“00后”消费理念：理性而感性、洞察敏锐、倾向选择国货品牌

随着“00后”逐渐步入社会并成为消费市场的主力军，他们的消费理念和主张正逐渐影响着整个市场。“00后”的消费理念和消费主张是什么？

29日，上海市消保委联合相关电商企业共同发布了《新洞察：00后的消费理念与消费主张》报告(简称“报告”)。上海市消保委方面表示，“00后”独特的思维方式和行为习惯以及对信息的敏锐捕捉和高效利用能力使他们在消费市场中脱颖而出。作为新时代的引领者，“00后”的消费趋势值得所有消费企业和品牌深入关注和研究。

据悉，该“报告”深入剖析了“00后”的消费现象及其内在逻辑，可助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。根据“报告”，“00后”在消费决策中既理性又感性，既追求实用又追求情感满足。“00后”在日常生活中非常注重性价比，他们善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。然而，在追求性价比的同时，他们并不吝为那些能够提供情绪价值的消费买单。比如：他们愿意花费高价购买演唱会门票，享受现场明星与粉丝之间的互动以及粉丝间的大量互动所带来的情绪体验。

“00后”对于自我认同和社会认同有双重追求，既希望融入集体，又希望保持自己的独特性。“报告”称，“00后”在消费过程中既表现出从众的一面，又追求个性独特的消费。他们喜欢追随热门话题和流行趋势，通过社交媒体分享自己的生活和消费体验；同时，也希望通过独特的消费选择来展现自己的个性和品位。

作为移动互联网时代的“原住民”，“00后”擅长获取和利用信息。上海市消保委方面表示，“00后”深谙商品品质的来源和如何获得更好的消费体验，对于传统的营销手段具有“免疫力”。在消费选择时，他们更注重商品的实际价值和自己的真实需求，而不是被广告等所左右。这种对信息的敏锐洞察使得“00后”在消费市场中更具判断力。

根据“报告”，“00后”拥有全球化的视角和丰富的信息渠道，能够轻松接触到最新的国际潮流。然而，在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。上海市消保委方面表示，这表明“00后”对中国文化有着强烈的自信，更容易接受和喜爱国货品牌。他们的消费选择正在引领着国货潮流的走向，为国潮产品的崛起创造了有利条件。

“00后”对兴趣点和价值观的认知更加平衡。根据“报告”他们因共同的兴趣爱好而结识志同道合的伙伴，形成独具特色的“圈子文化”，在环保公益等社会议题上也表现出极高的热情与参与度。上海市消保委方面表示，他们将公益视为一种生活态度，并积极参与各类环保公益项目和活动。这种对小众文化和环保公益的关注表明“00后”在追求个人兴趣的同时，也积极承担社会责任。

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