“宇宙中心”曹县依靠一条裙子再度翻红？

马面裙，是起源于宋朝的传统服饰。2022年，Dior发布了一款酷似马面裙的半身裙，此后便掀起了一股马面裙的时尚热潮。今年的春节晚会上，不少明星都身着马面裙出镜，又一次引发大家热议。

热度和流量也带来了实打实的销量，据曹县电子商务服务中心数据显示，今年前两个月，马面裙的销售额已突破4亿元。此外，目前全县的汉服企业共2200余家，其中生产马面裙的企业已达到1500余家，占比超六成。

据悉，当前全国近一半的马面裙产自曹县。

毋庸置疑，在中国的众多县域中，山东曹县的逆袭属实令人瞩目。

十多年前，曹县还是山东省的经济洼地，属于省级贫困县。但如今，曹县依托汉服、棺木、芦笋等特色产业成功出圈，不仅GDP排名跃居菏泽市第一，还跻身全国农产品数字化百强县和全国县域经济投资潜力百强县。

其实最近几年，在社交媒体上短暂爆火的网红城市和产业并不少，但大多转瞬即逝，并没有真正形成品牌效应，且无法转化为带动地方经济发展的引擎。那么，曹县为何能活用互联网思维，稳稳接住这一波波的“泼天富贵”呢？

细究之下我们发现，曹县的底气，首先来自于其厚积薄发的产业基础。

作为全国最大的汉服和演出服生产基地，曹县已经形成了精细完备的市场分工和全产业链条。据了解，在曹县的汉服产业聚集区内，可以实现在5公里范围内完成一条裙子从生产到销售的所有环节。

为了进一步推动服装产业的规模化、规范化发展，去年，曹县在原有基础上又进行了提档升级，建立了数个电商示范区，并与众多高校设计师深度合作，成功助力当地汉服企业向打造自有品牌转型。

此外，曹县的逆袭也离不开政府的扶持。

其实曹县最早是因阿里定义的“淘宝村”而出名，本地村民主要从事演出服的网络销售。最近几年，曹县的电商产业发展势头迅猛，目前已拥有17个淘宝镇，151个淘宝村，全县共有超30万的相关从业者，“曹县经验”还曾被阿里研究院作为脱贫致富与乡村振兴的典型案例进行分析。

为了进一步助推汉服产业，自去年以来，当地政府牵头开展了一系列相关展会活动，并为众多企业机构量身定制了政策机制，为招商引资项目建设打通“绿色通道”。数据显示，2023年，曹县的汉服销售额超70亿元。

可以说，政府有为、市场有效，让曾经的贫困县彻底改观。

任何一个城市的网红气质都不是与生俱来的，曹县的出圈，既是互联网流量的助推，也是一种深层次的文化现象。网络狂欢的背后，映照出的是中国县域经济的飞速发展。

不难发现，最近这两年各县都在积极利用信息高速公路的抓手，探索适合自己产业发展的营销之道，“互联网+”模式已然成为主流。特别是直播电商，正以星火燎原之势在中华大地全面开花，大到汽车家电，小到瓜果蔬菜，万物都可出现在直播间。

除了曹县之外，宁夏盐池县的电商业务发展也可圈可点。

一直以来，盐池滩羊肉都被誉为“羊中极品”，其肉质细嫩、无膻味、味道鲜美，备受消费者喜爱。为了更好地推动当地产业发展，提高品牌声量，盐池滩羊产业集团打造了多个直播间和直播体验室，培养了众多专业主播，通过直播带货的方式向外界全方位推介盐池滩羊。

不仅如此，盐池县还通过线下直播训练营对养殖户、销售人员进行了专业化培训，根据工作属性，细分顾客群，量身打造符合直播的平台和产品。

全国花生种植第一大县河南正阳县，近年来也在大力发展农村电商。依托于花生产业，打造出了极具特色的电子商务交易平台，并多次联手头部主播，为农产品助推。

通过实操培训、物流整合、网店孵化等手段，正阳县有效解决了农村电商发展中存在的人才不足、物流不健全、品牌化程度不高等短板。

所谓郡县治，天下安。

县域经济占据着中国经济的半壁江山，曹县的走红，盐池、正阳等县的傲人成绩，既为网络时代的县域经济发展提供了新样本，也引发了持续深耕县域品牌的新思考。

下一步，该如何做大做强特色产业、如何形成特色经济产业集群等，都是各县要思考的重点问题。

相信随着“互联网+”思维的不断深化，曹县的故事势必将在中国两千余县频繁上演。

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