高德康：夯实品牌核心竞争力，为美好生活创造价值

12月2-5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。

全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在接受采访时表示，品牌是高质量发展的重要象征，创新是企业家精神的核心。品牌建设不是一蹴而就的，需要不断夯实品牌核心竞争力，为品牌强国建设注入新的时代内涵。

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本届大会主题为“聚焦新质生产力，增强发展新动能”，对此，高德康认为“新质生产力”关键就在于“新”，也就是要抓住“创新”这个核心关键。“我经常说，品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新，一定要跟着社会的发展，以及消费者价值理念的变化，不断迭代，不断创新变革，与时俱进赋予品牌新的生命力。”

每一个品牌的发展，都是在和消费者的交流互动中迭代进步的。纺织服装产业是中国制造最大的门类之一，随着国家产业结构调整，经历了巨大转型，大浪淘沙下，早已不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和美好生活产业。“对于我们波司登来说，我们通过品牌的升级，产品的创新、模式的创新、数字技术的创新等等，来持续的丰富市场的产品供给，提升产品和服务的质量，来满足大家美好生活的需要和期待。”高德康说。

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今年波司登的超级发布秀再一次闪耀博鳌论坛，波司登全新的轻薄羽绒服系列登场，把羽绒服跨界融合卫衣、针织、冲锋衣等经典单品，打破传统轻薄羽绒服的单一设计，满足多场景、跨季节的穿搭需求，带给消费者全新的时尚穿着体验，也拓宽了羽绒服的品类赛道。

高德康表示，此次推出的“高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服”采用的是高品质的鹅绒，更轻、更保暖。“这个面料也是我们的一个专利面料，不仅防风防水，保暖性好，而且舒适透汽；而且这个衣服是可以一衣三穿，所以在户外的场景、工作通勤的场景，穿着都很舒服。”

一个品牌的国际化，从来不仅仅是产品或者渠道，还包括品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和资源配称。波司登在稳固国内市场的同时，通过国际化的生产资源布局、供应链资源布局、海外销售布局，以及国际化的品牌推广等，不断进行稳健的海外市场试水和探索，努力成为全球消费者首选的羽绒服品牌。

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“我们认为品牌要在国际市场发展，首先还是要提升品牌的国际知名度，今年我们在巴黎、米兰、伦敦等一些人流量密集的国际知名机场进行品牌形象的传播，并在米兰举办独立秀，未来我们也会持续进行海外品牌推广、展会等等，不断努力提升品牌的国际知名度和影响力。”

越来越多的中国企业和中国品牌，认识到品牌建设的重要性，同时，越来越多的年轻消费者，信任和选择中国品牌。“我们能深切感受到国家对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度，在不断加码升级，未来形成一批有全球影响力的中国品牌是必然趋势。”

对于中国品牌的崛起，高德康认为是必然的，“品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。中国品牌迈向全球产业价值链中高端，是非常明确的方向。 我们相信，在迈向中国式现代化的新征程上，会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，中国制造、中国品牌迈向全球价值链中高端的必然趋势不会改变。”

企业的发展，困难和挑战随时都在，高德康表示波司登就是要做好自己，不断创新，不断超越，成为更好的自己。

在当下充满复杂性和不确定性的环境下，高德康认为企业面临的最大挑战，是如何在不确定性的环境下实现确定性的发展，“不管外部环境如何变化，我们都会坚定发展信心，坚守实业，做强羽绒服核心主业，做强品牌的核心竞争能力和发展韧性，书写‘世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流’的发展篇章，为顾客创造价值，为美好生活创造价值。”

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