周杰伦成为Dior全球品牌大使

法国奢侈品牌Dior迪奥近日宣布周杰伦为新任全球品牌大使。

这是迪奥第一次在中国艺人身上使用全球品牌大使的头衔，此前迪丽热巴限定在迪奥全球彩妆及香氛代言人。在亚洲范围内，韩国女子组合Blackpink成员金智秀目前也是迪奥全球品牌大使。其它同样获得该头衔的人还包括英国演员Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy。

这或许是近年来迪奥最“令人服气”的一次合作艺人选择。在和迪奥合作前，周杰伦曾参加过包括香奈儿在内的奢侈品牌发布会，但始终没有正式地与奢侈品牌合作。他最为人知的代言是爱玛电动车、美特斯邦威和海澜之家。

相当长时间里，迪奥在中国的明星策略都是流量和争议并存。2017年，Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使，伴随而来的便是演艺作品和品牌地位不相符的争议。而之后的赵丽颖则让艺人形象和品牌目标客户画像是否相符的纷争更被推向高潮。

争议没有让迪奥犹豫它对流量明星的追求。自Angelababy和赵丽颖之后，迪丽热巴、王俊凯、刘雨昕、邓为、于适……这些在中国娱乐圈内能叫得上名字的红人都和迪奥合作。有时候他们仅仅凭一部作品而刚被大众认知。

与此同时，迪奥也将给艺人的头衔细分，不仅仅只是挚友和大使，还有为专门产品线定制的名号。社交媒体上称这种做法是“批发大使”。这在一定程度上也影响了迪奥作为奢侈品牌的形象。

而另一方面，流量明星也为迪奥带来了大量曝光，并推动业绩增长。

但随着流量明星暴雷事件频发，叠加网友和消费者对流量明星霸屏的现状愈发不满，奢侈品牌如今和流量明星的合作虽然仍能在粉丝支持下刷上热搜榜单，但真正能引发市场讨论的能力正在出现边际递减。

反而是选择已经取得成绩并建立起大众口碑的艺人，能够让奢侈品牌重新获得讨论热度。从近来普拉达频繁合作的惠英红，再到此次迪奥宣布为全球品牌代言人的周杰伦，背后都有这个逻辑在做支撑。

在经历了2015年后全球奢侈品市场回暖并以年轻化及数字化作为驱动增长主力的时代后，如今的消费者更希望从奢侈品身上看到如何看起来更有格调，如何更担得起“奢侈”二字的分量。

许多像周杰伦这样的老牌明星如今也持续在娱乐圈活跃。这为他们和奢侈品牌合作提供了基础。在他们刚出道和走红的时候，和明星合作的模式在奢侈品行业并不盛行。即使奢侈品牌有意，就像香奈儿选择李玟，背后的高净值客户也不愿意支持。

当跟随着这批明星共同成长起来的粉丝从学生走向社会，成为当今社会中有购买力的中坚人群，他们的喜好自然也会被奢侈品牌纳入考虑范围。一个人十几年长情于一个明星的那种忠诚度，是如今奢侈品牌最希望自己消费者拥有的。

尤其是在全球奢侈品行业遇冷的背景下，深挖这批已经积累一定财富且更具忠诚度的人群，显然比吸引刚入门的年轻消费者重要。

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