为AD钙奶、八宝粥和纯净水，且目前状态均为预售，预售时长为25天，部分产品规格显示为“无货”状态。

21日下午，娃哈哈抖音官方旗舰店客服告诉记者，预售商品均按页面时间发货。然而很快，记者发现，该店内包括AD钙奶在内的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗舰店客服向记者表示，目前这些商品预售也已断货。“这边会尽快补货。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，娃哈哈所谓的“销量暴跌”，更多应集中在一二线市场。“因为娃哈哈在一二线市场本身的布局就不完善，库存也有限，所以当它的整个库存被抢光之后，整个销量跟最高峰值的时候比，肯定是暴跌的。”

娃哈哈如何再次焕新？

2013年，娃哈哈迎来业绩巅峰，创下782.8亿元营收。然而随着产品创新乏力、渠道模式弊端显现，娃哈哈走上了下坡路。

2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，也开启娃哈哈品牌焕新与年轻化的进程。如今，已是中国饮料工业协会副理事长、娃哈哈集团总经理的宗馥莉，谦逊地称自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”，也是接过企业经营接力棒的“新将”。

那么，娃哈哈能否在宗馥莉的带领下再次焕新？

朱丹蓬认为，目前娃哈哈欠缺的是创新升级迭代的举措，随着宗馥莉走到台前，其经营理念运作思路会得到进一步施展。

“综合来看，娃哈哈的整体销量与过去相比仍是增长的。这次事件对娃哈哈来说是利好的，但是否能达到大家想象的预期，还需要看后续的操作。”他说。

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