洋河股份张联东：梦想连接世界

2023年12月29日，以“梦想”为主题的“世界品牌路跨年演讲”在北京·水立方举行。此次活动由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，中国行业报协会支持，旨在推动中国品牌走向世界，让品牌贡献人类美好生活。

创新引领发展、品牌成就价值。当前，全球经济逐步迈入品牌建设与经济社会高质量发展相互促进的品牌化新时代，品牌成为了企业突破发展的核心竞争力，而中国品牌也正以超乎想象的速度快速崛起、走向世界，国际认可度和美誉度持续提升。

为紧跟国际发展潮流，探索中国品牌化发展道路，加速实现从“中国产品”到“中国品牌”，“中国制造”到“中国智造”的转型跨越，在此次跨年演讲活动中，国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗这九家中国品牌企业负责人详细分享了从品牌出海“弄潮儿”到“引领者”的奋斗历程、心得体会和成功经验。

洋河股份党委书记、董事长张联东在世界品牌路跨年演讲上做了题为《梦想连接世界》的演讲。演讲摘录如下：

我想通过三个故事，与大家共同探索一个“从历史走向未来、从传统走向现代、从中国走向世界”，不断超越生命周期“与梦想同行、与世界同频”的洋河。

第一个故事就是“一枚商标，让洋河从历史走向未来”。说起“中国航天梦”，大家就会联想到“洋河梦之蓝”。作为中国航天事业战略合作伙伴，为什么洋河能与中国航天“双向奔赴”，为什么洋河能频频融入家国大事？这需要从一枚商标说起，洋河使用过的老商标，让大家记忆深刻的就有“敦煌飞天”。洋河之所以能成为唯一同时使用“敦煌”商标和“飞天”形象的品牌，这既是历史的积淀，也是时代的馈赠。早在隋唐时期，大量商人就沿着丝绸之路，带着洋河美酒，抵达敦煌进行贸易往来，敦煌文化也顺势传到了洋河。上世纪六七十年代，为弘扬中国传统文化，助力出口创汇，洋河作为首批指定外销酒，用敦煌“飞天”标志，扬帆出海。到了八九十年代，一瓶瓶印有敦煌“飞天”标志的洋河酒远销海外，把中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力尽情的展现给全世界。进入21世纪，中国当代的“航天梦”传承着中国古人的“飞天梦”。因为“洋河”与“敦煌”“飞天”“梦想”三者有着深厚的历史文化情缘，我们在2019年成为“中国航天事业合作伙伴”，并于2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。

从洋河“美人泉”到敦煌“月牙泉”，从“敦煌飞天”到“中国航天”，从“一枚商标”到“一段故事”，洋河正是以“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索，通过不断的追求与奋斗成就了自己！

第二个故事就是“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”。我们拥有“洋河、双沟”两大“中国名酒”和两个“中华老字号”，既是传统产业“实业救国”的典型标杆，也是现代企业“实业报国”的先锋模范。1912年，孙中山先生在中华民国实业协会李四光会长的陪同下，到南京南洋劝业会旧址考察，极力倡导“欲兴商业，必从制造业下手”。得悉双沟酒在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，欣然题写“雙溝醴泉”，这是孙中山先生唯一一幅为中国白酒题写的墨宝，以此鼓励民族工业发展，践行实业救国计划。2011年9月18日，这幅真迹最终被我们竞拍所得，历经一个世纪的风雨，终于重回故里，成就了“实业救国”的一段传奇……新中国成立后，这幅墨宝一直激励着洋河“不负期盼、不负重托、不负韶华”，肩负起发展行业的担当、振兴产业的责任、做强实业的抱负。推动了中国白酒的第三次技术革命，首创了以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格；率先扛起了“智改数转、两化融合”的大旗，建成了行业第一家“透明工厂”。同时，坚持绿色发展理念，探索出了一条符合中国白酒企业的双碳发展之路；践行“领先领头领一行，报国报民报一方”理念，坚持“商业向善、商业向上”，全面融入“乡村振兴、共同富裕、航天强国、体育强国等国家战略，积极践行社会公益。拥有梦想并不难，难在“知常明变”，难在“守正创新”，知常明变者赢，守正创新者进！

第三个故事就是“一份礼物，让洋河从中国走向世界”。洋河从“敦煌飞天”中汲取了品牌出海的基因，从“蓝色经典”中积蓄了走向世界的能量。2003年，我们从法国大文豪雨果的作品中找到品牌创意灵感，演绎出“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。中法是东西方两大文明的代表，“红酒之源”的法国遇上“白酒之源”的中国，法国的“皇室蓝”遇上中国的“洋河蓝”，既是文化机缘撞了个满怀，也是梦想交融蕴藏了因果。特别是今年7月份，我与法国前总理拉法兰先生，相遇在巴黎和北京举办的两场中法文化交流活动。拉法兰先生了解到中国的白酒文化，也品尝过洋河梦之蓝，称赞洋河是“中法最好的礼物”。明年是“中法建交”60周年。我想，洋河不仅仅是“中法最好的礼物”，还将成为“世界的礼物”，中国白酒也必将斟满世界的酒杯，为世界共享，为世界所爱！当前，洋河已进入52个国家和地区。参与的“中美乒乓外交51周年”，增进了中美民间交流；全面融入“达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20峰会”等国际大事，“每逢家国大事，必有梦之蓝”直入人心、深入人心。“丝绸之路”催生了品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了集体出海的梦想。民族企业怀揣梦想逐梦远航，既代表着“中国文化”与“中国智慧”走向世界，更代表着“美美与共”与“世界大同”的博大情怀。洋河人在百年未有之大变局下，搭建起梦想连接世界的舞台，起笔是“家国情怀”，运笔为“时代担当”，落笔成“千年梦想”！

刚才，大家的演讲，为中国品牌铸就了更强的“中国心”，托举起更大的“世界梦”，让我感觉到，从“拥抱梦想”到“点燃梦想”再到“传递梦想”，我们所做的每一份努力，都在不知不觉的改变着世界、创造着未来！

跨年之后，我们将迎来龙年，每一个龙的传人都有龙行天下的大梦想，每一个中国品牌都有龙腾世界的大愿景。祝愿每一个中国民族企业龙御四海，福泽八方！祝福每一位朋友、祝福洋河的全球合作伙伴们龙行大运，新年大吉！谢谢大家。

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