波司登高德康：登峰——波司登迈向全球领先品牌之路

2023年12月29日，以“梦想”为主题的“世界品牌路跨年演讲”在北京·水立方举行。此次活动由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，中国行业报协会支持，旨在推动中国品牌走向世界，让品牌贡献人类美好生活。

创新引领发展、品牌成就价值。当前，全球经济逐步迈入品牌建设与经济社会高质量发展相互促进的品牌化新时代，品牌成为了企业突破发展的核心竞争力，而中国品牌也正以超乎想象的速度快速崛起、走向世界，国际认可度和美誉度持续提升。

为紧跟国际发展潮流，探索中国品牌化发展道路，加速实现从“中国产品”到“中国品牌”，“中国制造”到“中国智造”的转型跨越，在此次跨年演讲活动中，国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗这九家中国品牌企业负责人详细分享了从品牌出海“弄潮儿”到“引领者”的奋斗历程、心得体会和成功经验。

全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在世界品牌路跨年演讲上做了题为《登峰：波司登迈向全球领先品牌之路》的演讲。演讲全文如下：

大家好！我是波司登品牌创始人高德康，非常高兴有机会和大家分享，波司登的温暖故事和登峰之路。

在中国提起“波司登”，大家第一时间会想到羽绒服，成为国人心中“温暖”的代名词。波司登努力47年，一群人、一辈子、一件事，只为做更好的羽绒服，温暖全世界。

从初见登峰，到助力登峰，到品牌登峰，波司登人传承红色基因，迈向全球领先的登峰之路从未止步！

波司登人近50年的温暖奋斗史，是我国从服装大国向服装强国跨越的生动缩影。

1975年的初夏，我在上海石库门一位教授家里做裁缝,在报纸上看到中国登山队从北坡登顶珠穆朗玛峰的报道。我被队员们历尽艰辛、攀登珠峰的精神信念深深震撼，对登山羽绒服的功能性和专业性，留下了深刻印象，从此立下一辈子做羽绒服的志向。

那是改革开放前的1976年，我带领村里的10个裁缝，以8台缝纫机起家，组建了一个缝纫组。从缝纫组到服装厂，从“来料加工”到“贴牌生产”，我们择高而立，创唯一、永争第一，企业不断发展壮大。在这个过程中，我们萌生了最早的品牌意识，形成了“温暖全世界”的初心使命。

1992年，波司登品牌在社会主义市场经济的大潮中应运而生。从初入市场、反季销售“绝处逢生”，到品牌引领“高举高打”，全国销量第一……波司登伴随着改革开放的步伐，始终坚持品牌引领，始终与消费者在一起，成为我国民营企业实施名牌战略的成功典范。

1998年5月24日12时30分，中国登山队又一次站上了世界最高峰——珠穆朗玛峰。

这一次，中国登山队员第一次穿上了波司登自主研发的登山服。这件登山服搭载了当时最先进的专业御寒科技，成功抵御了零下43度的高寒气候。

波司登以专属定制的登山服，为中国登山队勇攀珠峰保驾护航，陪伴中国极地科考队远征南极、北极，助力韩晓鹏实现中国雪上项目以及男子项目在冬奥会上，金牌“零的突破”。经过多年的技术升级和产品革新，2020年登峰系列羽绒服拿下了我国工业设计领域唯一经中央批准设立的国家政府奖项——“中国优秀工业设计奖”金奖。这也是自主服装品牌首次获此殊荣！

目前，波司登已建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站，拥有专利873项。公司还高质量推进数智化转型升级，实现了以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同，建成了国家级智能制造示范工厂，关键生产环节自动化程度超过了90％。

以中国温度丈量世界高度，波司登人47年不改登峰者本色，成为消费者公认的羽绒服专家，上榜世界品牌500强。波司登羽绒服连续28年中国市场销量遥遥领先，羽绒服规模全球第一！

波司登曾经也被评价为“爸爸妈妈穿的羽绒服”。随着文化自信和综合国力持续提升，消费者对中国品牌的关注度和支持度越来越高。波司登回归初心，“二次创业”实现“羽皇归来”。

我经常说，不可复制的创新，才是真正的创新，才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。

我们的目标不仅仅是要做到中国第一，而是要实现全球领先，真正成为世界名牌。共建“一带一路”倡议提出10年来，我们大跨步“走出去”“走上去”，在英国伦敦开设了旗舰店，把品牌和业务向“一带一路”众多国家和地区延伸，面向全球市场讲好中国品牌故事。

我们聚焦主航道，聚焦主品牌，坚持品牌引领的发展模式，以全球视野高点定位品牌，整合国内外优质资源为我所用，把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。一场场惊艳的波司登“秀”，融汇东西方文化和创意设计，让世界感受到中国品牌的创新活力。一个与时俱进、开放创新的波司登，一个“创唯一、永争第一”的波司登，赢得了全球消费者的认可和选择！

在分享的最后，我想说，纺织服装是“美好生活”产业，但目前还缺少真正有世界影响力的品牌，在未来形成一批具有全球影响力的中国品牌，乃大势所趋，未来可期！

做产品是做现在，做品牌是做未来。身处中国这个全世界最有活力和韧劲的市场，是中国企业高质量发展最大的红利。我们将聚焦主业，做强品牌，择高而立，永争第一，打造世界一流企业和全球领先品牌，书写“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的全新篇章，为品牌强国建设、为实现中国式现代化，贡献波司登力量！谢谢大家！

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