漳州：从“地标产品”到“地标品牌”

近日，2023中国国际地理标志品牌合作大会上，中国贸促会向55家企业颁发首批《地理标志产品品牌证明书》，填补了全国地理标识产品品牌国际化建设的空白。其中，福建省获批的7家均为漳州企业，占全国企业的12.7%。

作为农业大市，近年来，漳州积极推动地标品牌建设，用地标品牌力赋能乡村振兴，推动地标产品“走出去”。

精心培育地标

“多亏云霄地标馆商标品牌指导站的积极协助，我们公司终于可以承接‘下河杨桃’的包装业务了。”漳州北顺纸制品有限公司负责人蔡富伍说，此前公司在申请使用“下河杨桃”地理标志专用标志时，因经营范围登记不完整无法通过。1月，云霄地标馆指导该企业及时进行营业执照经营范围变更，并出具相关证明材料，解决了难题。

云霄共有40种地理标志，位列全国县级行政区第一位。地标产品生产企业数量多，产业发展也面临散、乱问题。2021年，云霄地标馆商标品牌指导站成立，推动云霄地理标志产业高质量发展。

云霄实践是漳州精心培育地理标志的缩影。漳州市市场监督管理局相关工作人员介绍，为打好地标产业发展基础，漳州出台政策，从发展规划、权益保护、资金奖补等多个维度，为地理标志产业可持续健康发展提供政策法治保障；引导地标注册人开展产品标准制定，鼓励相关市场主体积极申请地理标志专用标志使用，实现全市12个重点地理标志产业“有标准、有管理、有专标”。

为扩大地理标志覆盖面和影响力，漳州采用“以点带面”的路径，由龙头企业带头送检产品，落实产品标准，率先印制、使用带有规范地理标志商标和地理标志产品专用标志的包装袋，带动一批许可使用企业、合作社规范使用。截至目前，漳州的国家地理标志使用主体数达247家，产值超50亿元。

讲好地标故事

在南靖云水谣景区，有一处网红景点“土楼蜜蜂馆”。馆内不仅售卖地标产品南靖正冬蜜，还展示南靖蜂蜜发展史、养蜂酿蜜的古董、蜂蜜衍生文创品等，每年吸引约200万人次游客打卡。

“把南靖正冬蜜的文化元素融入展馆和产品中，能吸引更多人购买。”南靖土楼蜜蜂馆负责人庄佩琪说。4月，该馆被认定为漳州市地理标志馆。今年以来，土楼蜜蜂馆的营收已超300万元。

致力于讲好漳州地标品牌故事的，还有漳州企业农好康（福建）数字科技集团有限责任公司。前不久，该公司推出一款名为“落花生”的新品。该产品包装上刻着许地山文章《落花生》中的名句。盒子里面装着诏安青梅干、平和蜜柚干、杜浔酥糖等由漳州地理标志产品制成的精加工产品。

“很多人知道《落花生》，但很少人知道许地山和漳州之间的渊源。我们团队致力于确保消费者品尝到‘漳州正味’的同时，讲好漳州的文化故事，提升漳州地标品牌价值。”公司负责人林亚梅说。

近年来，漳州通过“地标+文旅”融合，让游客全方位体验漳州地标的魅力，打通从地理标志到区域公用品牌这条路径，释放地理标志更大潜能。去年，全市地理标志产品产值超600亿元，超150万农村人口受益。预计今年漳州地标文旅项目将带动上下游产业产值超10亿元。

从本土走向国际

“地理标志产品品牌证明书为我司产品质量和品牌形象提供了有力背书。”对漳州开漳印象食品有限公司负责人汤锦璋而言，“有证”的好处颇多，公司还被纳入中国贸促会地理标志企业认证名录，面向国内外采购商、贸易商推介，未来“走出去”会更加顺畅。

漳州市贸促会法律事务部部长陈英洪介绍，地理标志产品以农产品为主，许多国家对进口农产品有严格的质量要求。

此前，东山芦笋、平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、平和白芽奇兰等漳州地标产品入选中欧地理标志产品互认互保清单，大大提升了这些地标产品进入欧洲市场的便利性。为进一步扩大地理标志互认互保范围，提升中国地理标志产品国际市场竞争力，8月，中国贸促会推出地理标志产品品牌证明书业务。

“我们协调解决企业在指标评价中遇到的困难和问题，最大限度缩减审批层次和环节。”漳州市贸促会党组书记、会长蓝文华说，截至9月，漳州市贸促会还组织284家企业参加18场国内外展会，实现国内展会成交额4691万元，国（境）外展会成交额8613万美元。

“加快漳州地理标志品牌认证工作，对于提升漳州地标品牌价值、挖掘外贸发展新动能、促进国内国际双循环具有重要意义。”蓝文华说，接下来，漳州市贸促会将指导更多漳州地理标志产品企业办理地理标志产品品牌证明书，推动更多地理标志产品顺畅地进入国内、国际市场。（记者 赵文娟）

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