拉萨啤酒入选首批拉萨老字号 民族品牌述说拉萨故事

日前，拉萨市商务局等单位公布首批“拉萨老字号”名单，由深交所主板上市企业西藏发展股份有限公司（简称：西藏发展）控股子公司西藏拉萨啤酒有限公司生产的拉萨啤酒荣膺“拉萨老字号”称号，这也是品牌继去年被授予“西藏老字号”称号后再获殊荣，为企业正在全力推进的增资扩产进一步赋予信心。

啤酒老字号承载历史记忆

2022年，商务部等八个部门联合发文，意图充分发挥老字号在扩内需、稳增长、促消费、惠民生方面的积极作用，推动老字号创新发展。西藏自治区、拉萨市商务部门随即制订了相关认定办法，组织专家开展评审工作，筛选区域内“传承独特的产品、技艺或者服务，具有一定的历史背景、鲜明的地域特色和文化底蕴，得到社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”。

拉萨啤酒的前身拉萨啤酒厂成立于1988年，1989年正式投产时是该地区唯一的啤酒厂。依托特殊的地理位置，拉萨啤酒充分发挥先发优势，持续布局西藏地区，在当地抢占了极大的市场份额。30余年来，啤酒厂在品质、品牌、规模上不断改革创新，年产量也从几千吨发展到如今的几万吨。

不同于一般使用大麦制作的啤酒，拉萨啤酒选用西藏高原地区的优质青稞作为原料，使用当地纯天然无污染的水源，外观清澈透明，泡沫洁白细腻，口感清爽甘冽，微苦中兼有回甘。

稳定优良的品质让拉萨啤酒获得了良好口碑和稳定客源，曾被评为“自治区著名商标”“中国驰名商标”“中国名牌产品”等，承载了汉藏各族人民的历史记忆。2023年7月，拉萨啤酒被自治区商务厅认定为首批“西藏老字号”，此次入选首批“拉萨老字号”,再度证明了拉萨啤酒作为民族品牌享有的特殊地位。

老字号守正创新，高端线产品注入新活力

近年来，中国啤酒市场整体正在向高端化升级，同时从进口向啤酒国产化发展，这也为民族品牌的发展带来新的机遇。

据《天猫啤酒趋势白皮书》，我国啤酒市场的销售金额指数和购买人数指数逐年上升，并呈现出五大趋势：品牌高端化、口感多元化、需求健康化、场景细分化，以及精酿啤酒市场高速增长。

作为老字号啤酒品牌，拉萨啤酒在延续传统的同时，同样注重与时俱进，满足新一代消费者的需求。2022年，拉萨啤酒推出“3650全麦精酿啤酒”，“3650”是拉萨海拔，也是第一款用冰川矿泉水酿造的全麦精酿啤酒，标志着品牌首次顺应行业趋势加入高端啤酒线，完善了产品矩阵，也为公司产品带来提价空间。

2023年11月，为积极响应政府“大力发展青稞产业”号召，拉萨啤酒推出全新产品“拉萨青稞啤酒”，打造出具有西藏本土特色的高原啤酒。

“作为民族品牌的代表荣获‘老字号’称号，不仅是对过去成绩的表彰与肯定，更是对未来的守望与期许。”西藏拉萨啤酒有限公司销售部经理旦增在接受采访时表示，拉萨啤酒过往始终秉承精益求精的精神，坚持使用最优质的原料，传承最精湛的工艺，与此同时，团队也不断创新和发展，紧跟时代的步伐，力求满足消费者日益多样化的需求。

目前，公司产品线包含棕瓶啤酒、绿听装浅色啤酒、特制绿瓶啤酒、青稞瓶装啤酒、青稞听装啤酒、青稞冰啤等。在传统棕瓶持续热销的同时，“3650”等新品也受到年轻一代消费者追捧。

全力增资扩产提质，产能释放带来新增长

市场的认可，也对企业产能提出进一步要求。据了解，拉萨啤酒作为区域品牌龙头，长期处于产能供不应求状态，一定程度上限制了企业向外辐射的空间。

2022年，西藏发展率先投入7000万元增设瓶装、灌装两条生产线。2023年上半年，灌装线已经正式投产，产能大幅提升，预计将增加销售收入至5亿元，直接新增利润0.5亿元，拉萨啤酒年净利润有望增加至1.2亿元。

2023年7月，年产30万吨啤酒建设项目奠基仪式在西藏拉萨经开区隆重举行，项目进入实质性建设阶段。

西藏盛邦控股有限公司及拉萨啤酒董事长罗希表示，该项目预计投资总额近14亿元，预计项目投产后，每年产值将接近20亿元，预计税收将达近亿元，直接解决就业人口近300人。随着投产项目的逐步推进，公司产能需求得到满足，也为未来注入更大的业绩增长空间。

此外，为响应绿色发展的号召，2023年公司自筹资金1亿元，完成了啤酒的生产线更换及设备升级改造，这些设备有产能高、能耗低、环保和安全等特点，实现环境保护和企业绿色发展良性循环。

2023年7月以来，拉萨啤酒母公司西藏发展进入预重整阶段，已在控股股东西藏盛邦的协助下进行了全面整改，包括积极推动款项回收、履行代偿承诺、削减公司债务、增产线建新厂以提升产能等。一系列有效举措，正让老字号焕发出新活力。同时，品牌正基于区域优势加大区外布局，力求让拉萨啤酒走出西藏，把拉萨故事传播到更远的地方。

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