摘要：老字号企业正努力挖掘自身文化底蕴和特色，融入年轻人喜欢的新消费场景或生活方式
1月28日上午，“欢乐京津冀 一起过大年”主题宣传采访团来到前门商圈内联升、六必居、北京坊等地深度探访。
在位于大栅栏商业街的内联升鞋店，消费者络绎不绝，不少市民来为自己和家人选购新鞋。“今年是我的本命年，准备和老公孩子一人选一双。”市民王女士看上了龙年专属的“鱼跃龙门”成人布鞋和“龙行龘龘”儿童布鞋。工作人员介绍，“这款鞋采用传统的千层底工艺，毛绒材质柔软服帖，暖而不闷，一点都不磨脚。”
北京内联升鞋业有限公司总经理程旭介绍，生肖宝宝鞋选用了皮革与毛绒相结合的材质。这种设计柔软舒适，更能够展现出中华龙的风貌，手工工艺的运用更是将内联升的工匠精神发挥到了极致。他说：“龙行龘龘意为群龙腾飞的样子，既是对传统文化的尊重与传承，也是对现代时尚的探索与创新，承载着龙的传人对新年的美好祝愿。”
如今，越来越多人走进老字号，了解品牌文化。在前门商圈，内联升不断贴近年轻消费群体，与设计师合作推出潮流布鞋，和故宫、国家博物馆、知名IP合作推出联名款。六必居结合自身特点推出两款“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻冰淇淋”，也成为部分消费者的选购目标。北京坊计划从农历小年开始推出“点亮百年灯街”的活动。“北京坊所在位置的廊房头条在100多年前就是灯笼一条街，这次是一次古今呼应。每天从日落开始到当晚10点。灯会一直持续到农历正月十五。”北京坊推广部经理张颖超介绍。
当前，北京正加速建设国际消费中心城市。一家家老字号企业努力挖掘自身的文化底蕴和特色，融入年轻人喜欢的新消费场景或生活方式，彰显着京味文化的魅力，续写“不老传奇”。
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