李宁出席首届大湾区国际体育商业峰会，畅谈单品牌战略

2月23至24日，以“用体育连接世界”为主题的首届大湾区国际体育商业峰会在中国澳门隆重举办，李宁品牌创始人、集团董事长李宁与李宁集团副总裁、首席营销官汪轶出席峰会。李宁在峰会上与亚洲篮球联合会主席、中国篮球协会主席姚明以“传承与开拓：多元视角下的中国体育”为主题展开对话交流，双方深入探讨了体育精神的传承、中国体育产业发展前景等重要议题。

大湾区国际体育商业峰会致力于推动粤港澳大湾区与全球体育行业的协同发展，助力大湾区通过体育发挥其在连接中国与亚洲及世界其他地区的桥梁作用。李宁从体育人的视角，在现场分享了从专业运动员到创建李宁品牌的心路历程，分享了对中国体育产业的信心和展望。

“坚信中国体育行业未来充满机遇，将继续深耕中国市场”

随着中国在世界经济和国际舞台的飞速发展，中国体育产业也在不断崛起和变革。大众对体育产业和体育消费的需求更加旺盛，运动场景更加多元，体育生态发展也更为融合。李宁表示：“李宁品牌坚信中国体育行业的未来充满机遇，并拥有巨大的发展空间，李宁品牌将继续深耕中国市场，未来逐步投入国际市场，不断探索拓展，寻求更广阔的发展空间。”

李宁品牌将继续深耕核心运动品类，通过对细分领域产品矩阵的持续打磨，为消费者创造更专业的运动体验；根据运动场景需求变化，持续保持对新兴运动品类的投入和布局，创造更丰富多元的产品体验；持续加大研发投入，夯实李宁自有科技的开发和应用；持续保持对新的运动人群需求的关注，尤其关注青少年群体的体育需求，加大投入，让更多年轻人充分享受运动的快乐和乐趣，感受体育的魅力。

“ 用‘单品牌、多品类、多渠道’核心策略 实现品牌价值”

在被问及李宁企业经营战略时，李宁重点分享了对公司所坚持的“单品牌、多品类、多渠道”发展策略的思考，传递企业战略价值。

他谈到，品牌发展道路可百花齐放，但李宁品牌因为他本人的运动员经历而创建，也让企业拥有了独一无二的运动员基因。在三十多年的发展中，李宁品牌初心不改，积累了对中国体育运动行业的洞察能力、对运动品类的理解能力、产品的研发开发能力和渠道的运营能力，并在此基础上，在多个运动品类专业领域展开了战略化布局，用产品体验、运动体验以及购买体验与消费者建立直接连接，真正融入体育运动和广大运动人群，实现体育品牌的全方位价值。与此同时，李宁品牌专注多渠道发展，持续提升渠道效率。

得益于对“单品牌、多品类、多渠道”核心策略的坚持，李宁不仅追求品牌影响力和商业价值的突破，也看重社会价值的实现，致力于与中国体育事业共同发展成长，以体育的精神和力量影响并感染更多人群。

“坚持以体育精神服务大众，继续投入支持青少年体育发展”

本次峰会，青少年体育事业发展和青少年体育教育是全球体育行业领袖共同关注的重要话题。李宁也表示，“李宁品牌要把体育精神的内核传递出去，以体育精神服务大众，支持帮助中国体育运动的发展，尤其是激励更多的青少年群体，未来将继续投入并支持青少年体育发展。”

在篮球、羽毛球、乒乓球等多个领域，李宁品牌多年来聚合多方力量支持中国青少年体育发展。如在篮球领域， 2022年，李宁公司与中国中学生体育协会就中国中小学生校园篮球达成十年战略合作；在乒乓球领域，为国青、国少提供专业运动装备保障，参与国青、国少训练营、国际级训练营等，促进更多运动交流；羽毛球领域，从专业到群众，从赛事、队伍到平台打造，全方位覆盖、助力中国青少年羽毛球事业；长期大力支持国家青年队、中国羽毛球协会旗下的青年赛事和队伍，并在李宁旗下自主IP赛事下设置青少年组别，且与全国各省市区羽协合作，为中国基层青少年羽毛球运动的开展助力。

首届大湾区国际体育商业峰会的举办为全球体育产业的发展注入了新的活力和动力。作为行业领先的中国专业运动品牌，李宁始终以“用运动点燃激情”为使命，以科技打造专业运动产品，坚持对体育事业的承诺和投入，携手全球体育力量，共同推进产业繁荣发展。

1