新质生产力护航 中国国货品牌扬帆“出海”

从萌芽到繁荣，中国国货浪潮已成为一股不可阻挡的趋势。在此间参加2023中国企业家博鳌论坛的嘉宾认为，聚焦新质生产力，打造差异化产品，国货品牌才能“乘风而起”，与国际大牌同场竞技，甚至实现弯道超车。

持续的科技创新已成为福建鸿星尔克体育用品有限公司发展的新动能。鸿星尔克成立了中国首家国家级认证的鞋服检测机构，并携手国家级运动力学研究中心，打造国货高科技产品。

公司董事长吴荣照认为，聚焦新质生产力就要专注科技创新，在产品研发层面聚焦科技突破，打造更多比肩国际水平的专业运动装备。
近年来，国货频频火爆出圈，掀起一波热销浪潮。面对涌入的“流量”，国货品牌的产品力、品牌力和营销力都面临严峻考验，不少品牌力求在品质、价值、渠道等多维度突围，不断丰富新内涵、实现新突破。

以波司登为例，近年来波司登国际控股有限公司聚焦时尚创新和功能创新两个维度，推出了新的创新品牌，开辟了全新品类空间。

“不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。”公司董事局主席兼总裁高德康说，要通过创新让这个行业、品类、赛道变得更有未来，才能形成引领能力。

主营羊绒服饰的北京雪莲集团董事长甘学荣也深有同感，“羊绒高贵而稀有，只有持续强化技术和产品核心竞争力，能够生产研发出系列科技产品，才能用科技赋能提升产品附加值。”

随着国货品牌竞争力、美誉度与日俱增，一批新国货在深耕国内市场的同时扬帆“出海”，积极参与国际竞争。从生活消费品到高端制造业，越来越多优质国货品牌、原创设计，被全球消费者广泛认同和接受。

“‘出海’主要针对部分市场以及部分适合‘出海’的品类。”精耕糖果领域20年的深圳金多多食品有限公司董事长马恩多表示，公司业务目前已覆盖50多个国家和地区，相关产品已进入美国、日本、澳大利亚、加拿大等国的商超。

越来越多中国品牌不光做到“走出去”，还将知名度、美誉度“做上去”，改变了很多国外消费者对中国品牌的刻板印象。以茅台为例，这个在中国家喻户晓的品牌如今也受到了国外消费者的青睐，成为全球知名的烈酒品牌。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长丁雄军透露，目前茅台的销售网络已遍布全球64个国家和地区。

还有一些新生品牌，一起步就开始着手“出海”。新能源汽车企业岚图“出海”的最早目的地选择了欧洲等地区的发达国家，在挪威、丹麦、芬兰等国已落地，最近还进入了保加利亚等东欧国家。

部分企业在产品“出海”的同时，也实现了企业文化和中华优秀文化的“出海”，推动了各国各地文化交融互鉴，进一步提高了企业品牌知名度和美誉度。

北京华彬文化基金会秘书长卢战表示，该基金会打造了 “当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等一系列独具特色的文化品牌，还携手当代艺术大师与国际知名艺术团体，为世界呈献了百余场高品质的特色文化活动。
尽管当前国货品牌发展势头良好，不少品牌已在国内外市场取得显著成就，但工信部消费品工业司原司长高延敏认为，激烈的市场竞争、高标准的产品质量要求、品牌差异化的挑战以及国际市场的适应性等问题也需要被重视和解决。

“通过持续努力和策略调整，相信更多国货品牌有望在全球市场中占据更重要的位置。”他说。（记者王存福）

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